去哪儿旅行抽象营销：进军美食赛道
都说冬天的冷是魔法攻击，出门上班要全副武装，开门就像开冰箱，而且从十一到元旦没有假期，脆皮打工人的身体和心理正在受到双重打击！去哪儿旅行决定使一些抽象的招数，来点燃大家冬天出去旅行的热情。
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一家早点铺 一份特别“抽象”的入冬邀请
冬天的好，早去早知道
入冬的信号刚刚来临，去哪儿旅行在北京「THE BOX 朝外｜年轻力中心」开了家「入冬早点铺」，以抽象的“早点”和“情绪制作”的方式向大家发出特别的入冬邀请，邀大家一起光速入冬！
久坐办公室，也常在都市，很难感受冬天有哪些好。
但冬天的旅行，真的能缓解情绪压力。
不管是在冬日温泉里泡一泡自己，让烦恼全泡汤；还是去雪场边滑雪边躺平，尽情释放多巴胺;又或者融入童话般的冰雪世界，让班味儿瞬间冷却，都忍不住让大家发自内心地感慨一句：我的快乐又回来了!
因此，去哪儿旅行决定开一个早点铺，向大家发出一份正式又不失趣味的入冬邀请：联合地方文旅和去哪儿主推冬日旅行地共同打造「温泉」、「滑雪」、「冰雪世界」三大档口。在每个档口售卖3道菜品，以情理之中，但又在章料之外的抽象小早点，生动地把冬日旅行地的限定美好带到你面前。
「去哪儿入冬早点铺」菜单MENU
抽象演绎早点制作过程，将情绪价值拉满
「去哪儿入冬早点铺」既结合了传统餐饮店铺的样式，又兼顾了年轻化的视觉体现。在早点的创意上，9道菜品将冬日旅行地的典型代表和业务紧密结合，实现由「邀请出发」到「欢迎光临」的场景闭环；在线下活动的用户体验上，去哪儿以抽象趣味的互动表演吸引顾客长时间驻足，感受满满地情绪价值，将冬天的好细丝拨茧的直观呈现。
例如温泉场景：联合内蒙古兴安盟文旅-联合推出「阿尔山家常现烙泡汤浴巾」
以当地温泉特色与其浴巾为结合，互动中表演空中甩饼、刷酱、撒葱花等一系列抽象表现还原早点制作过程，告知传递不卷工作了，卷卷自己了吧的旅行态度。
例如冰雪乐园场景：联合西藏林芝文旅-联合推出「林芝冰川现片钻石刺身」
以西藏林芝的蓝洞冰川为结合，将冰川包装成钻石刺身，互动中表现凿冰、雕刻和结尾的“求婚演绎”，让更多用户了解到一个新的冬日旅行宝藏地。
例如滑雪场景：去哪儿推荐冬日旅行张家口崇礼-主推售卖「崇礼油炸单双板」
以滑雪中常见的单、双滑雪板，包装成早点中的单根、双根油条，通过制作过程和热情的交谈，推荐滑雪的妙处。
······
一起来感受下现场的氛围吧～
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通过趣味多元的早点单品以及情绪满满的抽象演绎，进一步激发用户冬季旅行热情，传递“早点”出发去过冬信息，回扣“冬天的好 早去早知道”的核心主题，同时引导用户参与站内《去哪儿的入冬邀请》专题活动，抽取冬日出行免单福利，并派发冬日旅行优惠，由事件营销引至生意闭环。
去哪儿旅行×地方文旅：共建入冬邀请联盟
去哪儿引导用户「早去早知道」，地方文旅号召用户「早来早知道」。一来一去，在传播链路上形成仪式感上的邀约闭环，为用户提供更具体的出行动机与目的地选择。
去哪儿旅行×美图秀秀：冬天的美，拍了才知道
去哪儿旅行联合美图秀秀推出「入冬」系列主题，定制贴纸和边框，推荐用户拍摄第一张冬日旅行大片，给用户的冬季旅行增添满满氛围感！
二者在旅行场景中的人群行为连贯性是非常高的：
旅行前，上去哪儿抽冬日免单｜冬天的好 早去早知道
旅行中，打开美图拍入冬大片｜冬天的美 拍了才知道
去哪儿旅行在传播周期上渗透用户出行的各个链路，从用户情绪洞察到激发出行动机，从情绪引导到目的地建议，再到与美图秀秀的合作，发现“冬天的美，拍了才知道”，去哪儿参与到了用户旅行前后的每一环。
玩转“抽象”营销，持续低价营销策略
一份与文旅共同打造的「入冬邀请」，让去哪儿旅行在OTA行业也玩起了「成年人过家家」的游戏。通过抽象的演绎，给予用户新鲜、奇特的感受，在充分展现业务场景的同时，也满足了用户高审美及高社交体验需求。在双向奔赴的互动中，充分感受冬天的好，驱动用户冬季下单决策，提升品牌口碑。
低价是去哪儿旅行的护城河。去哪儿旅行以抽象化的营销创意，精细化布局「旅行上去哪儿比比看」长线营销策略。洞察用户情绪，打造用户喜欢的营销体验，以用充满诚意的旅行价格为用户带来真实的旅行支持。冬天来了，雪场已就位，雾凇已染好自己雪白的头发。希望大家做好保暖走出门，旅行上去哪儿比比看，亲身去感受冬天的好！
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