朗标案例｜朗标与罗技再度携手，探索游戏体验进阶之境

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罗技（Logitech）成立于1981年，是一家起源于瑞士的全球著名云周边设备供应商，现如今已在全球140多个国家和地区展开业务。自2013年起，朗标已与罗技携手合作11年，助力罗技在科技和产品创新的同时，也推动品牌创新，品牌体验和传播，增强品牌在中国市场的影响力。

2024年，罗技再次选择朗标，为旗下两款专为游戏玩家定制的全新产品打造品牌识别和品牌传播创意策略，其中包括罗技G517无线游戏键盘和最新的 G CLOUD 云游戏掌机。我们助力这两款新产品在中国市场的上市和发布，并确保向国内游戏用户精准传达产品的核心价值和创新体验。

“指尖巡航，游我掌控”——罗技G517无线游戏键盘

中国目前拥有全球最大的机械键盘市场，为满足中国玩家不断变化的需求，罗技推出为中国游戏玩家精心打造的G517无线游戏键盘。

在深度体验新品后，朗标团队围绕产品的外观特点和使用感受，提出以“太空探索、星际穿梭”为产品核心概念，获得罗技核心团队的肯定，由此延展出整套产品及配件命名体系、产品标语及产品传播文案。

朗标语辞策略团队为罗技G517无线游戏键盘创作中文名称“星巡”，寓意“于星河中巡游”，传达了电子竞技的激情与探索精神，象征着玩家在游戏世界中的自由驰骋和精准操控。搭配该全新键盘名称，朗标为罗技创作产品标语“指尖巡航，游我掌控”，呼应星际穿梭的产品概念，同时强调其作为游戏键盘的定位，进一步突显其带来的顶级电竞体验。

为了提供更卓越的游戏体验，星巡无线游戏键盘采用了罗技创新的悬浮式 GASKET 结构。朗标将其命名为“星阶”，凸显其优异的稳定性和更硬朗的手感。与此同时，“星阶”让人联想到在浩瀚星河中由万千星体组成的阶梯，寓意玩家在电竞世界中不断攀登，踏向更高的电竞境界。

此外，在产品核心核心概念指引下，朗标为星巡无线游戏键盘的键轴命名为“陨石轴”。这一命名首先呼应了键轴的经典灰色调的外观特点，其次突出其坚固可靠的特性，以及出色的稳定性。同时，键轴敲击发出的键轴音被命名为“碎岩音”，意指玩家按下键轴时清脆而有力的敲击声，直观传达星巡无线键盘在使用过程中所带来的强烈反馈，正如玩家在游戏世界里的激烈交锋。

创意传播物料设计（部分）

在确定了产品核心理念、中文命名及全新标语后，朗标团队为星巡无线游戏键盘打造一系列可落地的创意传播素材，确保产品能够精准传达至目标人群，助力产品取得商业上的成功。

“魔力无限方寸之间”——罗技G 魔方掌机

罗技G 魔方掌机是借助云游戏技术、串流技术和开放的安卓系统，打破平台壁垒，帮助玩家畅玩主流平台的云游戏、串流游戏、手游以及复古游戏的创新之作。G CLOUD 云掌机率先于海外市场获得广泛认可后，罗技计划将其引入中国市场。为助力罗技 G CLOUD 云掌机在中国市场的传播与推广，朗标团队为该产品提供新品中文命名创意，创作产品标语，并为该新品优化产品传播落地内容。

朗标语辞团队结合 G CLOUD 云掌机跨平台、泛娱乐等产品特色以及对目标人群的洞察，为罗技提供产品命名创意，协助罗技产出命名解决方案 —— 罗技G 魔方掌机，突出 G CLOUD 云掌机的创新与多样性，充分体现该掌机的强大功能，即多平台、跨平台畅享，体验数千个不同的游戏和泛娱乐内容为用户带来的无限可能与无尽乐趣。

结合罗技G 魔方掌机这一中文命名，朗标团队为其创作了产品标语“魔力无限方寸之间”，通过对称的结构和韵脚，使其朗朗上口，便于传播与记忆。同时，朗标基于产品核心创新理念，为 G 魔方掌机优化其官网及电商平台的传播内容，确保在数字化体验中精准传达产品特性与技术优势，以提升品牌传播效果，并进一步增强消费者对 G 魔方掌机核心价值和创新技术的认知与体验。

在与罗技的品牌创新合作中，我们始终以核心消费者的需求为导向，专注于品牌塑造、体验创新和管理优化，全面提升游戏产品体验及整体品牌体验，帮助罗技加深与消费者的情感联系，助力其持续成功。未来，朗标期待继续携手罗技，推动品牌在全球范围内的创新发展，共同迎接更多机遇和挑战。

罗技坚持‘在中国，为中国’的战略，随着中国的云计算发展日益成熟和完善，罗技此前就带来了一系列云周边外设产品。今天，我们推出的全新一代罗技G 魔方掌机，既是为云游戏掌机市场带来一款标杆产品，也是罗技拓展云生态版图的重要一环。
罗技G517无线游戏键盘的发布充分彰显罗技对游戏外设市场的深刻洞察。从产品的概念、故事、命名、口号到创意落地，朗标展示了高质量的创意和素材制作能力，为G517在商业及各电商平台上取得优异成绩起到至关重要的作用。未来，我们期待与朗标再次携手，打造更多个性化的游戏外设产品。
罗技公司

作为罗技在品牌塑造方面的长期战略合作伙伴，我们十分欣喜看到双方的最新合作成果受到市场和玩家的高度认可与喜爱。罗技G517‘星巡’无线游戏键盘，‘星阶’ Gasket 结构，‘陨石轴’，‘碎岩音’，‘指尖巡航，游我掌控’等一系列创意概念串起这段激动人心的项目旅程，我们也相信这款产品的设计理念能为游戏玩家带来更丰富、独特的体验。
Alva Lv 吕超
朗标品牌语辞咨询副总监

关于罗技 Logitech

作为一家拥有 40 年专注创新和品质历史的瑞士公司，罗技的产品成为人与数字世界的连接点。罗技设计由软件支持的硬件解决方案，帮助企业蓬勃发展，让他们在工作、创作、玩游戏和直播时保持互联。

罗技利用设计的变革力量来推动整个产品组合的创新和进步，为用户提供真正独特且有意义的体验。罗技的产品遍布几乎每个国家，每周发货超过 350 万件，罗技致力于通过引领行业的可持续性设计来减少对环境的影响。

罗技G 是罗技一个专注于突破性能局限和探索游戏可能性的团队。游戏世界永远在不断发展，罗技G 致力于迎接挑战。通过更好的装备和游戏集成，罗技G 提供更好的游戏体验。从精准度惊人的旗舰游戏传感器 HERO，到具有无比沉浸感的游戏驱动 RGB 技术 LIGHTSYNC，罗技G 在游戏设备的发展历程中拥有众多行业领先的记录。

关于朗标 LABBRAND

朗标(LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和品牌创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖、伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。