欧舒丹：全新「生机瓶」，从头让一切都生机勃勃
源于南法普罗旺斯的欧舒丹，一直以来汲取自然的强大力量，持续以专研植萃科技，给予消费者一次又一次超越感官的颠覆体验。
2024年，欧舒丹HAIR系列重磅新品头皮精华「生机瓶」强势上市，如何从高端洗护发市场的竞争态势出发，壮大头皮洗护养家族，连带更多产品销量，持续深入养头皮教育，从单品拉新到品类拉新，最后实现品牌招新，是本次brief亟需解决的关键问题！
硬糖作为本次新品上市的创意操盘手，从产品概念、代言人影响力、推广策略、跨界联名等维度，360°拉开本次营销战役！
01 产品概念升级
基于欧舒丹HAIR系列“养花先养土”的理念进行2.0升级，全面讲述头皮养护原理，就像育养一株花培，从土壤稳固、破土新生、到植株生机勃勃，养护头皮亦是如此，稳固已有秀发，焕活毛囊，才能实现秀发茂密爆蓬，“养花先养土，养好头皮才能令秀发生机勃勃”。
欧舒丹全新头皮精华「生机瓶」，让你感受来自普罗旺斯的植愈力量。潜心专研近50年高能植萃「迷迭香精油」协同护肤级复合精粹，根源呵护，强韧发根丰盈秀发，愈感生机焕发。
02 全新品牌代言人
当熬夜成为常态，如何在日常忙碌中从头保持好状态？欧舒丹携手代言人龚俊为你揭晓答案，借势明星影响力，官宣一支讲述「生机瓶」强大产品力的TVC，一摇、一滴、一按，进阶养护头皮，强发根、防断发、丰盈发，让消费者全面感知新品强大功效。
1套专业感的艺人KV，1瓶直给展现产品使用功效，头皮焕活生机；3瓶强绑定组套，秀发强韧更进阶。
从线上到线下，一系列线下户外广告位投放，代言人龚俊亲临上海大丸百货「南法松弛感护发之旅」活动现场，引爆新品上市声量，拉动新品销量。
03 品类拉新 产品套组推广策略
如何从单品拉新到品类拉新？硬糖为欧舒丹定制「洗护+养护」产品套组推广策略，配合艺人影响力，上线一系列洗护发家族KV视觉创意，连带「蓬发瓶」以及洗护发生活方式打造，达成洗护发家族连带销售，实现“全面拉新，功效促活”的目的。
紧接着，从龚俊的日常生活与工作状态出发，从三大场景：居家/出差/拍摄，连带整套欧舒丹洗护发家族——「生机瓶」、「蓬发瓶」及「免洗蓬蓬水」，上线一支生活化的VLOG《龚俊’s Vlog｜和我一起过一天》，从真实的视角，撬动粉丝洗护养心智，实现品类拉新。
04 一场破圈联名 全面直击消费者心智
新品上市之后，如何引发有脱发困扰的消费人群共鸣？从TA洞察出发，他们在生活/工作夹击下饱受各种各样情绪困扰，导致出现情绪化头皮问题症状。
所以，我们找到“以轻松诙谐的方式让植物表达都市人情绪，鼓励在观照植物的过程中给情绪松绑”的超级植物公司，进行一场破圈联名，用更新潮的形式和年轻人沟通，击中人心的金句以及一系列“生机勃勃”的周边：种子罐头、人物贴纸、随行上药器，直击产品痛点的同时，引发更多话题讨论与UGC沉淀。
最后，也祝愿各位与欧舒丹一起，从头让一切都生机勃勃～
项目信息
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）