2024淘宝88VIP分众广告：是88VIP也是xxVIP！
2024年双十一已落下帷幕，源自淘宝的数据显示：
今年双11，淘宝88VIP会员规模持续扩大，消费意愿持续提升，为品牌爆发提供强劲动力。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。
作为88VIP品牌的合作伙伴之一，借此时间和大家分享今年88VIP的分众传播项目！
先看视频！此次传播覆盖全国50+城人群，你可能已经在某个电梯里看到过！
【网易云篇】
【饿了么篇】
【优酷视频篇】
【天猫超市篇】
【分众投放返图】
背景&目标
时间回到5月份，淘宝88VIP找到我们，打算在全国的分众媒体上做88VIP品牌的曝光与传播，提高88VIP的权益渗透率，以带动更多新增开卡用户，客户希望针对现有权益，做创新型表达，不做纯洗脑广告重复88VIP。
沟通策略
是88VIP，也是xxVIP！
从淘宝88VIP权益入手：开通88VIP会员，即可享受优酷/芒果视频会员、网易云会员、饿了么会员、天猫超市95折优惠、无限次退货免运费服务，以及大促消费券、精选品牌95折等权益。而这些也正是88VIP会员卡与其他会员卡最大的区别：开通一个88VIP=开通了多个VIP！
所以将其转译成用户语言后，就有了“是88VIP，也是xxVIP”的核心沟通策略，同时对于15s的电梯广告，这句话也是我们所希望达到的沟通效果，让用户可以直观get到88VIP的多重权益！
创意表达
·在电梯广告中加入场景洞察
重复洗脑固然是一种电梯广告的沟通方式，但我们更期待用户在观看时能产生共鸣与同感，这样对于权益感知会更深，开卡的欲望也会更为强烈。
所以在广告片的呈现上，我们基于不同权益挖掘出不同的用户洞察，并尽可能简洁明了的将其呈现出来。整体采用结构化的叙事方式：痛点场景呈现——提出问题——推出产品——给到解决方案——统一落版，在保持系列感的同时，适配不同权益的呈现。
·打造88VIP卡的视觉记忆符号
基于大众对会员卡卡片形式的认知，将“是88VIP，也是xxVIP”的信息进行视觉化、符号化呈现，进一步加深用户对于“是88VIP，也是xxVIP”的权益感知！
写在最后
88VIP的增长还在继续，“是88VIP，也是xxVIP”的沟通也在继续！
感谢客户的信任，感谢合作伙伴的支持！
我们下个项目见！
创意代理商：WATCH OUT 小心广告
全案代理商：山月文化
项目信息
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