“桨”真的，谁不想要这样的年终“桨”？
先来看看背景&brief
背景：京东3C数码一直在引领趋势潮电趋势，引入行业尖端产品，同时联动KA、网红品牌，选择顶尖潮货供应。2024年，3C数码推出AI硬件、折叠屏手机、办公平板、开放式耳机、智能健康手表、WiFi7路由、4K投影、Vlog相机、OLED显示器、AR眼镜、新兴存储、轨道插座、迷你主机、快充充电设备、3D打印机共15大趋势品类。
目标：经过近一年持续渗透潮电、最in的生活方式，3C数码希望在年底收拢声量，提振品牌对趋势品类的感知与认可度。同时用户层面，希望通过带有social性质的趣味颁奖之类的活动，提升用户对3C趋势产品的关注以及买最新最潮的3C产品先看京东的平台心智，对B端来说要让品牌共襄年底盛典大赏。
不难看出，这是一个需要同时满足2B&2C沟通均有效的campaign。那么，这组命题该怎么解？
很时令的洞察：
一到年底就变（超级趋势）的3C数码
就在兼顾2B/2C的目标让项目进度卡在“0”的时候，一个夜很深的加班夜，同事的一句祈祷“都这么辛苦了，今年年会请让我抽到一台新手机吧”，成了解题的关键。
项目定在12月底上线，那是一个刘德华尚未完全解冻，但有一个话题率先完成解冻的时候。这个话题就是：年会上的年终奖奖品。仔细想想，这么多年来，不管公司年终奖有没有轮到过你，年终奖三大件，是不是基本逃不出3C数码的范围。
“3C数码是年终奖这个赛道的（超级趋势品）”。得出这个洞察的结论后，一切难题迎刃而解。我们可以基于年终奖的语境，汇集15大超级趋势品类&全体3C数码爱好者，举办一场热热闹闹的【3C数码超级趋势年终奖大赏】，给品牌&用户都颁奖。
但，还不够。在年底的商业混战中，我们需要一个超级符号，作为整个campaign的核心线索&视觉符号，让整体传播更聚拢、更有效。3C数码的本质，是科技作用于日常生活，让日常更加便捷&省事儿，让人类能在忙碌的日常之余，偶尔借助科技“科学划水”。划水……小船……船桨……桨……奖！
有了！
我们提取出（桨），在内容上，把“桨”作为3C数码功能结果的一种承载，讲科技让人科学划水，有效放松；在视觉上，把“桨”作为超级符号，延展出可以承载内容的差异化视觉道具。当你有了1支桨，年终奖就变成年终“桨”。
可以承载奖项内容的15支“桨”
年终“桨”大赏：
大大“桨”赏3C数码超级大势热门
既然是发年终“桨”，自然得有获奖理由。我们从15大超级趋势品类的主卖点出发，设置了15大奖项，并进行颁“桨”大赏。
同时，以5个主要趋势品类为主，释出一支TVC，演绎轻松有趣的年终“桨”大赏现场。并且告诉大家：
（AI干人事儿）桨：都快2025年了才知道AIPC能自己写ppt，知道这件事的人已经在“划水式办公”了。
（咋听都sing）桨：带着开放式耳机的女孩，隔壁八卦姐妹的“蛐蛐”就像是一根线，一点点拉扯着好奇的她突破社交距离。
（轻而易举）桨：老板的“小活”说来就来，还好有办公平板，很轻～～送就解决了work，桨真，真的蛮city的。
（走近折学）桨：一行人又是广播体操又是拉伸的，这么大阵仗原来是要叠叠乐去够树上的折叠屏手机。懂折学的手机，雀实有吸引力。
（strong戴表）桨：恋爱中的男孩子，总是希望表现好的一面，哪怕不小心摔跤，也会立刻原地俯卧撑，化尴尬为展示肌肉的好机会。
更多有趣好玩的年终“桨”大赏瞬间，请看TVC。
一户一“桨”：
3C数码线下发年终“桨”
趋势品类有奖项，对用户也要一“桨”端平，基于对打工人年底情绪的观察，给到C端用户的桨项也是：很爱玩“梗”很是“谐门”。
只是喊喊口头桨项当然不够，基于“桨”的超级符号，我们制作了一批关于桨的周边，并带到京东总部，给大家发放“桨”品。
活动现场，有人将刻有奖项的戳章盖在了奖状上，玩起了互相颁发年终奖的游戏；有人更是反向操作，给自己的上级&老板颁发起了奖状。
有人则是在现场的抽签筒游戏中，抽中“奖个大桨”签，领到了心趴上的“桨”品。
总之这场活动结束的时候，京东大楼里来来往往的人群，基本已经实现了人手一“桨”。
当奖来敲品牌门：
给品牌&产品颁发奖杯和奖状
说了是B/C的“联欢”，自然也有给品牌的颁奖。在品牌&产品侧，以年度超级趋势掌舵手、年度超级趋势影响力品牌、年度超级趋势TOP单品三大类目，给多个品牌&产品颁发年终奖奖杯&奖状，留下年底的美好祝愿，也许下来年美好合作的期许。
总结
截至目前，3C数码超级趋势年终桨大赏总体曝光1.9亿，互动104W，微博热搜话题——#谁不想要这样的年终桨#，话题累计阅读量1.1亿，讨论量5.1万，互动量29.7万。
回顾本次campaign，基于超级趋势年终“桨”大赏的概念，在B端通过包装奖项，官号间的蓝V互动，让品牌有了很好的卷入和呈现；在C端，通过用户洞察，结合或借势热点事件或知名媒介，让用户感知并认同京东发布的2024年度3C数码趋势大赏；同时，搭配更social的宣发物料，让内容不只是停留在洞察或者潮流调性上面，更多的热门爆品产生了，更多的3C数码品牌有被认可感。
可以很骄傲地说，这场超级趋势大赏，是真正意义上的B端有感知/呈现、C端能玩起来的、集合线上线下的、视觉上实现了突破的、绝对有效的年终盛典。
再次感谢全体工作人员对本项目的全情投入！向着2025年前进的路上，祝大家年终有奖，新年快乐！
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