当史上最著名的恐怖小丑——史蒂芬·金的“IT”在2017年9月重返电影院时，汉堡王看到了一个机会，因为麦当劳的吉祥物罗纳德碰巧也是个小丑。因此麦当劳利用今年恐怖电影的宣传，围绕这部年度恐怖电影进行了一波炒作，让观众参与到一场令人惊讶的体验中。
Loving"It"
（视频时长：45″）
在斯蒂芬金的恐怖经典之作“IT”德国首映当晚，我们让小丑营造一种恐惧的氛围，直到观众忍受不了。
当信息即将滚动时，我们使用了两个强大的聚光灯向观众展示我们的信息，把“It”变成了汉堡王有史以来最长的宣传广告。
此外，还警告观众小丑是令人毛骨悚然的，从而间接地提醒我们最大的竞争对手——他们不被命名。
到此，活动并没有结束。在汉堡王特别演出之后，500个气球被分发给离开电影院的观众，并且邀请他们到最近的汉堡王餐厅。汉堡王传递着这样的信息：永远不要相信一个小丑，并与国王共进晚餐。
“我们的噱头超越了电影本身，并在全球范围内产生了反响。在短短72小时内，它在5大洲实现了超过9亿次点击量并进行了新闻报道，达到的媒体价值为1000万欧元。在社交媒体上，这部在线电影获得了超过1200万人次讨论，使其成为德国最受欢迎、分享和评论的宣传广告。
项目信息
品牌/广告主
BURGER KING 汉堡王
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Grabarz & Partner 汉堡
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
PR | Low Budget / High Impact Campaign
Silver
2018
Cannes Lions
PR | Brand Voice & Strategic Storytelling
Bronze
2018
Cannes Lions
Media | Use of Stunts
Bronze
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Low Budget / High Impact Campaign
Bronze
2018
Cannes Lions
Outdoor | Live Advertising and Events
Silver
2018
Cannes Lions
Direct | Retail
Silver
2018
CLIO Awards
Branded Content | Events/Experiential
Shortlist
2018
CLIO Awards
Direct | Out of Home
Shortlist
2018
CLIO Awards
Out of Home | Takeover
Gold
2018
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) | Experiential & Installations - Single
Silver Pencil
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