李宁冬日热点装备：型动不冷场！冬天不变「轮胎人」
经历春天比稿、夏天拍片，
咱就是说，这套李宁工装羽绒服终于在冬天被穿上了身！
这过冬装备可太型了！整么个事儿？先看片子热热身
《「型」动不冷场》
我们挖掘二三线男人冬日轻运动的场景
放大冷场VS不冷场的概念
设置了一个很典的对比组：
臃肿轮胎人VS派克工装羽绒人
就这么被拉进同框人间真实对比
既有轻松幽默的生活洞察，又能deliver鞋服功能点
过冬穿李宁，型动不冷场
结果：
穿着李宁派克工装羽绒
轻松追回米其林男一个红灯的距离
拒绝臃肿 轻松出行
结果：
穿着米其林羽绒服的哥们尴尬收手
李宁派克工装羽绒男招招利落原地出手（甚至偶遇大爷同款李宁OOTD
拒绝厚重，招招利落
结果：
穿着米其林羽绒服的哥们一抬手胳肢窝就尴尬崩坏
李宁派克工装羽绒男不受衣服封印「上天入地」
拒绝束缚，伸展自如
米其林尴尬抽象，倒也真实，故事的开始
源自客户的brief和我们的洞察
⬇️
Brief
李宁2024冬日上新都市轻运动系列——
1服：派克工装羽绒服➕1鞋：舒适系列SOFT PLUS
客户希望用差异化产品卖点，聚焦差异化人群
驱动购买兴趣，实现销量提升
我们洞察目标人群：一生「爱拼爱较劲」的小城中青年们
在冬天仍有无法被打败的「穿着感硬伤」
米其林没有型
也让小城中青年们冬天的活动不够型
李宁派克工装羽绒的差异化卖点直出：温暖又有型
叠穿百搭，解决冬日穿搭难题；契合中国男性身材设计，利落版型把臃肿隐藏；版型设计让活动舒展不冷场
视频外，我们为代言人肖战进行平面拍摄创意策划
抓住他本人骑行爱好者的属性，搭配复古钢架自行车（幻视肖春生）
上演冬日温暖有型出片，型动不冷场
我们策划拍摄创意⬆️
视频从小洞察出发，夸张戏剧的演绎放大尴尬
在KOL种草上，我们继续drama，
邀请男大、职场人、老爹，不同地域、身份、年龄段参与爆改
爆改方向的爆文率达100%，真·给寒冬一点型动震撼！
before&after吸睛对比
传播期间，两大主流社媒平台（抖音➕红书）新品达千万级曝光
CPM/CPE远低于行业服饰大盘均值
红书平台在传播期间产品关键词曝光过亿
李宁新品在羽绒服相关搜索里占据前排，抖音用户在搜索李宁相关新品
年年上新羽绒服，今年就打「型」
我们抓住独特卖点，用对比米其林人的轻巧创意
绒化冷场与尴尬的小场面
今年过冬，反正我型了！
创作人员名单
Creative team:
Autumn, Jane, 狗博士
Account team:
Amber，Z
项目信息
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