在开始寒假作业之前，补一个拖了很久的作业，因为淘宝香港包邮这一波作业量真的巨多。
关于Brief
淘宝补贴10亿，把香港变成包邮区，需要在香港本地营造热烈氛围，铺天盖地宣传包邮。
解题思路
挑战：
1、如何用在地化的语言沟通好这个喜大普奔的好消息
2、如何让一个短期补贴活动，兼具品牌的长期价值选择
价值拆解：
补贴10亿运费，30亿商品包邮｜属于短期爆发式利益刺激
淘宝丰富的供给，海量商品选择｜才是港人长期选择淘宝的理由
BIG IDEA
请用粤语的口音跟我念：
咩都包邮，包咩都有～
咩都包邮，包咩都有～
咩都包邮，包咩都有～
相信同学们已经会读了，那么什么叫「咩都包邮，包咩都有～」呢？
1、各种喜欢都包邮
视频
总而言之，用利他的方式讲价值：各种喜欢都在淘宝，各种喜欢都包邮。
2、各个地区都包邮
巧妙利用香港各地区站名墙，在最醒目的地方告诉你包邮
3、各种玩梗都包邮
4、大街小巷都包邮
以上，作业补完啦，感谢过去3个月，不分昼夜，一起写作业的香港作业搭子。
一起写完72张地铁广告、3条宣传视频、6个包站、4个叮叮车和站。
还有好多好多打到没电的Con call。
创作企业名单
回未广告 (SH)×frengers communications (HK)
创作人员名单
阿虎头、Wayne、赵小黑、Jackson、老Joe、
图图、Harry、晓晴、斌斌、马克师、Shuwa、Kate、Tinnie、Jeff
Joe Ng、Jason Yu、Abby Chui、Joe Leung、Riccardo Law
数英奖参赛项目说明 - 回未广告，创意代理商
【背景与目标】
淘宝补贴10亿，把香港变成包邮区，需求一波铺天盖地的传播，在香港营造热烈氛围，转化用户下单。
【洞察与策略】
不只是一波包邮的补贴，更是淘宝平台优势的一次心智教育。
借助包邮，让港人感受到淘宝丰富的供给，海量商品选择。
既要做到包邮福利喜讯的喜大普奔，
又要给港人消费需求狠狠种草，
打造精细化场景利益沟通+港式创意内容的在地化内容营销。
【创意阐述】
落地执行
1.兴趣借力
从一句“咩都包邮，包咩都有”，到万能的淘宝各种心头好都包邮；
2.地标借力
从一句“咩都包邮，包咩都有”，到港人消费地名梗都包邮；
3.地铁站标借力
从一句“咩都包邮，包咩都有”，全港地铁站站名全包邮；
4.从一句“咩都包邮，包咩都有”，到全港“铺天盖地”。
【结果与影响】
数据喜人，但要保密。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
-
地域文化差异是难点，能够找准香港传播最核心的交通户外媒体，用香港语言结合媒体站点输出内容，各条内容都是关联度非常高的，而不是一个文案强行霸屏，户外广告创意好不好，我认为核心就在执行如何能在每个触点都能输出最贴合而且有梗的内容让目标人群快速记住。好的内容还能做到饱和攻击，传播和转化效果即便不透露数据也知道不差 -
融合地标，扩散影响力 -
利用本地文化和地铁站名做文章，有点意思 -
这句广东话：”咩都包邮，包咩都有“ 是成就了这个户外广告的趣味性、灵活性、多元性以及包容性。让香港淘宝给受众的第一感觉就是，网上购物包在淘宝身上。
-
结合地标与兴趣人群进行在地化创意表达，沟通“咩都包邮，包咩都有！”，slogan符合“万能的淘宝”品牌心智。
-
接地气！
-
另一种地标的妙用！ -
一句简单魔性的Slogan，一场全城覆盖的洗脑投放，非常有效，但缺乏新意 -
纯纯大广告
-
大字报的方式，介绍信息很清晰，但是并无idea
-
作为入围来说，就太过普通
-
过于普通了。
-
常规玩法,尊重了地区文化
营销单元-事件营销类
-
这句粤语很有穿透力，把事情说得清清楚楚 -
很洗脑的话，能让港人感受到淘宝的丰富还能促进下单，营销很不错。
-
最高级的本土化，不是告诉当地人“我懂你”，而是让他们觉得“你是我们的人”。本案摒弃了旁观者的猎奇视角，用内部的幽默和门道说话，完成了从“客人”到“家人”的身份转变。 -
较好、干脆也本地化的香港广告。 -
简单、直接、有穿透力 -
-
很港 本地化的尝试
-
包邮，包有，这得粤语同学才能体会到的同音梗 -
包咩都有广东话好似好少甘讲 -
谐音梗用的精巧还是很妙的，信息传递也很清晰 -
将商业信息融入在地文化肌理的传播策略，为品牌区域化营销提供了可复制的实践路径。 -
常规玩法,尊重了地区文化
-
呱噪 -
一次较大规模的方言投放 -
日常操作，普普通通
-
更适合户外类奖项的评选。 -
纯谐音梗 -
很魔性 -
一般的本地化案例
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）