用醉象焕新肌，梗张力拉满！

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时间拨回到2024年中旬，醉象首次进入中国内地市场，以「敢说真话」宣告品牌态度，一举掀起一场护肤革命：醉象中国内地上市：「调」皮不挑皮，定义真正的精简护肤！如果说「敢」是醉象的个性，那这一次，醉象的「敢」又升级了！

够猛够稳的醉象，全新主张：焕新肌！

修修又补补，我的脸是危墙吗？

好几天又烂脸，能不能听话一点！

皮肤问题反反复复出现，拆东补西屏障漏洞百出

到底护肤的尽头在哪里？

这是让许多消费者共鸣的护肤痛点，也是在护肤市场五花八门的成分、拗口难懂的数据、层出不穷的理念里沉浮后，最直接的诉求。但是，跳出护肤内卷的圈子，其实答案早就在眼前：

与其修修补补，不如直接焕新

我们找准切入点，用一个通俗易懂的话术让大家明白醉象到底在做什么，再简练一点：

用醉象焕新肌

乍一听像是个伪命题：皮肤怎么能换新的呢？之所以这么「敢说」，还是要归于醉象的产品力。

醉象玛鲁拉油，主打「猛修」——高活透皮抗氧能力，带来的细胞焕活、源头重建；「稳护」——仿生皮脂重铸屏障，小分子渗透、层层修护。从根源上达成⽪肤屏障的全⾯焕新，持续维持屏障的活⼒状态，避免问题反反复复，「不在旧屏障上打补丁，让你每天都有新屏障」。

我们抛却复杂的成分和护肤原理的灌输，用最简单直白的语言告诉消费者：「用醉象焕新肌」，降低受众认知成本。

Buff加持的醉象：巧妙借势加热度！

硬实力和传播点有了，如何把醉象「焕新肌」的概念传递给所有人？我们找到两个端点，一端是醉象产品力本身，让玛鲁拉油强大的功效把「焕新肌」的观点落实；另一端是「焕新肌」话题热度，让大众接收到这个信息。

恰逢各大品牌手机更新的九月，天时地利人和，我们切中「换新机」传递「焕新肌」，自带热度，诠释醉象「屏障重修重建」的护肤理念。

-「新肌」发布海报

率先发布「新肌」海报，借势电子产品的宣传特点，将醉象玛鲁拉油的功效描述高度凝练，打造了一组简洁的大字海报，和消费者们有效沟通「焕新肌」。

-「新肌」快闪体验店

在上海新天地打造醉象快闪店，线下体验「新肌」，店内多巴胺的活力配色和多种焕新机制，吸引了众多潮人和护肤达人前来打卡，让它迅速成为魔都打卡地。

-「新肌」发布会

同时开启醉象「新肌」发布会，醉象中国区品牌大使孟子义空降直播间，探秘醉象快闪店，结合自身的护肤经验讲解护肤原理，玩转新肌装置、调配「放心混护肤奶昔」，带大家一起见证如何猛修稳护「焕新肌」，在直播中输出醉象品牌倡导的「皮肤可兼容」的护肤方式，和遵循的「成分排除法」的品牌哲学。从线上到线下，将「用醉象焕新肌」的概念深深的植入大众的认知中。

敢玩够真的醉象：跨界破圈有一套！

为了进一步让消费者理解「用醉象焕新肌」的理念，醉象联动「够真」的杨天真，用一套「护肤渣男心态」更加清楚明了地揭示了「与其修修补补，不如直接焕新」的观点。选择护肤品和选择男朋友一样，拒绝护肤效果PUA，利用「成分排除法」，找到适合自己、准确的产品，不合适的护肤品直接换掉！从情感层面，向大众传递「用醉象焕新肌」，深化认知。

但醉象并不满足于护肤圈，乘胜追击，寻求新的突破点。

首先，真的找来了数码科技博主学姐潇潇测评醉象玛鲁拉油，持续借势「换新机」热点，用果粉的身份引出自己另一个果粉身份——玛鲁拉果的果粉，用更通俗易懂的电子知识和大家普及醉象焕新肌的产品心智，深度诠释「皮肤可兼容」。

接着，醉象找来自带热梗的潮流博主保保熊，将「city不city」爆改为「Drunk不Drunk」，魔性又洗脑，让醉象以热梗的方式进入到大众视野中，开启消费者「Drunk不Drunk」的醉象生活方式。

醉象此次推出全新主张「用醉象焕新肌」，以「猛修稳护」的玛鲁拉油为主产品，巧妙借势九月「换新机」趋势，将「不在旧屏障上打补丁，让你每天都有新屏障」的概念生动形象的传递给大众。更是开启「新肌」发布会，品牌大使孟子义现身直播现场造势；破圈传播，数码科技博主线下真实测评，保保熊造新梗「Drunk不Drunk」魔性洗脑，杨天真「渣男护肤心态」加深产品认知。无论是焕然一新的品牌主张，还是热梗式的传播方式，都致力于将醉象玛鲁拉油修复屏障的概念通过简单易懂的方式传递给消费者，抛却说教，降低大众对于修复屏障的认知成本，打造了一场「梗张力」十足的传播。