LxU × Nike｜这场马拉松，我们终于跑完了
这几个月，大家是不是时常在各个社交媒体，看见四处找虐的跑者？无论清晨还是深夜，工作日还是假日，烈日下还是寒风中……这是我们陪伴无数马拉松跑者狠练一个赛季的缩影。让我们一起回顾下这一路又爱又虐的时刻。
引发众多跑者分享跑马故事：
赛季结束与跑者庆祝
发令枪响：成为一名马拉松跑者
离上马开跑还有近五个月，我们的耳边就响起了发令枪声：Nike 邀请我们参与该赛事的品牌推广，要求在今年推出的全新企划“胜者爱找虐”之下，找到和马拉松跑者沟通的语境和方式，直击跑步真谛。换句话说，就是让我们也成为一名马拉松跑者。因为，只有跑者才能对话跑者。
起跑：从跑鞋开始
让我们先从跑者最重要的装备——跑鞋开始。Nike 为这个上马赛季，推出从训练到竞赛的“马拉松备赛系列”，并希望通过一条影片，展现产品推动跑者疾速向前。
在影片中，我们不止想传递“更快”，更希望体现跑者对马拉松真实的感受。经过与马拉松跑者一次次交流，我们对马拉松有了更深的理解和洞察：漫长的训练，远比 42 公里的比赛更难熬，这与“马拉松备赛系列”的定位和目的十分契合。
所以，我们以马拉松跑者少不了的 LSD（Long Slow Distance）训练作为创意切入，演绎从竞训到比赛的过程。影片中，跑者上脚全系产品，专注严苛的长距离训练，克服里程、高温甚至伤痛等挑战，直到冲过终点线呐喊相拥，让所有漫长“虐练”的情绪倾泻而出。
展现“虐练”少不了跑者的晒痕、黑脚趾和痛苦面具
产品层面，针对每个卖点设计出跑者一眼懂的动效
在步入上海马拉松赛季的九月，影片通过同样由我们设计的“马拉松备赛系列”推文，在 Nike 公众号正式发布，以马拉松跑者的备赛心声作为引言，带动产品集体亮相，为赛季拉开帷幕，点击链接查看推文。
备赛心声印证顶级运动员莫法拉赫的名言
“Training is harder than Racing”
提速：谁说 PB 一定要上赛道
产品上市以后，我们与 Nike 在 Keep 上发起一场对速度的挑战，激励马拉松跑者不断突破，以及为赛季期间的「基普乔格破速中国行」预热。跑者只要打开手机，迈开双腿，就能打破纪录。
同时，Nike 还为参与的跑者，提供线下训练营同款马拉松备赛指南，包含专业课表、配速表和训练 Tips，帮助跑者进行科学训练，让跑者无论是在挑战赛还是正式的马拉松比赛中，都能突破更快的速度。
飙汗：马拉松跑者的找虐日记
要成为一名“马拉松跑者”，就要在马拉松跑者的时区，用马拉松跑者的语言，讲马拉松跑者的故事。我们和 Nike 探索整个赛季，对马拉松跑者最关键的节点，挖掘洞察，在各个社交平台，打造一本马拉松“找虐日记”。在这之前，我们也没想到，有这么多专属马拉松跑者的时刻。
2024年10月4日 星期五
“不管放几天假，也不会把跑量落下。”
2024年10月25日 星期五
“上马只是一场比赛，不停跑才是马拉松。”
2024年11月3日 星期一
“来一场长距离拉练，看距离目标有多近。”
2024年11月23日 星期六
“降雪、降雨、降温，不降速。”
2024年11月30日 星期六
“等了很久的终点线，明天不会让它等太久。”
撞墙：创意爱找虐
为了让每一篇“日记”，能够打动马拉松跑者，我们也像马拉松跑者一样，不断找虐——每句文案都一遍一遍打磨。经历过兴奋，也经历了疲劳，用马拉松跑者的话讲，就是”撞墙期”。
回头一看，写过的文案也垒成一堵“墙”
冲刺：亮出上马速度
陪伴马拉松跑者跑过漫长艰苦的几个月，终于踏上上马赛道。Nike 希望在帮助马拉松跑者跑出成绩的同时，和他们一起庆祝，不负整个赛季的付出。
经过各种讨论后，我们与 Nike 决定打造一张专属马拉松跑者的“上马耐克完赛纪念卡”——只要通过 H5 上传成绩，选择模板，定制跑者信条，就能生成纪念卡和壁纸，还有机会去 Nike 店内打印实体卡片。让马拉松跑者以特别的方式，铭记这个赛季，更激励自己跑出更快的下一程。
跑者展示自己的完赛纪念卡（图片来源小红书：@铝合金）
确定了创意概念和形式之后，我们开始了最后冲刺。从 UX 到 UI，从模板设计到跑者信条撰写，每一个步骤，每一个环节，都力求在保证 H5 按时上线的情况下，不断优化，希望带给跑者更流畅、有趣的交互体验，送他们一份值得收藏的赛季礼物。
五款耐克上马完赛纪念卡
一句话写出破速的决心
12月1日上马当天，为了让“上马速度”更加瞩目，我们将与 Nike 紧密合作的运动员、黑马跑团成员和疾速训练营跑者的“上马完赛纪念卡”，打在 Nike 上海001号店公屏，让 2024上海马拉松完赛的仪式感拉满。
分享纪念卡的社交媒体，被“求链接”的跑友们迅速占领评论区
终点线：THERE IS NO FINISH LINE.
虽然，2024 上海马拉松的终点线已经甩在身后，但我们和跑步的故事远没有结束。毕竟老板也不会让我们闲着（Bushi。
我们会将这一条终点线，变成下一程的起跑线，就像 Nike 不断传递的精神一样——没有终点线，也像马拉松跑者不会因为比赛结束，就停下脚步。请大家期待我们与跑步，与马拉松跑者，与 Nike 碰撞出更多浪漫的、叛逆的、新鲜的作品。
最后，感谢一起跑过这个赛季的客户、跑者和团伙儿，期待下一次鸣枪起跑 。
花絮：“大考”交卷背后，彩蛋同样精彩
前往“虐练”圣地云南拍摄，跑过艰辛，也跑过美景
一路全员提速
趁着拍摄，打卡上海跑步圣地，雨战世纪公园，黑练火车头
跑者铁蛋（李健）送给团伙的跑步真谛
做了项目之后，团伙跑量突飞猛进
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