脆升升x张若昀：薯条就要脆升升
9月12日，脆升升薯条宣布张若昀成为其全球首位品牌代言人
并同步推出官宣TVC、KV，以及代言人周边礼盒
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张若昀超绝五感大片——把薯条吃出高级感
进度条拉回到七月中，从接到脆升升品牌代言人项目Brief说起，脆升升在现阶段销售急速增长，带来品牌发展需求，需提振品牌声量，进一步提升销售上限。于是代言人登场了——张若昀！
选择张若昀的考量有三：
张若昀的粉丝画像与脆升升的目标人群匹配（18-35岁年轻女性）且张若昀拥有良好的路人缘；
张若昀健康正面的形象与脆升升想要打造的品牌形象相符；
张若昀爆剧《庆余年2》及电影《从21世纪安全撤离》的上映，在官宣期间具备基础的传播热度。
因此脆升升希望通过首次代言人发声，在C端提升脆升升品牌认知，建立“薯条就要脆升升”的品牌心智，同时在B端建立渠道商、经销商的品牌实力信心。
关于「脆升升」
脆升升专注薯条、薯片等休闲食品，历经20年研发，从原料入手，精选优质产区马铃薯，配合真空低温锁鲜技术，成品非膨化，口感香脆，让人久久回味。脆升升已出口全球20多个国家和地区，得到了大量消费者的支持与认可。作为深受年轻人喜爱的薯脆零食品牌，脆升升将始终坚持创新与品质，继续前行，升升不息。
将大众对代言人的关注点转移至品牌
传播策略上，借代言人的势为品牌赋能，将大众对代言人的关注转移到品牌身上。
我们找到了张若昀身上的这些标签：#帅、#性张力、#有演技、#实力派、#擦边工作室、#手好看、#天选网文男主、#内娱变色龙、#粉丝催进组、#逆生长、#逻辑怪、#爱妻、#大侦探等等，在这些标签中再去寻找与脆升升匹配的传播点。
而脆升升在产品层面主打“酥脆美味”，背后是原薯鲜切、真空低温锁鲜技术的RTB；在品牌层面希望给消费者带来“升运、向上”的积极寓意。
所以基于健康向上的大基调，我们放大张若昀充满张力、酥的一面，与脆升升产品做结合——张力拉满的张若昀手把手带你吃薯条！（毕竟张若昀的手是仙品）
在具体的创意呈现上，放大五感，看张若昀全身心、沉浸式享受薯条的酥脆；用大量的特写镜头和光影调度，在视觉和听觉上将张若昀的张力和脆升升产品的酥脆结合，包有食欲的！
薯条就要脆升升
满满原薯香
根根酥脆听得见
口味百变，酥脆不变
每一口，尽享香酥脆
线上线下多平台多场景官宣引爆
预热期：调动粉圈力量，每天一张代言人局部张力特写引发关注
爆发期：代言人物料覆盖全场景全圈层
线上围绕#张若昀脆升升薯条全球代言人#、#张若昀连手都这么好看#等话题展开传播，覆盖微博、抖音、淘宝等平台。
线下在全国157个城市大屏梯媒投放，500+终端门店多场景展现品牌全新物料。
持续期：张若昀限定礼盒变身粉圈新晋社交货币
同步推出代言人周边礼盒，在社交媒体引发粉丝种草热潮，从而完成流量转化、促进销售。
脆升升x张若昀，共创4.8亿+总曝光量
最后，感谢脆升升客户对小心广告的信任！
感谢张哥的大力配合！
感谢项目伙伴的通力合作！
在过去的这个夏天，我们幸“昀”遇见，美好发“升”！
别走，还有彩蛋！
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