大人糖上线品牌杂志《普通》，关于女性的性
女性情趣品牌出杂志了？！
但和这件有点特别的事相对应的是，刊物的名字叫做《普通》。
「普通」在汉语里，既是比较词，又是安全词。
普通在大多数语境里更像「回撤一步」，对我们来说却是蹦高一点、再蹦高一点才能碰到的位置。正是因为表达窗口的受限，我们经常会看到对于女性的惊奇，对于「身体」的惊奇，对于女性表达「性」的惊奇。
所以就有了这本由全女性团队编辑、设计、出版的关于「女性的性」的刊物《普通》。
情趣品牌的杂志，该如何书写
是书写情趣的历史？还是探索行业的未来？是性转版的《playboy》？还是高级的时尚杂志？
在这本杂志完成之前，我们也不知道它到底长什么样。在漫长的表达和探索中，我们发现，市面上竟然没有一本刊物，书写女性的性。而线上内容的受阻，让这个念头前所未有地清晰起来。
因此，临近年尾，我们迫切想借杂志这个可以承载完整内容的媒介，将女性的性落在纸上，完整地书写、呈现，送到你的手中。和大人糖的用户、和在线下门店看到这本杂志的顾客，说出这一年来，我们沉淀在心的种种。
杂志里没有404，没有替换词，没有篇幅限制，它是一个坚韧的阵地。
同时，杂志不仅可以在大人糖门店/小程序获取，它也被我们放到了更大的远方，酒吧、书店、咖啡店……期待着这些完整的表达，在某个午后或夜晚被你捧起。
《普通》的杂志里，可以有什么
<关于身体的词汇>
在这本杂志里，我们精选了乳房、子宫、阴蒂、荷尔蒙四个身体词汇，用女性创作者的语言和视角重新诠释。在过去，它们总面临着失真的注视，来自外界的凝视或者忽视，都让它异化、形变，失去最本真的意义。
你可以把它当成一本真正的辞典使用，所有释义、词源、应用，都来自于22本女性作者撰写的身体真相。与此同时，它将注视的主体还给女性，呈现出女性的生死爱欲。我们希望，这些以女性为第一性的阐释，能成为一种祝福，给所有身而为女的个体，最小语言单位的栖身地。
<由女性来书写女性>
“身体，包裹肌肉等组织，不包裹其他审判。”在每个词条下，我们都邀请了女性创作者，呈现她们的创作和思考。
<她们共创：100个女孩的高潮感受>
这本杂志还有一部分非常重要的内容，是由大人糖的用户共创的。「高潮」是什么感觉？这个看上去十分古早的问题，依然是我们的收件箱里出现次数最多的来信。我们征集了100个女孩对于「高潮」的感受，将它收录在这本女性的性的杂志中。
一个彩蛋！也是杂志“顶流”页
“我的大多数性教育，都是从黄文里学到的，一位女性博主这样说到。”所以，在杂志里，我们将常见的黄文情节汇总，用改错的方式，修正了正确的性知识。杂志上线后，这一页受到各大编辑和读者的喜爱，所以我们也称它“顶流页”。
更多黄文改错内容，可在大人糖公众号查看
《普通》的杂志，以怎样的面貌出现
《普通》系列杂志，第一期关于身体，于是我们用身体里最普遍的皮肤当做封面，它的背面是流动的血液。杂志选用了最贴近皮肤肌理的纸张，触感细腻，同时出于纸张的特性，它也会露出一点血色，也有很多读者将这理解为“高潮时刻泛红的皮肤。”
也许它会随着时间的推移而磕碰、褶皱——但没有关系，这些痕迹正如同人的身体所经历的那样，让它和你一起沉淀时间。
设计上，杂志也用了颜色里基础的三原色——红、黄、蓝，再加混合体黑色。最普通的颜色，正是生发出更丰富体认的基础。
我们邀请了独立摄影师，以普通身体为主题拍摄照片。于是你可以看到小肚子的褶皱、皮肤的斑点与毛孔、内衣的勒痕，也能看见自然与身体的呼应，以及自然中所昭示的真理。
普通的决心：到普通为止
杂志上线后，我们去公园里，将杂志送给了10位年龄不一的女生们，和她们一起「身体朗读」。
同时，我们联合8个女性友好品牌，一同发出到普通为止的号召，希望这些声响，能撼动更多女性。
同时，大人糖的性教育账号：大人糖的姐姐们，也围绕乳房、子宫、阴蒂、荷尔蒙四个身体词汇，展开了一场互联网“身体知识”考试。咪咪有多重、子宫有多大、蒂蒂在哪里、荷尔蒙名词解释，给所有互联网姐妹都考懵了！
“恭喜我在这场考试中获得0分”
“一个题都不会！”
“在上学的时候根本没有人会说，到现在上大学了，关于这些东西只在小说里会说，我们真的需要了解自己的身体。”
“之前在女性群里讨论生理器官，被赋予几句：你好懂，讨论这些不要太羞耻。我只是想告诉姐妹们，这是初中学的生理知识，我们要了解自己呀。”
视频在大人糖的姐姐们（抖音），欢迎大家前来考试！
“我们就这样掷下了这颗石子”
杂志上线后，即使我们确信这些内容很棒，但不确定依旧伴随着我们。
“大家会喜欢吗”“这是能播的吗”“会不会全都404”
但当看到朋友圈、社媒上布满了越来越多关于《普通》杂志的分享，当我们收到无数创作者关于投稿的询问，当我们的评论区里布满“这本杂志怎么买”的问询...
那些朴素的分享、那些真实的评价，那些404后也坚持修改重发的耐心，杂志自来水内容数篇、自来水阅读量数百万……
我们终于坚定：这是一件确定的事情。真诚的好内容，是会自己长腿的。
我们无法沿着经验的准绳行走，这是向未知的一跃，就像小石子扔进漫漫大海，不知道会引起怎样的回响，但我们就这样掷下了这颗石子。
而这颗石子，已然溅起涟漪。
我们下一期见。
创作人员名单
出品人：何健
项目总策划/监制：陈蕾宇
内容编辑：江林谦、王诗琪、吴洋
视觉设计：刘欣
传播策划：曹前飞、魏高敏
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
作为女性情趣品牌，大人糖希望让情趣走到阳光下，让女性的欲望被正视，让谈论性成为一件普通的事。
为此，我们将实体店开进明亮的商场，策划科普身体的展览，让小玩具走上巴黎时装周，现在，我们希望用一本从女性视角出发、大方谈论性的杂志书，让更多人正视女性的性。
在过去，有女性科普的书籍、尝试书写女性情欲的身体写作、亦有谈论女性主义的书籍引进，女性的性在理论中、在文学中、在难以启齿的公共话题中，但没有一本刊物，让女性的性普通、自如地走进我们的日常生活。
性就像吃饭、喝水一样，是我们的自然欲望。通过这本刊物，我们希望女性的性不再是一个讳莫如深的话题，而是对女性自我的启发和觉察，一种可以选择的生活方式。
我们将以系列杂志呈现女性的性，每年一本。杂志将以“普通”为线串起所有话题，在这系列杂志里，我们会讨论身体、欲望、关系、愉悦……《普通·身体》已上线，第二期《普通·欲望》创作中，未来还会出品更多杂志。
【洞察与策略】
由女性情趣品牌大人糖出品、国内第一本关于女性的性的系列杂志《普通》。
「普通」在汉语里，既是比较词，又是安全词。在大多数语境里更像「回撤一步」，对我们来说却是蹦高一点、再蹦高一点才能碰到的位置。正是因为表达窗口的受限，我们经常会看到对于女性的惊奇，对于「身体」的惊奇，对于女性表达「性」的惊奇。所以就有了这本由全女性团队编辑、设计、出版的关于「女性的性」的刊物《普通》。
杂志创作的初衷， 是将女性的性落在纸上， 完整地书写、呈现， 直到关于女性的性的表达， 变成一件普通的事。
在第一期杂志《普通·身体》中，我们希望以身体为原点，重新探索女性世界，以辞典为形式，重新阐释身体语言。
【创意阐述】
杂志首期《普通身体》，由全女性团队制作，以词典的形式，讨论女性身体真相。
全书涵盖了乳房、阴蒂、子宫与荷尔蒙四个词条， 精选22位女性作家的经典阐述，6位特邀女性艺术家访谈，以及2篇虚构小说，以毛毡、绘画、摄影、诗歌、小说创作等形式，用女性创作者的语言和视角重新诠释女性身体，话题包括性凝视、女性爱欲、母女关系与身体疼痛等。
它可以作为一本真正的辞典使用，所有释义、词源、应用，都来自于女性作者撰写的身体真相。与此同时，它将注视的主体还给女性，呈现出女性的生死爱欲。我们希望，这些以女性为第一性的阐释，能成为一种祝福，给所有身而为女的个体，最小语言单位的栖身地。
内容创意：
访谈与创作：
在乳房的词条里，我们邀请了毛毡艺术家张显（代表作《分娩》《哺乳期》），讨论房作为身体器官的一部分，被异化为哺乳工具的身体和精神疼痛；邀请诗人余幼幼（代表作《7年》《我为诱饵》），分别精选两首《未发育》和《裸睡的老太太》，记录身体的发育与衰老对不同年龄的女性的意义。
在子宫的词条里，我们邀请了绘画艺术家陈玥同（代表作《卵巢》）和Youvi周恺睿（代表作《mother and me》），分别从母亲和女儿的角度，讲述生育疼痛与母女关系。
在阴蒂的词条里，我们想聊聊女性的爱欲。颠覆传统的性别凝视范式，摄影师黎雨诗（代表作《my tinder boys》）拍下她眼中的男性；特邀写作者杜萌（代表作《和衡水中学在一起的2557天》）虚构了一个当代约会故事，探索女性情欲的书写。
在荷尔蒙的词条里，我们邀请了电影人韩夏（代表作《飞蚊症》），聊聊她真实生活与影像中的荷尔蒙；特邀写作者王雯清，在郊游一般的爱情中，感受荷尔蒙的流动与消失。
用户共创征集：
这本杂志还有一部分非常重要的内容，是由我们的用户共创的。
「高潮」是什么感觉？这个看上去十分古早的问题，依然是我们的收件箱里出现次数最多的来信。
我们征集了100个女孩对于「高潮」的感受，将它收录在这本女性的性的杂志中。
杂志彩蛋：在杂志最后里，我们将常见的黄文情节汇总，用改错的方式，修正了正确的性知识。这是上线后大家最喜欢的部分。
设计创意：
第一期杂志关于身体，于是我们用身体里最普遍的皮肤当做封面，它的背面是流动的血液。
杂志选用了最贴近皮肤肌理的纸张，触感细腻，同时出于纸张的特性，它会露出一点血色，也会随着时间的推移而磕碰、褶皱。
主题色上，为了呼应普通，杂志用了颜色里基础的三原色——红、黄、蓝，再加混合体黑色。最普通的颜色，正是生发出更丰富体认的基础。
我们邀请了独立摄影师，以普通身体为主题拍摄照片。于是你可以看到小肚子的褶皱、皮肤的斑点与毛孔、内衣的勒痕，也能看见自然与身体的呼应，以及自然中所昭示的真理。
【结果与影响】
上线1500本，仅2天兑换结束，加印2次，5000+求购评论。
媒体矩阵自然发酵，爆文20+，总曝光1500万+，获180+社群用户好评。
@张春 @小雨不眨眼 @小王尔德 @女性历史文学 等女性KOL发博推荐，得到品牌星球、一筑一事等行业媒体深度报道。
参与天猫三八妇女节TVC《遍地开着花》拍摄，影响力获市场与品牌双重认证。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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题材很棒 -
让身体回归身体本身，温暖、真诚、不完美。 -
视觉风格和设计都是我比较喜欢的风格 又带公益属性，那还有什么可说的。很好 -
大人糖的品牌营销是女性主体意识觉醒的成功案例，当它以最常见的形式进入商场开放式售卖，将产品以一种类似手机、电器的普通形式展现在消费者面前，这是以自身为榜样向消费者叙述品牌理念，以“普通”概念传递最不普通的观念变革，它不是在售卖商品，是在身体力行地表达不论男女都可以平等地正视欲望，让品牌成为女性主体性意识觉醒路上的一位可靠同行者。 -
该项目的核心突破在于，让印刷类作品摆脱了 “商业宣传” 的单一属性，成为承载社会议题、传递正向理念的重要载体。从创意层面，它以 “普通” 解构禁忌，用真诚替代迎合；从设计层面，它以质朴材质与排版适配严肃主题，避免形式大于内容；从价值层面，它既为女性提供了科学的性教育参考，又为品牌建立了有温度、有担当的形象。这种 “主题有深度、设计有态度、内容有价值” 的印刷创作逻辑，打破了垂直领域品牌的表达边界，也为印刷媒介在小众话题传播中的应用提供了全新思路，彰显了印刷设计的社会影响力。 -
直男不可能完成的任务 -
很不错的边界把我 -
视觉轻巧，年轻，将“讳莫如深”的词汇和话题用“普普通通”的方式表达出来，没有刻意回避，没有刻意严肃。有效地将洞察和概念落地的形式。 -
在我们的互联网上，好多汉语言能直白表达的词语，都会变成字母以规避敏感。可惜已经印在纸上的字，你无法编辑。这是这本杂志存在的价值，遮遮掩掩无法传达真情实意。然后无论排版设计印刷，确实都用心了。 -
作为平面设计，通过印刷材料的质感、创意隐喻物品和“身体”的意象，加上整体排版简洁新颖从而达到表达清晰，创意画面+深刻洞察文案，带来强有力的视觉冲击力和吸引力，想要拥有它，这就是平面的魅力。 -
大胆地坦诚，沟通因为真实而有效。 -
从印刷品类而言，文字、摄影、设计都有较好的质量，也能够与目标人群有共鸣。作为品牌杂志而言，值得鼓励。希望能长期坚持去做。 -
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轻巧又有份量的女性关怀 -
创意表现还是到位的
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。
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有了创意的原点，做到精致只是基本好而已……怎样让这杂志更值得珍藏，更值得分享？
营销单元-整合营销类
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不是简单的杂志，而是鼓励打破“性羞耻”，赋予时代意义 -
符合品牌一贯的调性，杂志质感高级舒适，内容很有意义，联动到位呈现完整，并且“普通”这个词语选的很好，“就这样掷下一颗石子”！ -
从女性角度出发，以“普通”、轻松的方式进行科普，探讨女性议题，很讨巧也很有意义，丰富品牌意义
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普通而又温度，花了心思！ -
以辞典为形式重新阐释身体语言，是具有引领性的品牌营销。
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特立独行
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真诚的好内容，是会自己长腿的。 -
很难做好，但这个做到了！洞察很棒，执行也很棒！
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《普通》这本书出版，就成功一半，内容真实真挚，装帧优美，让人感觉品味和重视，就是对女性生理的“普通”关注，自然的事自然看待 -
挺好的内容表达和品牌价值输出，不过很想知道他们实际的盈利情况如何 -
用科普叙事与女性视角重构身体认知，打破行业刻板印象。
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关心女性的身体与处境，内容扎实，兼顾趣味性，提升品牌质感
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温暖，有人性的科普。
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无 -
立意洞察、切入点前卫创新。大人糖作为本身就在开创大众第一次的品牌，每一次尝试都没有可借鉴的蓝本。刊物campaign紧紧围绕女性叙事，是品牌的资产沉淀，也是对目标消费者的尊重。视觉简洁有力量，实体刊物作为意义上落后的媒介，但在线上话题病毒传播和线下门店体验后成为了品牌最好的传播阵地，实现了市场教育。或许物料和传播执行上能投入的更多，能覆盖更多人群，目前依靠自来水的情况更多。 -
直面女性长期失语的隐性议题，以「普通」为名完成去污名化的高级表达。用文化载体构建品牌话语体系，将商业传播升维为社会对话，展现先锋品牌的人文担当。
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实现从品牌曝光到用户教育再到购买转化的完整链路。
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主题挺好，希望越来越多，内容可以更丰富，深入一点 -
杂志的立意和内容呈现很棒，是非常精彩的内容载体，不过这是整合营销类奖项评选，在传播中还应该围绕《普通》做更多的传播推广动作 -
刊物的质感和审美表达十分在线，通过文字和媒介的力量，也通过你我的力量，让大家不在谈性色变，树立正确且安全的认知。品牌持之以恒的科普和发声，是一场将观点渗透给大众的对于女性的人文关怀。 -
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大胆的科普方式，有细微处的创意与用心。 -
品牌勇于出声，不哗众取宠也不媚俗
专业评分
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