乐高新春「妙」会：老年俗搭上新潮玩
“年味淡了。”
这几年，越来越多生活在城市里的家庭开始意识到这一点。正因如此，传统年俗文化才得以重新回到千家万户的视野：那些清晨5点开市的大集、震撼人心的英歌巡游、代代传承的年俗手艺，再次变得鲜活和新奇。“非遗”“年俗”“传统手工艺”……这些传承千百年的传统文化元素开始呈现“回潮”之势——社交媒体上，传统手工艺的内容焕发新生机；家长热衷于带孩子参加更有历史文化底蕴的春节线下活动；年轻潮人们更是爱上了爷爷、爷爷的爷爷当年爱玩的手工艺……
在中华传统年俗文化成为流行的2025年春节，拥有九十多年“老手艺”的乐高®️玩具，当然也把传统年俗玩出新趣味。趁着过年，乐高玩具邀请全国大小孩们一起，过个很「妙」的年！
大孩小孩大小孩，走过路过别错过！
欢迎来逛——乐高新春「妙」会！
01
孩子变身年俗“小掌柜”，
赶一种很「妙」的乐高大集
孩子们的创造力和想象力，一直是乐高积木学习的榜样。对于“过年”，热爱乐高玩具的孩子们当然更有数不完的好点子。这一次，乐高积木邀请一群小孩变身“掌柜的”，创办乐高新春「妙」会，让写对联、扎花灯、赶花街这些传统年俗文化，搭上天马行空的创造力，在家搭出妙趣横生的新年市集。
视频
02
转转转转转转起来：
玩一种很「妙」的产品广告
“转运！”是所有人对新一年最迫切的愿望。而这个愿望，让乐高新年新品「福来运转灯」来实现再合适不过。这一次，我们跳出了“普普通通安安全全漂漂亮亮拍支产品视频”的老路子，就想让全世界人民看到乐高“转运”的魔性力量！于是我们运用了中国古代庙会常见的娱乐项目——传统西洋镜玩法，让乐高福来运转灯载满好运，开转！前方请系好安全带，拉下安全杆，乐高玩具将带你在2025蛇年，转转转转转转——起来！
03
创新传承非遗年俗：
学一种很「妙」的爆改手工
除了邀请小孩亲自上手改造年俗创意，乐高玩具还联合@新世相，找到三组非遗年俗手艺人共创，用积木拼搭玩法搭上非遗手工作品，碰撞出让人眼前一“妙”的年味爆改大作：
非遗手工艺“版画”体验博主 @小宇菇菇
爆改“好运一刻，拼成则灵”的福来运转灯
完整版视频：bilibili.com/video/BV14T6JY3EBv
非遗文化“掐丝珐琅”体验博主 @手冲嘉嘉
爆改四君子屏风，让平面国画变身3D梅兰竹菊屏风
完整版视频： bilibili.com/video/BV15VrSYkEaS
国家级非遗“北京面人郎”第三代传承人 @郎佳子彧 、第二代传承人@郎志春
爆改非遗面塑玩具，让乐高麒麟变身新年守护神
完整版视频： bilibili.com/video/BV18HctexEoh
04
空降上海豫园：
造一场很「妙」的乐高灯会
乐高新春「妙」会不止开在千家万户，更开到了上海豫园灯会，用“福来运转灯”帮助大家心愿上大屏，用巨型积木招财猫祝福大家好财运拼成则灵！
白天黑夜不停歇，人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人：
爆改2025春节新品“福来运转灯”，将每一个灯面改造成许愿互动屏，一上大屏就转运：
巨型乐高招财猫，为每一位路过的大小朋友“招招财”：
还有巨型乐高“五福迎春”打卡点，用年味五件套帮大家出大片：
05
@支付宝蚂蚁森林：
种一颗很「妙」的乐高发财树
乐高新春「妙」会，一路热闹到了支付宝！乐高小人仔空降蚂蚁森林，让家家户户种的树，改成乐高新年吉祥树：
（有人全收集了吗？评论区看看实力）
集一种很「妙」的乐高五福
乐高新春「妙」会还和春节最喜闻乐见的手机活动——集五福搞了一波梦幻联动：用创意十足的积木元素，创造五福的全新玩法：
一句话总结：
和乐高积木一起过年，「妙」啊！
彩蛋：2025，乐高玩具祝福大江南北的你，新年转转转转转——大运！
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）