京东健康新春短片:送礼送健康!

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元旦已过,春节的脚步愈发接近了。

“什么时候买票”、“什么时候回家”、“今年怎么过年”……年前总是绕不开这样的话题,然而,除了这些话题以外,“年货”也是话题榜的热门。

在买年货这件事儿上,我们发现年轻人越来越关注养生,也更愿意给家人送“对口”的健康礼。20-45岁中青年核心用户人群对健康关注度急剧上升,年轻人开始送新奇特健康礼反向教父母养生新姿势。

盘点往年CNY营销,会发现相似度高,而更直白地说“送什么”“为什么”更能打动年轻的“新一代年货掌门人”,给“年味儿”包裹更年轻、有趣的糖衣, 让直白的推荐接受度更高。

 

《送礼送健康》

身体健康是新年里最普适的祝福,也自然是最广受欢迎的礼物。当我们还在妈妈肚子里,最常听的祝福就是:“希望这个孩子健康就好”。直到耄耋之年,收到最多的祝福也总是:“身体健康,寿比南山”。相比之下,“金榜题名”“事业有成”是一时的愿望,健康才是一直不变的“常驻祝福”——健康是人人都需要的祝福,自然也是人人都会爱的新年礼物。

 

 送长辈

助长辈精力壮、筋骨壮、气势老当益壮!

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 送姐妹

助姐妹气色靓丽、青春美丽、内外滋养有活力!

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送小辈

助小辈精神棒、活力棒、营养成长身体棒!

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新年「助」福

谁都知道健康好!如何将健康祝福变成真实存在的祝福呢?健康礼物是对祝福的真实「助」力。有行动的情感更真诚,有实用价值的礼物更受欢迎。

针对用户“过年送礼难以选择”的痛点,强调送健康礼,长辈、好友、晚辈都喜爱的理性价值;也展示出不同人群收礼后对健康的期待,点出健康礼品祝亲友生活更美好的感性价值。

 

写在最后:

超市里的“恭喜你发财”正在解冻中,“家庭掌门人”有自己的年货打开方式,新年把健康带回家,保证全家都说好!

 


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京东
京东

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世邦和广告
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