天选微醺代言人，就这样被我们找到了
是民选、亦是天选，更是本色出演
春节，作为中国人心目中最重要的节日，每年都是各家品牌营销的必争之地。
临近2024年末，我们MT蒙彤传播接到了这样一个brief：围绕RIO「微醺的人 有开心的年」的品牌主题, 结合当下年轻人的精神状态，做一波和以往风格不太一样的新年营销，拉近消费者与品牌之间的距离。
回顾以往的RIO微醺campaign，从「把小美好还给自己」到「把生活还给自己」，RIO微醺不断进阶，致力于打造 微醺不仅是一个人的小酒，更是一种自我愉悦的情绪价值体现。
那2025年，如何在保持品牌理念的基础上，杀出不一样的赛道？
微醺，一个人的小酒，一个人的宣泄出口
首先，我们想聊聊当下年轻人的“不一样”。
随着发疯文学、废话文学、已读乱回文学等热门话题霸占各大社交网站，不难看出，当下年轻人在内卷、焦虑、紧绷等一众高压情绪裹挟的生活环境下，都在渴求一个宣泄和释放的出口。
精神上，看到别人在路上，他们会说“替我快乐”、“替我自由”；
物质上，他们越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品来调节情绪。比如：自驾去拉萨，去的不是拉萨，是心灵洗涤；喝点小酒，喝的不是酒本身，是精神的释放、短暂逃避的时光。
既然有这么大一个群体需求，何不借势打势，结合产品特性，给消费者提供一个“发疯”的理由。
RIO微醺，在上头之前，先给2025开个好头。
定义问题
微醺到底是一种什么样的感觉？
微醺，一个人的小酒，一种领先的精神状态
是短暂救赎自己的良药。
是微微上头时，能卸下成年人的担子，松弛地笑。
是醉眼看世界，事事都温柔。
是只可意会不可言传的妙。
这种妙，有点好玩，有点抽象。
更需要一个妙人，来将微醺具像化。
妙人——闫妮
在颁奖典礼玩抽象
在发布会上微醺
在跳操直播间开摆
凭借自身实力 成为微醺赛道第一人
超松弛的精神状态领先网友一百年
让醒着卷的网友羡慕不已的同时，高呼：这简直就是RIO微醺的天选代言人！
既然如此，天降不如天选，“演绎”微醺，不如“拍摄”微醺。
RIO微醺2025CNY开年第一枪，我们想成为RIO微醺和微醺闫妮之间的桥梁，拍一条新年微醺短片，结合闫妮自身的微醺特质，展示不同情景下，她的超绝松弛状态，让消费者能一秒带入自己，get微醺，理解“微醺”，并成为“微醺”。
微醺遇见微醺 双倍的快乐你值得拥有
那么，当RIO微醺遇见微醺闫妮，会发生哪些化学反应？
通过一系列闫妮微醺式的工作状态和行为风格，向紧绷的年轻人传达“大事不迷糊，小事不内耗”的松弛精神。
同时，借由闫妮的种种表现，将「RIO微醺」塑造成释放年轻人紧绷状态的一把钥匙。
告诉消费者，拥有「RIO微醺」，你既可以拥有「一个人的小酒」，也可以用“微醺”的精神态度笑看世界。
>>彩蛋时刻<<
除了上面这条不是很正经的、微醺式的主视频，我们也让「微醺遇见微醺」的过程中产生出另一种化学反应。
当RIO微醺遇见微醺的闫妮，搭配墨镜王的经典镜头风格，一个人的小酒，没喝前就开始微微上头。
品牌：RIO锐澳鸡尾酒
创作团队名单
首席创意官：Max
ACCOUNT：Tony、Vicky
ART：賽里木巴依老爹、亚亚
COPY：桃子、安娜
导演：周宁
制片：小布
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）