洋老铁尔滨哈啤指南，东北话世界化就在今天
外国人入驻小红书火了！哈啤找到我们打算借着这波热度搞点事情。试想，外国人不远万里，来到中国平台，遇到的第一关一定是语言。本土品牌想要借势的好，语言是个抓手。
拿到brief的我坐在电脑前，回想起小学英语老师占用体育课的那个下午。“man 慢 你要这么去记忆 男人就是慢”，“就拿我老公来说吧…”再回首，原来当年老师教的不是英文，是借势，是品牌出海。
正如男人就是慢，谢谢就用三克油，哈啤作为一款强地域属性的啤酒，该如何推出属于自己的语言方法论，让每个来到东北的洋老铁能蹦出几句东北话，让每个顺着网线来到中国平台的洋老铁能成为赛博东北人，哈啤为大家准备了一套#洋老铁尔滨哈啤指南 ～
内容层面 ，如何让外国人和中国人看了都能会心一笑。
1、寻找东北话与英文间微妙的联结
2、把品牌用不硬有趣的方式融进内容
解构东北话，寻找东北话与English与啤酒间的微妙平衡，没毛病/敞亮/虎了吧唧/得劲/墨迹/白话……. 怎么圆？试想一个东北人在什么情况下会说“没毛病”。
不论是庆祝、感慨或肯定
你说没毛病那就 make my beer
能跟你loud cheers的人
东北话叫老铁
让大家痛快相聚别墨迹的
当然是属于哈啤的 beer magic
人到齐了就开整
开整就是开喝
开喝就是can drink
备不住、别整、mei有糖、白话...
咱东北话的国际化进程在此刻达到了高潮
当然，时间原因只憋出来八条，如果大家有更好的，或者还好的，欢迎发出来一起讨论讨论，共同为东北中译英事业添砖加瓦，没准客户高兴了还能白嫖几箱哈啤～
数英奖案例展示
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创作人员名单
项目负责人：Ray
创意合伙人：小川
美术指导：大龙
客户经理：佳琪
数英奖参赛项目说明 - 药开心｜HAPPYDRUG，创意代理商
【背景与目标】
哈尔滨啤酒作为极具地域代表性的本土品牌，长期以来在东北市场具有较高认知度和忠诚度，但在全国市场，尤其是年轻消费群体中的认知相对薄弱，品牌形象较为传统，缺乏年轻化沟通。此外，啤酒品类整体竞争激烈，国际大牌与新兴本土品牌不断通过多元内容营销争夺用户心智，品类同质化现象显著，品牌差异化塑造难度加大。
2025年初，“尔滨”文化现象爆发，东北地域文化一跃成为全国热点，与此同时TikTok难民涌入小红书，社交平台内容环境迅速变化。哈啤品牌希望能在短时间内抓住全国性热点，打破地域局限，快速实现品牌年轻化和文化破圈，建立品牌与全国年轻人之间新的情感连接。
【洞察与策略】
2025年1月，美国政府要求TikTok剥离在美业务，大量美国用户涌入小红书等中国社交平台，自嘲为“TikTok难民”。打开小红书，随处可见来自大洋彼岸美国网友的笔记内容，从日常生活到中文求助，从交猫税到给李华回信，小红书俨然形成中外网友交流分享生活的新天地，一场别开生面的现象级文化交流由此展开。
哈尔滨啤酒抓住这一跨文化流量红利，在热点爆发的48小时内，结合品牌文化发源地“尔滨”（哈尔滨）的文旅热度，推出 #洋老铁尔滨哈啤指南，以东北方言为纽带，构建出一套“洋老铁酒桌”语言方法论，让每个来到东北的洋老铁能蹦出几句东北话，让每个顺着网线来到中国平台的洋老铁能成为赛博东北人。
【创意阐述】
给予洞察与策略，我们开始着手解构东北话，寻找东北话与English和啤酒间的微妙平衡，以此为原点产出了一套以#洋老铁尔滨哈啤指南 为主题的海报。
不论是庆祝、感慨或肯定 你说没毛病那就 make my beer
能跟你loud cheers的人 东北话叫老铁
让大家痛快相聚别墨迹的 当然是属于哈啤的 beer magic
人到齐了就开整 开整就是开喝 开喝就是can drink
【结果与影响】
该内容一经发布便在互联网引发讨论，除了国内的主流自媒体平台，ins twitter facebook等国际媒体平台上也有各类博主争相发布，更有精通中文者亲自下场解说。本案通过社会热点借势，以轻量幽默的方式让更多本士品牌出现在国际视野中。让外国朋友通过谐音梗的方式进一步了解东北方言， 了解东北方案爱上“尔滨”文化。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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幽默语言与视觉融合，文化传播创新，平面表现力强。 -
时事热点 + 本土特点 -
以‘东北话 × English × Beer’ 的语言混搭为核心亮点，数字海报形式轻巧有梗；但平面设计本身依赖文案趣味，视觉层面突破有限 -
新意有限
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创意单薄且跟品牌文化和产品都没有直接的关联性，受众也是比较不明确从而导致视觉的表现力就很模糊。
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很会抓热点，但视觉确实有点减分了 -
正常并没有什么比较新意的呈现
营销单元-事件营销类
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速度很快，很会玩梗，充满幽默感和亲和力，产品关联度很高 -
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借外国人入驻小红书的热度，东北话与英文趣味联结，植入产品也很自然，还传递了东北酒桌文化。
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聪明的创意
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很欢乐诡异的谐音梗 -
简单有用地内容+火候刚好地社媒情绪，比小红书官方的回应更轻巧有趣。 -
地域特点融合 -
用很恰当的小创意，迅速借势，其实可以持续做下去。 -
快速响应社会现象，以幽默的"酒桌语言方法论"在48小时内完成热点借势，为传统品牌注入了网感活力。 -
本案“产品国际化”的策略方向清晰，且懂得运用“梗文化”作为传播抓手，这是其亮点。但在落地执行上，创意的深度与体验的强度有所欠缺，未能完全释放策略的潜力。建议后续深化文化的本土化转译，并强化线下体验的沉浸感与互动性。 -
很中规中矩的地域梗
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热点跟的很及时,很有新意的谐音梗解构方式 -
在地化的典范 -
不明白这波营销的目标消费者是国人还是老外 -
对东北的理解比较片面
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作为日常创意，在平台上有一些热点。但是并没有突出破圈的传播性。 -
借势国外难民涌入小红书这一节点，用英文转译梗做一波传播。可惜只有一套海报，没有更多体验和互动。
专业评分
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