钟易街2.0：易方达来到上海愚园路，前方一片大“掌” ～
“这条钟易街，是不是在哪见过？”
去年，我们抓住理财入门者“选择困难”的痛点，结合同样容易“选择困难”的美食喊出了“美食选择so much，基金选择so easy”的口号，在广州东山口第一次打造了一条“钟易街”，也让那句“逛街我逛钟易街，基金我选易方达”被很多基民记住。（去年活动详情：香！易方达在广州改造了一条“美食钟易街” ～）
今年，我们再次出发，在多元文化碰撞的世界金融中心上海，寻找到了年轻人爱聚集打卡的愚园路，打造了易方达指数基金的“钟易街”2.0。
当投资科普教育变成一场趣味城市漫游，投资理念和生活美学会碰撞出怎样的火花？
太美了！我说的是易方达指数基金
在信息过载的时代，如何让一个简单的理念被用户记住？
那只有重复重复再重复，模因理论的本质：人类就是一个巨大的复读机。
线上传播我们整体延用了去年#指数基金的钟易之选#这一品牌话题，让“钟易”二字不断深入人心，同时结合了上海城市“美”的基因，通过视觉与文案的巧妙搭配，给#指数基金的钟易之选#这一品牌主张一个新的理解。
在秋冬交接的11月，易方达钟易街惊艳亮相上海愚园路。依托上海多元的城市特质，我们甄选三家特色小店，打造了“钟易Coffee”、“钟易Garden”和“钟易Gelato”三大主题打卡点。
活动现场，用户可从起点领取专属打卡地图，沿着路线逐一打卡，一路逛下去“事事如易”，通过“生活化+趣味化”的形式，让大家对指数基金的理解变得更简单、更好记，在轻松互动中感受易方达指数基金的独特魅力，也让品牌真正地和消费者玩到了一起。
钟易街上随处可见的是属于金融人的小巧思，我们特别设置了“尽在掌握”椅和前方一片大“掌”墙，为参与活动的City Walker们提供创意拍照打卡点，让用户感受到在钟易街拍出美美大片也很容“易”。
与此同时还推出了上海限定的活动周边“钟易三件套”——大掌包、大掌挂件和上海嬢嬢都爱的大有掌巾。
这一全新组合不仅满足了City Walker们在时尚与实用上的双重需求，更是在表达“事事如易，件件都掌”的易方达指数基金“省美观”。
沉淀品牌IP，易方达值得长期持有
钟易街在愚园路正式亮相首日，“钟易三件套”就迅速成为街头的时尚单品。线下活动周边供不应求，每天都在加量，而通过线下活动的引导，活动三天超1000名用户在支付宝内实实在在了解了易方达指数基金。
小红书上更有300篇UGC内容涌现，不止钟易街，还很钟意你。
对于基金产品而言，赢得用户的长期信任至关重要。本次钟易街2.0在钟易街1.0的成功基础上焕发了全新的活力。
在创意上，我们结合城市特色，进一步提升了品牌的本地认同感；
在策略上，持续强化并重复传递“逛街我逛钟易街，基金我选易方达”，通过一致的视觉符号，多样化的创意周边和互动性的玩法稳步沉淀品牌IP价值，开拓了金融科技走走向时尚生活和用户直接对话的新道路。对于长线IP“钟易街”的打造，推动了易方达在全国范围内的认知与传播，让用户深切感知易方达“深度研究驱动 时间沉淀价值”的品牌理念。
2023，钟易街在广州。
2024，钟易街在上海。
2025，钟易街会落在哪座城市，让我们一起期待，也希望大家在新的一年恭喜发财 ～
创作人员名单：
Client：易方达&蚂蚁财富
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：高大希、珂珂、酱酱
Creative：小王、碎碎、新一、QQ
Art：政政、夏夏、马克思
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）