如今乳腺癌的发病率正在不断上升，然而在印度农村地区，三分之一的妇女不知道乳腺癌的存在，90％的妇女没有意识到自我检查乳房的重要性。避免这种灾难的唯一方法是传播自检意识并鼓励她们采取行动。Mahindra Rise虽然是一家汽车公司，但是一直以来致力于印度农村的健康和安全，面对这样的现象策划了一场活动。该活动的目标是创建一个可持续的解决方案，使妇女们了解乳腺癌知识，并向她们展示简单易理解的自我检查方式，最终获得了2018戛纳国际创意节健康类银奖。
实现任何行为改变的最佳方式是利用现有的文化行为。针对印度农村地区的妇女将钱包放在上衣中以保护钱财的习惯。活动中设计并制作了一些内部印有乳房自我检查视觉图案的钱包，即Health Purse，作为提醒妇女们注意自己乳房健康的媒介。
健康钱包的图案汇总
健康钱包的外观汇总
健康钱包的个别款式细节
健康钱包活动在印度的偏远村庄中进行。Mahindra与当地医护人员取得联系、通知妇女，以确保她们会参加健康会议。这些会议是在CPAA ，即癌症患者援助协会的支持下进行的。 一场典型的会议持续大约2个小时，在那里女性被教导如何在家里进行乳房自我检查，然后给她们提供作为提醒媒介的钱包。
一些得到健康钱包的妇女
妇女们在学习相关知识
该项目的影响可以从以下事实来衡量：a）印度癌症患者援助协会不仅在这6个村庄举办了健康讲习班，还分发了健康钱包，确认了信息的相关性。 b）Mahindra Rise和CPAA都致力于将这一举措推广到更多的村庄。 c）该计划的任务是帮助妇女了解乳腺癌的严重程度，自我检查的必要性以及提醒自己经常这样做的必要性。
项目信息
品牌/广告主
Mahindra Rise
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Grey 葛瑞 印度孟买
参与者
奖项荣誉
2019
D&AD Awards
Graphic Design | Applied Print Graphics
Yellow Pencil
2019
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Ambient: Small Scale
Bronze Lotus
2019
ADFEST
Outdoor Lotus | Ambient | Small Scale
Bronze Lotus
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Best Use of Illustration
Finalist
2018
Cannes Lions
Outdoor | Small Scale Special Solutions
Bronze
2018
Cannes Lions
Health & Wellness | Brand-led Education & Awareness | Direct
Silver
2018
Spikes Asia
Design | Promotional Item Design
Shortlist
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