顺丰AIGC新年短片：爱生活的人，生活藏不住
《爱生活的人，生活藏不住》
客户上线版60s/15s版，90秒完整版见后文
接到顺丰集团需求，顺丰希望借助“2024年度快递报告”的发布，围绕双旦心意寄递的场景，并聚焦时下热点趋势和用户的情感洞察与用户建立情感链接。
的确，很标准的一个Brief…应该怎么做？
◉‿◉：「万物皆可接，你不知道2024年顺丰接了哪些奇奇怪怪的快递」|
(￣▽￣)''：NO，不走业务向。
◉‿◉：「为快努力的顺丰，只为大家新的一年可以慢下来」
(￣▽￣)''：NO，不要自我感动！
◉‿◉：「寄出的每一份心意，都有迹可循」
(￣▽￣)''：NO，太常规了。
◉‿◉：「接下来，更精彩」「2024，我和我的丰收」「每个顺间……」
(￣▽￣)：……
( °△ °|||)：……求放过谐音梗！
◉‿◉：爱生活的人，生活藏不住。
(⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)：可以。
果然广告人的自嗨就像喝醉酒的人总说没醉是一样的。不抽几鞭是不行的…
Insight
生活藏得住吗？
为什么会想用「藏」这个概念？
在被客户干掉几个方向后（稳的），大家沟通时聊到，成年人的生活圈，好像总是慢慢地收缩，自己也在慢慢地「藏起来」，变成所谓的「成熟」。曾经自由潇洒爱分享，现在深沉内敛了；过去敢于表达和争取，现在总等着别人先举手；不要透露自己的情绪，就是稳重……在工作、生活里我们不自觉地慢慢把自己包裹了起来，隐藏真实的自己。特别是这几年。
但是，我们又总是在一些不经意的时刻，看到我们「藏起来」的一面：爱一个人时，藏不住星星眼；藏得很深的惊喜，藏不住笑脸；高冷的主子 藏不住柔软和傲娇；多年没见好友，藏不住默契；总是严肃的成年人，也会在一片青草地前藏不住孩子气；包的再严实的快递，藏不住每个将要打开的期待……
我们在这里看到了大家鲜活的一面，「爱生活的人，生活藏不住」也就如此明朗了。
IDEA
爱生活的人，生活藏不住
「藏不住」，是像「AK也压不住的嘴角」
我们「曝光」这一年里「藏不住」，也「不藏着了」的小确幸和小得意
用户也可以小小地「炫耀」
「藏不住」也可以作为视觉形式进行创意表达
不管是好吃的生鲜、爆肝一夜的商务文件、还是寄给心上人的礼物……
快乐和成就溢满屏，根本藏不住
IDEA也就清晰地出来了。我们以「藏不住」为核心概念，抓住这个词背后大家生活里大家「欣喜、Chill、洒脱、奔放、无拘无束…」的状态。
文案通过连续的排比句式，从工作到生活，从娱乐到向往，表达“爱生活里平常的每一面，其实藏不住背后富有新意的另一面”，诠释：因为爱生活的人，生活的美好藏不住。
AIGC
不像顺丰，但是很多巴胺
核心概念和IDEA确定后，关于执行的形式，提了几个不同的方向和参考，包括AIGC。但客户向上汇报，选定了实拍的艺术化风格片，我们在会上又重新推介了一下用AIGC创作的想法，客户说了一些疑虑和担忧，又内部快速讨论了不到半小时就电话给了反馈：换成别的团队，可能就不考虑AIGC了！（感动ing）
（在此感谢我们Nice的客户，前期不断纠正方向，在确定尝试AIGC后，又给予了「绝对」的信任，真的就放手让我们去做，从前期定完美术、脚本后，将近1个月时间，不追问项目的完成度，这份信任，感恩！）
好嘛！接下来有的忙活了！
首先，片子整体美术风格，应该要更像大家以为的顺丰，生活、真实感一些的，还是契合本次主题，使用色彩更明亮、更多巴胺一些？客户也最终选择了契合「生活藏不住」的主题，一改过往真实、生活感的风格，期望用色彩更加饱满的视觉，鼓励大家新的一年「不藏了」，尽兴生活。
接下来就是疯狂地写Prompt，也出现了许多和脚本有出入的不可控问题，又不断地调整、测试，其中过程就不细表了。
全片以顺丰纸箱作为视觉承载，融入生活里藏不住的每一面，在画面、镜头风格统一，以及时尚炫酷的美术设计基础上，也保证了本次项目明确的商业目的和品牌价值传递。
创作过程中我们也不断地对AI运用进行了探索和尝试，除了花字动画设计、包装外，全片所有画面均由AI制作完成。特别是片子涉及到大量的顺丰Logo规范（包括纸箱、顺丰员工工服），在画面生成后进行动态演绎，经常变形、鬼畜，太折磨人了。但好在最终依然找到办法，没有运用一次后期视觉追踪，完成了所有的Logo动态设计。
《90秒完整版》
规规矩矩的纸箱，藏不住天马行空的奇思妙想
高冷的“主子”，藏不住萌翻心的柔软
城市里的钢铁森林，藏不住大自然的见面礼
包的很严的快递，藏不住期待
成年人的世界，偶尔也会藏不住孩子气
想念海那边的风，Chill藏不住
一直努力的人，藏不住闪闪发光的梦想
哪怕已经在一起了很久，也藏不住独有的偏爱
每一个平常的时刻，总有藏不住的心意
想要喊出声的快乐，根本藏不住
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AIGC和实拍应该怎么选
这次项目，的确是一次全新的执行试验，所以真的特别感谢顺丰客户，愿意如此信任地让我们放手尝试。
完整回顾项目的整个过程，说实话，依然还有许多不足的地方，当然也有许多「如果……是不是会更好？」。但广告本身不就是一次次的创新和尝试吗？项目结束，也把客户/同行的关心的3个问题做简要分享。
Q：AIGC是不是会更省成本？
A：总体上来说是的。但是对创意人员的要求也更高了。广告公司本身最大的生产力是创意人员，最大的成本支出也是创意人员，AIGC，特别是AI视频创作，对创意、美术的时间占用是非常巨大的！但很多客户却有意无意忽略了这一点。
AI生成的过程，本身是以创意者的「主观」去引导AI的「客观」生成，但生成的结果又无法完全符合所有人的「主观」想象。而且每次的主观输入，会产生什么样的结果，是不可控的，这就需要创意人员投入很大的时间、精力不断地去尝试。所以如何衡量、以及共识创意人员的的时间成本非常重要。否则，一个项目下来，广告公司甚至可能就是赔钱赚吆喝。
Q：AIGC一眼假，不会成为主流的？
A：AIGC会不会成为广告创意和制作的主流我不敢说，但一定会成为主流之一。一些人只盯着AI当前的弱点和缺陷，取笑者有之，不屑者有之，却不去看它进化如此之快。我承认AIGC目前有很多缺点，正比如大家看到我们这支AI视频有很多缺点和假一样（虽然我们已经极力避免，但在目前，这可能是商业广告里最好的AIGC之一了。）
它确实没法跟实拍的对比，但它是一种新的呈现。AIGC是新的手法，就像摄影之于绘画，就像三维之于平面，他们不是取代与被取代的关系，而是互为补充的关系。一张海报或者视频，你可以选择插画，可以选择合成，可以选择实拍，可以选择三维，以及可以选择AIGC。
Q：AIGC的工作流程是什么样的？
A：平面制作上总体还好。主要是AI视频，可能会很大地改变目前的影视广告的制作流程。通常拍摄TVC时，客户与代理公司会先确定好执行创意及脚本，选择导演、再交由导演调整Shooting board，制作公司则同步准备PPM，推介场地、灯光、演员、服装、妆发、道具……一步步推进。相关人员少则十几，多则上百人。正式开拍现场需要与客户、代理确定各个镜头是否OK，顺利杀青后进入粗剪、精简、定剪、调色、动画包装、声音制作等流程。在这一行经过几个项目后基本都很熟悉，客户也很清楚整个制作流程，基本不会有大问题和争议。但是视频AIGC简化了很多流程，省去了许多原本由制作公司先行筹备的线下部分、人员部分的工作，几乎直接进入了Online制作。
视频AIGC工作流简化了非常多，依我们的经验，首先同样先确定好创意，并开始细化视频脚本，确定哪些镜头语言能实现或者不能实现，如果无法实现可以怎么变通。这一步很重要，哪怕多花费些时间讨论分镜，也必须与客户明确：脚本确定后，后期很难更改。务必重视！（和动画不一样，可以先做动草预览，一些镜头还可以调整机位，但AI制作，只要调整，该镜头几乎等于重做，并且还每次都不一样。）
其次，给出不同的AIGC美术关键帧，确定美术风格，以方便创意、技术专家镜头生成的一致性。同样，风格一经确定，没法推翻重来（除非钱给到位、时间给到位吧…）
接着是视频剪辑，这部分工作是等所有镜头确定后开剪，还是做一些镜头就剪一部分，由各自的工作习惯决定。每个镜头是否交由客户确认，还是等成片后给客户，各有利弊，看与客户的沟通和彼此的信任关系（顺丰集团这支片子，感谢客户的充分信任，我们是最后剪辑成片时才给到客户，镜头基本没有大问题，少数几个调整后对整体的传播排期影响不大。再次感谢！）
最后，关于后期包装，实拍工作流里，一些后期包装工作可以在前期同步进行，但是AIGC几乎不可能，必须等到定剪后，才能给动动画特效那边进行包装制作。所以后期的工作时间，需要提前预估好。
对于广告代理公司来说，AI视频是可以完全由自己操盘，但这需要代理公司自己必须有能力、有办法承担一部分制作公司的职责，比如找到合适的剪辑、声音设计、后期包装等（顺丰「生活藏不住」，我们也第一次包揽了制作公司的职责）。如果预算经费足够，和制作公司合作当然会更省心的，这是肯定的。
以上，感谢AIGC创意艺术家@贰毛，动画师@Delia，声音设计@山禾北人，2025，愿大家藏不住的美好，热烈秀出来。
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推荐评论
只想说，作为策划人，要对自己的创意负责。我们这个社会还是需要一些道德的。
全部评论（11条）
2.虽然只是一个构想，也希望理清机制和模式
3.字都认识，没看懂
4.那篇共享猫咪的2.0吗？相比男友，可能猫更治愈。