北京同仁堂：好身体可不是虚的！
北京同仁堂一直以悠久的历史传承和厚重的中医药文化沉淀闻名海内外。今年，北京同仁堂股份携手站酷共创，为其两款主推产品制作全新TVC，希望在体现历史积淀的同时，更好地连接年轻人，找到当代生活的痛点与共鸣。话不多少，先来看片：
同仁乌鸡白凤丸篇
五子衍宗丸篇
因为双品是同期营销，需要在传播主题上有所统一，所以找到双品的共通点就成了解题的关键。“补精力”“补气血”看似药效男女有别，其实都在解决一件事——虚。“虚”字既有中医药中指的空乏不足之意，也有中国人常说的不实浮夸之意。我们希望利用“虚”字的双关性将产品利益点与现实生活相结合，找到共鸣。
洞察
经济大环境导致的工作生活压力加剧，社交媒体过于发达导致的盲从心理增强，都让许多原本大众认知中的好事变得很虚。
工作上
一点不卷是虚的
委以重任是虚的
弹性工作制是虚的
生活上
化出来的好气色是虚的
网红景点是虚的
怜香惜玉是虚的
策略
而这些当代生活中的“虚”，往往又关系着真实的身体问题。我们希望通过这些痛点让消费者记住一个简单朴素的道理：什么好事都可能是虚的，有个好身体却是实实在在一点不虚的。
两支片子通过与现实生活对应的京剧动作来诠释产品创意，既可以体现出北京同仁堂的传统文化积淀，也便于观众对好状态有更生动的理解。
每天起床精神爽
舒展又轻松
活力满满一整天
身上轻松心情好
浅浅分享一些京剧老师们的花絮，台上一板一眼，台下有说有笑。
好啦，片子到这里基本就介绍结束了，中医药广告的创新破圈确实是一个值得挑战的课题，感谢客户的信任和对创意的保护。希望大家百忙之中照顾好身体，毕竟什么都虚，有个好身体可不是虚的！
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