平安健康险《记忆的小偷》,帮扶阿尔茨海默病老人

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“你是谁啊?”

据统计,每3秒钟,世界上就会新增一位阿尔茨海默病患者。我国约有1000万阿尔茨海默病患者,数量居全球之首。平均每10位老年人中就有1位患有不同程度的阿尔茨海默病。长期服药治疗、专人陪护照料,是这群“老小孩”最需要的关心和帮助。

平安健康险设立壹起爱慈善信托,持续关注帮扶阿尔茨海默病老人群体。汇聚爱与温暖,守护健康平安。

我们这次的挑战,是如何通过品牌宣传片打响平安健康险壹起爱慈善信托的认知,有效传递品牌价值与温度。

《记忆的小偷》


创意思路

对于阿尔茨海默病及其家属而言,遵嘱吃药、专人照料固然至关重要,但“面对遗忘”,或许是对他们来说更加残酷的命题

我们以此为切入点,构思“记忆的小偷”这一阿尔茨海默病的隐喻,通过阿尔茨海默病患者女儿的视角,讲述父亲患后生活中的变化,抽丝剥茧地感受他们面对遗忘时的隐痛。


01 真实情感触动人心

视频通过老王和小王这一对父女的日常生活,细腻地刻画了阿尔兹海默症患者从轻微健忘到严重失忆的过程,让观众能够深切感受到患者内心的困惑与无助,以及家人从无奈到坚定守护的情感变化。这些真实情感的流露,很容易触动观众的心弦,引发共鸣。


02  细节处理彰显温情

视频中充满了许多温馨的细节处理,如老王在冰箱、药箱、灶台等各处贴上便利贴,提醒自己和家人注意事项;小王无奈但充满爱意的眼神与动作;以及邻里间对老王的友好与关怀等。这些细节不仅展现了患者与家人的努力与坚持,也传递出社会大众对患者的包容与帮助。


03 叙事节奏把控得当

视频的叙事节奏把控得当,从开头“热心市民老王”的轻松、接地气,到忘记家门被女儿吐槽的留悬念,再到确诊阿尔茨海默病的沉静、茫然,接着是一个个便利贴衬串联起遗忘加重的哭笑不得的情节,再是老王迷失街头的无措,女儿进家门老王那句“你是谁啊?”情绪烘托达到最高点,最后是疾病日常之下,仍有温情与爱常驻,引出视频末尾平安健康险壹起爱慈善信托。

这种节奏变化、情绪递进,使得视频更加生动、有趣、感人,同时也能够更好地传递出品牌温度和价值。


04 隐喻手法引人深思

“记忆的小偷”这一隐喻手法贯穿整个视频,既形象又深刻。它不仅揭示了阿尔兹海默症对患者记忆的破坏力,也彰显出社会对这一群体的关注与支持的重要性。


05 记忆会遗忘 爱不会消失

阿尔茨海默病群体需要被看见和关注,平安健康险设立壹起爱慈善信托,持续关注帮扶阿尔茨海默病老人群体,让爱如影随形,温暖那些被“记忆的小偷”伤害的心灵。

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中国平安
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Creative Agency 创意代理商
信广龙广告
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