天猫全民种计划：双11好物“天花板”有多高？
双11期间，如何最大限度破圈、激发用户的潜在需求和购买欲望？对此，天猫推出“全民种草计划”，深度联动品牌与用户，通过微综艺《天天猫在家》艺人联动、品牌联名海报释出、种草热点指南等传播内容和话题打造，在各个渠道聚焦用户注意力。活动全网曝光量17亿+，互动量221万+，其中3个微博话题引发热议登上全国热搜。
《天天猫在家》：来自明星种草的亿级传播
总曝光3.8亿+ 总互动超51.4万
双11期间，天猫联手时尚头部媒体《时尚COSMO》打造定制级明星微综艺——《天天猫在家》，特邀探家明星——多领域创作者、音乐人朱婧汐，以女明星居家好物大公开方式，将好物产品及核心卖点巧妙植入，引发观众的深度种草效应。《天天猫在家》vlog全网总播放5000W+，总互动10W+，评论区网友纷纷表示被同款好物和家居布置灵感“种草”。
同时，以朱婧汐在上海的宅家松弛感，衍生#上海是有天生的松弛感吧#话题 引发更广泛圈层群体关注。话题在上线后迅速成为大家讨论的热点，成功跻身上海榜TOP2，以高热度话题实现了强效引流。在同城热搜基础上，天猫还撬动朱婧汐微博超话等核心社交阵地，进一步扩散话题，激发粉丝圈层的关注度与讨论热情。
在打造明星微综艺的同时，天猫充分整合站内外资源，形成了全方位的种草矩阵。一方面，联动艺人&头部媒体&立白、后、修丽可、美的品牌官微&KOL，矩阵式扩散种草天猫全民种草心智；另一方面，联合时尚cosmo传播，微信公众号文章阅读近10W+，并被嘉人网等十余家时尚媒体转载。强大的“种草”队伍覆盖多个垂直领域，广泛触达潜在客户群体，实现品牌信息的快速传播与精准扩散。
种草热点指南：好物的“天花板”原来在这里
总曝光13.5亿+ 总互动超172万
双11期间，天猫通过打造建筑美学天花板AIGC艺术海报，呈现天花板好物核心卖点，并携手CBNdata发布「好物天花板」年度榜单，全面种草联合品牌产品，多维度助力品牌双11销量提升。
抓住年轻用户对高品质好物的期待，天猫携手立白、优衣库、学而思、高梵等十大知名品牌，结合不同品牌产品特征，以建筑独特美学中的“天花板”创造出一系列视觉海报，在直观传递产品“冲破天花板”顶尖定位的同时，也寓意各大品牌在激烈的双11竞争中抢占行业天花板高地。
借助天猫强大的资源整合能力,“天猫全民种草计划”在羽绒服品牌高梵×代言人营销的基础上打造定制级热点，#杨幂黑金鹅绒服穿搭#话题上线后迅速引发讨论，累计播放量破亿，成功跻身种草榜TOP1，让“黑金鹅绒服”等爆款产品成功占领高端鹅绒服的关键词，也让天猫“天花板”阵地的优势心智进一步擦亮。
同时，“天猫全民种草计划”联合权威机构发布《双11“好物天花板”年度榜单》。榜单基于详实的市场调研与数据分析，聚焦美妆护肤、运动健康、3C家电等六大关键生活领域，为用户在双11提供了权威的选购指南。榜单的发布引起中国生活消费网、生活日报网、第一生活网、中国消费观察网等多个权威网站关注并转载扩散。
这个双11，天猫“全民种草计划”通过整合站内外资源，形成了全方位的种草矩阵，构建了一种全新的 “种草”模式。这一模式让品牌信息“权威”扩散的同时，也为用户重新定义了双11的购物体验，实现了品牌与用户的“双向奔赴”，展示了天猫在引导消费潮流、助力品牌成长方面的强大实力。
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