国货相亲大会
当“抽象”成为2024年度关键词,这事情本身就很抽象。这离不开各位品牌官微的功劳。
一个人玩抽象,是孤独。
两个人玩抽象,是爱情。
千里姻缘一线牵,淘宝组织了一年一度的国货相亲大会,把品牌组织到了线下,从网恋到奔现,从线上互动整活,变成了线下群魔乱舞,一共五集相亲微综艺,量大管饱。
看之前,让我看看你们有多抽象?
看完后,《再见爱人》也就那么回事。
01品牌先搞抽象,再搞对象,节目效果
本场淘宝国货相亲大会,出席的嘉宾有人类,也有绿茶、纸巾、痔疮膏,还有外星人,平等地物化每一个人偶。
第一集嘉宾是麻辣王子,不知道嗑谁,就先嗑洽洽瓜子,广告就这么丝滑地融入进去了。
德州扒鸡的出场介绍是:熏鸡事变的首批受益者。
开眼天才马应龙??愣是硬控了我两秒,才明白,这个眼不是用来看东西的。
仅仅是部分嘉宾的开场就已经有杀疯的迹象,还有奇奇怪怪的专家团点评阵容,让人笑发财的财神、只派出路牌的交警、专治精神状态不稳定的精神科医生......
主嘉宾麻辣王子零帧起手,一出场就非常的抽象pose。
一言不合就开始深蹲、俯卧撑,随地大小健,直接把健身房搬到了舞台。
高仿《非诚勿扰》甚至还为品牌们拍了VCR,句句带梗,字字诛心。
“被辣哭过很多回,却没为爱掉过泪。”
“从小就没有甜蜜过,因为他一出生就是麻辣的。”
莲花味精在麻辣王子上场之后直接掏出好人卡,因为白莲花的人设,爱情只能酸臭味,不能沾上铜臭味:
洽洽瓜子跳起了恰恰舞,有人出生就麻辣,有人出生在罗马,有人出生就会跳恰恰!
马应龙偷袭麻辣王子,不仅吓得麻辣王子连连摆手,画面太美吓得后期连夜打码。
这是一档有逻辑的抽象综艺,王子的相亲发生在舞会。所以眼神清澈的漫花纸巾直接长袖善舞,把卷纸都卷成了水袖。
舞会的高潮是,麻辣王子丢了一双42码的水晶鞋。菜狗DNA乱动,闻着42码的水晶鞋,一路被遛。
甚至还有准备时长两年半的小黑子,德州扒鸡露出鸡爪试穿水晶鞋。
这还仅仅是第一集。后面的品牌还在排队整活,霸总洁柔想发动钞能力,将舞台的心动嘉宾通通带走。
五年高考三年模拟一上场就给嘉宾们送考卷作为礼物,被高考支配的恐惧回来了。
离谱他妈给离谱开门,离谱到家的是--马应龙作为主嘉宾,他给每位嘉宾送了一支最新款的痔疮膏!他以为礼物送到了心趴上,结果惨遭灭灯,纯爱战士应声倒地。
02发疯不用挑场合,做到线上线下一个样
马应龙屡战屡败,直接在微博评论区当场发疯,在线等女友,很急!
前两年的淘宝相亲大会是线上举办的“网恋”,今年的奔现恋综固然精彩,但是依旧保留了传统的线上抽象节目。
水星家纺的被窝里可以打两桌麻将了:
品牌们不仅光会评论区打嘴炮,有些按捺不住的品牌直接贴脸开大,制作了公园相亲角的大海报,太狠了,就差把易拉宝搬进评论区了。
03营销的上限是品牌的抽象下限,这届网友早已习惯发疯文学
淘宝国货相亲大会,一次性让品牌的精神状态暴露无遗。以前是品牌联动,现在是品牌“联姻”。以前是网恋,现在是奔现。以前的恋综只有一个嘉宾发疯,现在是一群嘉宾发疯。
品牌化身恋综里的痴男怨女,一个个发癫的样子不像演的。
整整五集的相亲狂欢,量大管饱,好嗑多嗑!第三届淘宝国货相亲大会从线上“调情”到线下“梦幻联姻”,品牌公仔们用实力证明:只要够疯,就能赢得关注和销量!节目现场,公仔版《非诚勿扰》笑料密集,品牌们花式整活,网友直呼“春晚要没这节目我不看!”
除了线下的恋综,淘宝还拉满线上互动,粉丝群打call、发疯文学拉票短信、品牌评论区联动满屏刷屏,甚至淘宝站内推出“全民票选CP”活动,嗑CP还能赢奖品。这波操作让品牌、平台、消费者三方都嗨翻天:品牌刷出好感度,淘宝收获节目效果,网友嗑得上头,直接冲销量。这场梦幻联姻,真是一场三赢的营销狂欢。
淘宝国货相亲大会不仅是品牌的秀场,更是一次营销的跨次元实验。用公仔扮演品牌,这种“抽象营销”绝不是简单的搞笑,而是淘宝和国货品牌在积极求变,精准戳中Z世代的精神共鸣。品牌人设更丰满、国货更年轻化,消费者也更愿意“为认同买单”。
淘宝搭台,品牌唱戏,消费者嗑CP。这场国货相亲大会,不只是节目,更是国货崛起的新缩影!通过这种“疯癫形式+走心内容”,淘宝让每个国货品牌都闪耀出了自己的独特光芒,也让更多人看到了国货的温度、创意和未来。
抽象上头,有梗好嗑,这样的恋综正在5集连播中,速来嗑CP!
现在打开淘宝搜:国货相亲大会,为你心仪的品牌投票,助力国货cp出道,还能赢大奖。
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