欧舒丹：全新「蓬发瓶」，洗护革新来袭 强势精油基因焕发蓬勃生机
在日益内卷的高端洗护市场中，欧舒丹的新品头皮平衡系列需要一个差异化的强势卡位，在同品类市场中突围而出，开启一场革命性的护发新纪元，重塑消费者的洗护习惯，更引领一种生活的艺术。
01 全新定位 精油洗护发
我们从欧舒丹的品牌基因出发，结合护肤界的以油养肤的大趋势，为欧舒丹提炼出了精油洗护发的定位，沟通精油洗护发带来的专业功效及感官疗愈。一方面延续品牌最强认知，另一方面进一步和竞品拉开差异，也借助精油的力量，将植萃精油的利益带回人们的视线，让头部养护更精准更高效。
02 明星吸睛 治愈新“蓬”友
为了进一步扩散精油洗护发的认知，我们找到了治愈系明星代表——龚俊。作为全民顶流，他有着过硬的专业演技实力与亲民形象，以温暖的性格治愈粉丝们的内心，正如品牌新品所具备的专研配方科技与精油疗愈卓效。由龚俊演绎全新品牌大片，延续欧舒丹一贯的南法调性及自然感氛围，呈现精油洗护发所带来的利益。
同时提炼不同的典型精油洗护发场景，聚焦出游暴晒、宅家躺平、日常运动等场景，通过假日连拍视频的形式，带出产品根源蓬松的治愈与卓效，让头发无论在哪都能摆脱油扁塌。
03 线下体验 感官深种草
为了进一步让更多用户感受到精油洗护发所带来的专业改变及疗愈感受，我们深入线下渠道开展一系列精油护发秀。通过精油洗护养SPA体验，让用户真实感受精油疗愈和即刻蓬松效果， 通过精油游戏互动形成进店闭环持续招新，通过精油感官课卷入老客回购体验专业养护服务助力销售，持续深化精油洗护发的观念。
04 热点扩散 蓬发奢体验
结合假期热门节点，与高端民宿展开深度合作，将精油体验带到自然之中，进一步立起品牌高端形象。为此品牌联手小红书发起#大自然的新蓬友#欧舒丹疗愈之旅，臻选不同特色奢野民宿，打造「蓬」然野奢地图，呈现探索植萃秘境、感官平衡之旅、睡眠愈发SPA等独特体验，更在民宿中独家陈列布置开展头皮测试，在客房中定制洗护养配套套装，入住客人派发小样引流门店，邀请用户与欧舒丹一起探索自然野奢，感受自然疗愈美学。线上更设立每日打卡任务，引流用户许愿奢享好礼，获取生机蓬发奢华体验。
最后，我们深知这一切，只是欧舒丹洗护发产品以精油洗护定位走向高端化的第一步，相信未来的路在精油洗护的市场趋势推动与产品实力口碑层层种草下越走越远，品牌能够拥有越来越多的新蓬友，共同守护头发的蓬勃生机。
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