延长壳牌化身西马超级加油团，打造品牌赛事传播样本
“我超越了昨天的自己，哪怕只是那么一丁点儿，才更为重要。”
——村上春树《当我谈跑步时我谈些什么》
你，跑过马拉松吗？
2024西安马拉松，你上场了吗？
42.195公里！
几乎没有哪项运动像马拉松一样，需要足够动人的理由去说服自己开跑。
一场完整的马拉松，以超长的距离考验和挑战着跑者身心双重的极限与突破。
一场马拉松，活跃一座城。
2024西安马拉松赛，来自37个国家和地区的35000名跑者，带着不断超越的跑者之心，为这座古城激发出更加活力的光芒。
延长壳牌作为2024年西安马拉松官方服务商，面对这一全民重大赛事，如何借势为品牌创造话题与声量，提升品牌关注度，让跑道成为品牌的发声场？
延长壳牌给出的答案是：全员化身西马超级加油团，在跑道沿途打造超级加油站，营造全城为西马加油氛围，和跑者双向奔赴，共鸣马拉松精神。
↑ 点击观看延长壳牌西安马拉松宣传片
与跑者之心共鸣 回归马拉松本质
马拉松的本质在于超越自己
在跑马的圈子里，有一个黑话叫“PB”，通常是指个人最短的完成时间，如5公里、10公里、半马或全马的最佳成绩。这些记录可以成为跑者超越自我、打破极限的目标与动力。
甚至，从不想跑到主动奔跑，从乏力困顿到精神饱满，从焦虑紧张到身心愉悦，每一次的改变都是你的PB。不断超越自己，这跑过的人才懂的马拉松意义。
所以我们说，马拉松背后最值得品牌去深挖去链接的，正是跑者突破身体和心理极限，超越自我的跑者之心！
而谈到不断超越自我的精神内核，延长壳牌的赛道基因赋予了本次传播的天然链接点。
永远在超越自己的延长壳牌
延长壳牌深耕西安十五年，在时代变迁中一步步见证着经济发展和赛道更迭，踩准时代浪头和城市发展方向，深度参与区域建设，成为西安这座城市高速发展的动力之一，为城市注入强劲能量。其主要的燃油产品，壳牌V-Power于1998年面世，此后壳牌根据市场变化持续探索，不断焕新配方、丰富产品体系，成为高端燃油市场的标杆。
2023年9月，壳牌高端燃油Shell V-Power正式更名为Shell V-Power Racing，助力引擎动力提升6.25%，加速提升5.36%；
2024年威澎系列燃油再度迎来升级，以双效清洁力与四重保护力带来前所未有的高性能和高效率；
延长壳牌用千百万次的实验不断积累着百分之一秒、甚至千分之一秒的动力提升，为大众带来超越期待的驾驶体验。
坚守对高品质燃油的追求，不断超越，自我迭代的精神，始终镌刻在延长壳牌的品牌基因之中。
为超越自己加油！释放来自延长壳牌的声音
这场全民赛事，延长壳牌以不断超越的强进动力，为跑者注入能量，为超越自我的马拉松精神加油！为跑者之心加油！
传播策略上紧抓“超级加油站”“超级加油团”两大核心概念，线上线下多渠道动作并行，不仅提供赛事上的服务体验，更是以强烈共鸣释放延长壳牌的品牌精神、以提升品牌认知与品牌曝光。
开跑前 超级加油站展位亮相
吸睛显眼包物料 带来天然流量
线下场景创意→ 没打卡延长壳牌展位等于白来
盘活场景，让现场大有可玩。充分利用延长壳牌在西马终点：奥体中心的落地专属展位。
概念上：让品牌展位化身超级加油站，设置业务展示、驾驶体验、礼品互动等多个环节；
视觉上：品牌专属基于赛道基因的红白格子，作为超级符号在设计上广泛铺开；
让展位不只是一个单纯展示的工具，放大视觉超级符号，创造更大可玩性，看延长壳牌展位前排起的长队，就知道效果了。
西安奥体中心超级加油站 ↑
创意物料上，抓住流量密码
如何激发大众用户自主传播，长线与壳牌玩在一起也是这次创新思考的重要传播路径。
聚焦当下流量趋势，我们将锚点放在了“显眼包”巨物营销上，夸张体型、鲜亮色彩第一时间抓住现场大众的眼球，以此西马&延长壳牌“加油显眼包”顺势上线，配合互动机制线上线下多渠道传播，让大众用户成为品牌移动的广告位，看见延长壳牌营销出圈能力，与用户玩在一起的创造力。
加油显眼包现场火热领取↑
开跑日 超级加油团沿途上线
广告位+文化站点+油站
一路超越 一路加油
紧抓赛事期间大众对西马的高关注高讨论这一机会点，发挥延长壳牌西安主场优势，从永宁门开跑点开始，让沿途的广告位都成为赛道外“最坚挺的加油员”，输出延长壳牌为西马跑者加油的声音，鼓舞和陪伴每一位经过的跑者，更成为赛事当日一道亮丽的风景线。
↑第一波户外广告创作↑
↓第二波户外广告创作↓
↓实际投放效果↓
同时，延长壳牌还占据关键站点：长乐门，设置超级加油团文化点位，和经过的跑者击掌打气！
长乐门超级加油团↑
延长壳牌在西安的众多油站，也是天然的超级加油站。
除油站主题包装外，充分利用主场优势，选取紧邻西马赛道的太华南路加油站，把太华南加油站打造成西马的超级加油团！油站工作人员手持加油物料，配合身后巨大的加油横幅，引得不少跑者合影击掌，让跑者们看到即感知到延长壳牌为他们加油的动作表达，同时以加油之名聚拢大众用户参与进来，强化大众对延长壳牌的品牌认知和加油精神共鸣。
太华南路超级加油团↑
加油之声，燃动一座城。高速道闸、全程出租车自然也成为延长壳牌为西马加油的行走广告位，宣告延长壳牌为这场赛事、为城市服务助力的主导地位。
道闸+出租车实际投放效果↑
一座城市量级的运动盛会，一次品牌发声的绝佳机会。
西马结束了，但延长壳牌的“超越自我之心”将永远延续。
感谢延长壳牌品牌部强有力的执行，多方的统筹协调，让这场传播战役“更燃更澎湃”！
期待我们都不断超越，跑赢自己！
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