复方阿胶浆：进来领取你的2024打工年报
打工虚人先享受发疯大片
地铁工牌海报
线下大屏海报
传播
这次Brief很纯粹，向打工人建立「职场里虚了喝复方阿胶浆」的认知。
虽然team里各个都是名副其实的打工虚人，但对于拿下这场浩荡的比稿还是有些心虚，毕竟已经好久没参加17家的比稿，还必须在半小时内完成的提案。（看来今年大家都不好做…）
打工人打工魂，打工虚人们诞生过3版截然不同的创意，每次脑爆会议室都人手一支阿胶浆。以至于公司上下都被种草了复方阿胶浆，果然，brief是广告人最好的广告。
（说句题外话，打工人主题的项目有点好，好在可以借着说洞察的契机吐槽客户和老板～）
OTC还是有一定限制，所以最终我们决定把创意目光锁定在了简单直接的工牌上。
因为细数2024年内打工届的事件，不得不提到最大型的——工牌事变。
其中的梗很多品牌已经玩得很妙了，如何还能做点不一样的？
我们发现：
打工人们抽象发疯的工牌里，无不透露自己打工遗留下的种种虚。
*职场里的伤，结成了痂，名叫洞察。
说到虚，复方阿胶浆就有话可说了。
顺着洞察往下走，我们想把创意极致化——拍一条只有工牌的片。
恰逢年底，盘点打工人们2024的虚，并为他们送上2025真实有效的祝福。
毕竟，打工有很多身不由己，但我们可以做自己身体的主人！
“只有工牌”，听起来很简单方便，却有很多需要构思的。
需要拍到工牌外吗？
有什么有记忆度还有版权的表情包？
怎么演绎表情包不会太俗套和无聊？
如何不建立在打工人的痛苦上消费打工人？
如何串联表情包会更有趣？…
我们给出的答案，都在片子里回答了。虽然不一定是最好的，但是是当下我们尽全力做到的。
地铁长廊除了巨型工牌，还融入了当地的方言和梗，并配上错位打卡图
杭州
深圳
重庆
因为有些点位比较狭窄，我们觉得刚好跟被职场和生活裹挟的打工人的处境很像，因此利用这个点位做了些窄窄的文案
引发当地不少伙伴打卡
感谢哈哈姐本人出演的广告首秀，祝愿大家2025都能发自内心气血满满笑哈哈哈哈哈哈哈哈哈
主创团队合影
感谢复方阿胶浆的客户，对创意的尊重和支持，群里的每次夸夸都能给我们打足气血。下次再一起把片场的零食炫光吧！
感谢导演Chill和制片包子，感谢MY没有制作的小伙伴们（一起奋战快24h）！
感谢团队，虽然身体做到虚，但是心里充满爱的主创们；还有默默守护的双j后盾，提供了手绘表情包的惠子，救急的demi饭团echo李鸿kiko陈莉壁虎腿毛（好多人啊？）…
最后，感谢2024的所有打工人，谢谢你们提供虚的素材～
也祝看到这篇文章的有缘人，2025不做打工虚人，做身体的主人！
送祝福也送周边，
评论区抽取10位工友送周边
最后的最后，放心，本项目受伤的不只有打工人～
创作企业名单：
品牌方：复方阿胶浆
代理商：Goodzilla意类
制作商：MY没有制作
创作人员名单：
客户：刘守波、薛燕、庞海通、牛瑞、刘睿、邹嘉仪
导演：Chill
创意总监：江畔
文案：伊菲
美术：颠颠
阿康：Ailly、Decker
项目信息
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