嘉士伯盛夏足球体验营销战
2018年7月15日，法兰西军团与“格子军团”克罗地亚齐聚莫斯科体育场，角逐FIFA世界杯的桂冠，最终，高卢人捧回了大力神杯，而斯拉夫人也凭借自身顽强与不懈努力，赢得了世人的敬重。在激烈的足球竞技背后，各大品牌也借势发起营销战役，以拉近去球迷的距离，增强品牌竞争力。
“最佳观球伴侣”嘉士伯对足球营销有丰富的经验，与腾讯合作策划了《与球星同行》、《进击女神》两档以足球相关的综艺节目，打造“硬核”内容；同时，注重与消费者互动、与球迷相融合的品牌方需要在数字传播中创想出更好的内容，并通过全面的渠道更有效地触及更广大人群，因此，嘉士伯与氩氪集团达成战略合作，打造了一系列以足球为核心的传播活动。
氩氪集团作为嘉士伯数字营销的智囊团，倾心为品牌方推动“嘉你更精彩”夏季足球营销活动的进度。深度发掘品牌与足球的关联性，将品牌原有的足球营销内容做大众化延伸，迎合泛娱乐化的市场。同时，协助品牌方把控夏季营销活动的全渠道传播节奏，力求做到尽善尽美。
在线上，结合两档足球周边节目，制作了趣味竞猜H5，兼顾专业与轻松足球内容，覆盖硬核球迷和“佛系球迷”，增强大众对足球的关注，同时与众多自媒体合作，全渠道传播数字内容，为节目引流，扩大品牌声量。
为了深化“最佳观球伴侣”的形象，我们参与到线下“观球狂欢派对”的每一个细节。从重庆到广州，再到成都、昆明，每一场派对都因地制宜地加入了当地元素：邀请当地足球名宿，如重庆请到了前国足队长马明宇，广州邀请了前太阳神核心胡志军等；另外，还加入了电竞FIFA、真人桌上足球、跑酷、踢球点灯等创意环节；还请来进击女神、足球名嘴等一众嘉宾，打造了一场集“评球”、“踢球”、“看球”于一体的娱乐盛宴，为在场观众带来极致体验。
氩氪集团与嘉士伯双方携手用体育竞技作为切入点、以消费者为核心打造全渠道的传播内容，赢得了一场漂亮的足球营销战役，获得广泛的认同。未来，氩氪集团将继续创造更多趣味互动内容，通过创新营销帮助品牌获得更高的成就，与嘉士伯品牌共生共荣。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）