西夏啤酒 2025CNY：2025，祝你好运X5倍！
每年的农历新年是消费者全年情感最集中表达的节日，
作为宁夏人家喻户晓的本土骄傲和经典
西夏啤酒如何借春节场景发掘与新一代消费者的沟通方式
并在TA们心目中刷新一个更加潮流的品牌形象？
消费者洞察
新春祝福是春节里最大的仪式感，也是最重要的氛围组成部分
但对新一代消费者来说，TA们想要不一样的新年祝福：
“油多不坏菜，礼多人不怪”
TA们希望收到的祝福不要最多，只要更多——
钱要多多多多多多，
福要旺旺旺旺旺旺！
「笑口常开」还不够直接？
那就把哈哈哈哈直接贴在家门上
TA们希望自己送出的祝福也越多越好
在祝福的赛道上也不知不觉内卷起来
创意灵感
在这样的新春祝福流行趋势下，我们如何将品牌角色完美融入新春祝福场景中？
我们留意到，在年轻消费者的沟通语境中，
经常用倍数去表达更强烈的意愿和感受
用倍数表达新春祝福，必然也更具感染力和social仪式感
恰巧，西夏啤酒最为人熟知的品牌资产——豪迈宁夏人必喝的西夏X5系列，天生自带“乘5倍”含义！
结合春节祝福场景，创意呼之欲出——
我们提取出具有产品属性的“X5”并延伸到新年祝福场景中的“乘5倍”，
给2025年的新年祝福来一场“X5倍”的通货膨胀！
主题KV
创意阐述
西夏啤酒特有品牌资产“X5”，并延伸为“X5倍”，结合新春节日消费者送祝福的特定场景，
推出主题SLOGAN：「2025祝你好运X5倍」，
以西夏啤酒独有的方式向消费者送出X5倍的新春祝福。
通过系列TVC、周边赠品、UTC活动、OOH投放等一系列传播互动内容，
强化X5倍新春祝福场景演绎，持续打透目标人群。
TVC
以突出的视觉具体演绎新年“X5倍”祝福
恭喜发财，步步高升这些年复一年的祝福太“老套”？
那就让它们通通X5倍！
不要恭喜发财 要恭喜发财财财财财
不要你步步高升 要你步步高升升升升升
周边赠品
将X5倍的祝福延伸到真实线下销售，将西夏啤酒特有的新年祝福送到每家每户
户外OOH助力动销
X5倍的特别祝福更投放到宁夏各大商场、社区、步行街、高铁站及城市地标
为宁夏提前添上新年气氛！
跨年夜万人路演
在跨年夜，西夏啤酒更在银川优阅城为过万人带来一场盛况空前的跨年派对
在X5倍的祝福声下，一起迎接2025！
项目信息
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