天猫超市年货节：这套家乡大片，好·有年味！
简报很简单，但又不那么简单。这个年货节，天猫超市希望为家乡特色商品拍摄7个地域的平面海报，将五湖四海的特色年货安利给大家。
需求很明确，但要跟消费者怎么沟通？怎么突出天猫超市家乡特色年货的优势？并不太容易，在经过一轮轮碰撞后，我们找到了一个可能的切入点。
这几年，大家都在吐槽年味淡了，过年变得越来越没有意思，曾经那种盼望过年的激动心情，被一种淡淡的失落感所替代。
但什么是年味？其实就是一份份属于新年的具体味道：那块奶奶亲手酿的腊肉，那颗让你尝出孩子般快乐的糖果，那桌父母忙前忙后做好的年夜饭，那份一家人一起唠嗑一起嗑的干货……正是这些年货带来的味道，营造出新年热热闹闹的团圆氛围，只要年货的味道在，年味就还在。
于是我们让年货成为年味的代表，用浙江、江苏、四川、内蒙、广东、新疆、黑龙江7个地方的家乡特色年货，将年味氛围值拉满，重新唤起消费者对年味的感知和期待。作为天猫旗下的自营平台，天猫超市也是品质的保证，岂一个“好”字了得！
基于这样的思考，我们将主题确定为：「好·有年味」，聚焦“好”的关键词，一语双关地表达了天猫超市家乡年货产品很好，让这个新年好有年味。用一句超级口号凸显品牌价值，和消费者完成情感价值共振。
在平面演绎上，我们尝试过不同的创意表达后，最终采用了当地代表服饰+文化元素的方式，觉得这样更能营造浓浓的家乡氛围感，家乡人手持器皿为你奉上家乡好味，让产品有了更强的说服力。
总KV
广东
黑龙江
内蒙古
四川
新疆
浙江
充满张力的大透视手法，年味拉满的红色通调，由此，7张家乡年味大片呼之欲出，让你这个新年上天猫超市，就能尝遍五湖四海的家乡年味，更有10亿神券狂撒不停。
同时，我们还把平面延展成了一部短视频，让你更直观地感受满屏的家乡年味。
道道家乡好年味，祝你新的一年，生活有滋有味！
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