天猫小黑盒中秋:神奇月饼大赏

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在某些节日里,南北还在纷争吃饺子还是吃汤圆的时候,中秋节某种程度上实现了吃月饼的“大一统”,但不同馅的月饼之间又树立起诸多的阵营。如果说五仁是传统邪典派系,那今年这届选手可谓是典中典派系的最大异端了。


1. BACKGROUND
背景

当我们接到这份来自天猫小黑盒·有礼的brief的时候,全员不由得蹙紧眉头:面对即将到来的传统佳节——中秋,我们这次需要为小黑盒打造一条鬼畜风格拉满的创意视频,而推的产品却是站在传统对立面的奇葩用料月饼。

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看完选品,用料着实大胆了。但问题也来了,如何和TA去沟通这些颠覆传统的奇葩月饼?


2. SOLUTION
洞察

其实每年中秋前后就有博主定档吐槽奇葩月饼,大家抱着的猎奇的心理去了解,那如何通过一条视频把这届奇葩月饼推到消费者的面前?

如果把月饼和内馅用料彻底拆分出来,大多数人会说一句:「出乎意料!这俩玩意儿还能遇到一起?」

而顺着思路,我们把月饼和奇葩内馅用料进行了拟人化处理。

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就像是我们生活中一些意外的相遇,让月饼和这些馅料们在意料之内的地方,和意外之外撞了个满怀!


3. CREATIVE VIDEO
创意视频

欢迎来到天猫小黑盒·有礼 中秋月饼意外社死小剧场。

接下来有多场的沉浸式短剧,0帧起手,尬到你别怪我(看剧tips:害怕尴尬的同学谨慎选择观看!)

《神奇月饼大赏》


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4. POSTER
海报

除了还原生活中令人抠脚趾的意外社死名场面,从海报上需要更加直白的呈现月饼与内馅用料的神奇融合,这届月饼真的会整活。

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以上就是本年度中秋意外社死盛典的全部选手。
不知道你会在天猫小黑盒下单哪款奇葩月饼?
或者说,你还吃到过哪些足够有料的月饼?
欢迎评论区尬聊!

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创作名单

Project Director - 刘滨 | BINL
Business Director - 尼尼鸭 | NINI
Creative Director - 噗哧 |  Joy
Account Director - 孔杨 | Kong
Account Manager - 蔡喷喷 | CPP
Copywriter - 匡匡 | KIM / 阿飘 | Coris
Art Director - 咔咔 | KAKA
Illustrator - 咔咔 | KAKA / 小液 | YTSR / 小雨 | Rain
Animation Team - 黎大 | LIDA
Sound Design - 海边工作室

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Animation 动画
KASAKII 上海
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Creative Agency 创意代理商
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Full-Service Agency 全案代理商
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Production House 制作公司
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