小红书「大家运动会」：小动一下更生动，让运动先与生活有关 ～
运动热不断攀升，但是不少人依旧认为运动需要拥有相关知识或是课程才能入门，好不容易燃起来的运动热情，容易被浇灭。小红书作为生活方式平台，如何把运动从专业化向全民化、从高门槛向随时随地进行泛化牵引，让大家都能参与、喜欢运动？小红书的解法是：打破壁垒，先让运动与生活产生联系。先有关，再喜欢。基于这个核心思路，小红书「大家运动会」IP顺应而生。
小红书通过「大家运动会」，强调运动与大家都有关，降低运动的门槛，放大运动在生活场景中的体验，从而去吸引更多泛人群，比如：用空气投篮的姿势丢个垃圾，就是「小动」。让更多人知道，普通人生活中的“小动一下”也是运动，可以从“小动”中享受运动所带来的快乐。
当小红书将运动这样的垂类内容和生活方式做充分融合，不光给了用户更多交互体验，也给了商家更多消费种草的场景，并从中发现更多的商业可能性。运动品牌可以不用再执着于运动垂类的目标消费者，泛人群也拥有巨大的潜在力量。通过把运动和生活紧密联系，将大家的「运动现场」，变成品牌的「营销场」。
「大家运动会」，用“小动一下”先让运动与生活有关
小红书作为年轻人聚集的内容平台和社区，把聚光灯对准「大家」，打造了一场覆盖全国多个城市，让不同年龄层、职业的大家一起参与真正属于大家的运动聚会。本次Campaign告诉大家，在大家运动会，运动不必「大动」干戈，「小动」一下更「生动」。我们希望通过降低运动的门槛，号召「大家」都能随时随地小动一下，享受运动所带来的快乐。
以“线上全民运动”和"线下双地赛事小动”为轴，从内容与活动中展现运动与生活的紧密联系。在线上发起长达近两个月的运动互动，在线下落成两场「大家运动会」小动赛，以及覆盖全国各地商场的“小动接头点”。「大家运动会」一经启动便引发强烈反响，一时间“小动一下”热潮涌动。
线上引爆全民“小动”，小红书站内热度破亿
活动一经上线，大量小红书用户纷纷参与到“小动一下”的号召之中，解锁「小动证」点亮每日「小动态」，分享自己的运动日常。
活动上线不到1个月，小红书站内话题#大家运动会 浏览量破亿。更多样的人群加入到「小动」的行列——运动小白、人类幼崽、上班族......甚至有小动员带着宠物一起加入。在大家运动会，对着镜子举起手机自拍，即是最小单位的举重。
运动场景也不再局限在健身房和户外，商场里、东方明珠下、下班路上、家中一角，都可以成为运动场，越来越多在生活中的运动场景被用户挖掘。
开展线下双地赛事，“小动”热度蔓延至站外
「大家运动会」线下活动充分结合小红书内年轻人们感兴趣的生活方式热门趋势，将运动与城市漫步（Citywalk）、市集活动、打卡文化等深度联动。
6月21日至6月23日，“大家运动会·互动场”运动市集在东方明珠城市广场开展，这是首个“用运动卡路里作为交换货币”的城市运动类市集。针对不同兴趣爱好设立若干运动分区，在“小动一下”广场区，人们摇身一变为篮球达人、乒乓玩家、攀岩勇者。在“潮动一下”跑道区，滑板、骑行成为年轻潮人们的聚集地。在“静动一下”天台区，瑜伽、八段锦为都市人提供了片刻的松弛感体验。不同参与者都可以在各个区域找到适合自己的运动方式，无论是专业运动选手还是新手小白，都能在本次市集感受“小动一下”的乐趣。
我们还在微博通过“运动卡路里可以当钱花”和消费者进行对话，打造微博热搜话题#上海运动有自己的交易货币#，成功引流小红书大家运动会站内活动及运动市集现场，完成线上线下导流闭环。
7月8日至10日，小红书「大家运动会」在阿那亚北岸雀跃镇，联合了多家品牌作为“跃动加油官”，举办第二场线下活动“大家运动会·跃动场” 。
体育明星Nick Young、及近百位运动博主“跃动”其中，与现场的参与者一起“小动一下”。在这里，大家变身运动玩家参与趣味投篮、保龄球、拔河等比赛；加入水枪大战消解酷暑；沉浸式体验一场颂钵瑜伽为大脑做个按摩......
在传播层面，以一群来自北京的体育生参加「大家运动会」为故事线，将本次活动的高光串联。从KOC/UGC视角、KOL视角、官方视角等多角度传播本次活动，增加活动内容热度，激发扩圈效应。
在活动第一天，我们在微博以体育生包车去阿那亚事件为核心，与用户进行对话，打造话题#阿那亚体育生扎堆团建# 为活动造势，吸引更多人加入“小动一下”的队列。同时，20余家网络媒体也携手小红书，共同呼吁“全民小动”，纷纷转发报道，涉及板块包括且不限于新闻、体育、商业、财经、娱乐等，让相关传播不再局限于体育垂类，而是实现了一场不同领域的共同“小动”。
除了以上两场线下小动盛会，「大家运动会」的小动热度也在全国延续，将通过联动凯德集团，以「小动接头点」的形式将运动拓展至商场等更多场域，不断突围运动场景的更多可能性，让更多人在更多场景下都能感受到小动一下的无限乐趣。
「大家运动会」以“小动一下更生动”的价值主张，通过强化「大家」、「小动一下」等概念。我们帮助客户和大家好好聊一聊运动，通过创意共创等形式，拉近大家运动与生活之间的关系。小红书「大家运动会」IP还在继续，目前在站内#大家运动会 浏览量已达到了6.6亿。小红书作为生活方式内容平台，抓住运动热潮，打破运动专业垂类的高壁垒，将其进行更泛人群的传播，给社区用户和社区商业化提供了更多的可玩性和可能性。
创作人员名单：
Client：小红书
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：啊董、新新
Creative：六环、笑笑
Media：Jing
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）