美团团购×胡歌15秒TVC第三部:歌的假期
假期要来了,《歌的假期》也来了!
趁年末大假之前,美团团购的假期通用版15秒硬广也上线了,给大家提供一些“吃起来”“玩起来”“美起来”的过节范本!
「歌的假期」在平台的关键成长阶段,每个节点,都是重要的大流量节点。面对假期,越来越有仪式感的大众有真实存在的需求,大家会主动地检索、搜寻“该怎么过假期”。所以,这支需要应用在各大假期节点的TVC,不需要唤起需求,而是需要提供范本。用美团团购的海量业务,给大家提供一些过节方式,但在15秒极致压缩的时间内,如何尽可能多地展现业务,激发“我想这么过”的向往?不同我们以往常规操作方式的是,《歌的假期》,用的是一个更加视觉的解决方案。
一个动势,就传达无数的业务
15秒硬广中,我们站在消费者语境,把假期需求划分为吃、玩、美三大类。
胡歌带头,通过镜头推移和演员连贯的动作,形成一气呵成的动势,配合「吃起来、美起来、玩起来」的语感动势,创造让人舒适和顺畅的节奏感。
演员们夸张的造型与道具,逐一表现了每个业务点。用视觉方案,容纳海量信息,吃可以是西餐、火锅、粤菜…玩可以是打球、VR体验、唱K……一个动势就可以传达了无数的业务。
一不小心,混入时尚圈
15秒硬广,场景、声音、排版、节奏、转场、动作、文案甚至语感与色调,都是信息元素,共同作用,传递核心品牌信息,是声光电等各种细节的极致整合。有些增量信息,也必须通过视觉效果来传达。时尚感的服装、大胆的造型,还有浮夸的道具…每一个单帧都有点像时尚杂志大片般,用审美瞄准目标TA,制造假期过法的仪式感。整个过程,从整体视觉的设定,和拍摄动线的设计,都非常考验制作。感谢我们的制作团队,经受住了考验!!
这支已经是我们和美团团购一起确定平台新定位“店好多,省好多”后,
我们第3次操作代言人胡歌的15秒硬广。
每一支的背景都不尽相同,但我们对每一支的要求,都必须要满足我们自己对15秒的标准:让人秒懂的一句话创意。
元旦期间的第2波《新年倒数新方式》
用大众耳熟能详的跨年倒数,谐音成十大业务,在15秒内植入10种业务形态,给大家提供跨年的方式样本。画面前后没有需要思考的逻辑,也不需要转场一看就懂。借倒数的氛围,制造节点的仪式感和向往感。
「新年倒数新方式」
年初的第1波《店多到胡歌都要用替身》
平台新定位和代言人胡歌首次官宣,我们用代言人胡歌进行了一次破格式创意表达:国内官宣代言上第一次,大明星和替身同台飙戏!因为店太多,所以那些像的、不像的胡歌替身都来了。逆代言人胡歌的敬业人设,制造了传播点,也精准直接地表达了核心品牌信息
「美团团购代言人:胡歌歌歌歌歌歌歌」
从官宣的《美团团购代言人:胡歌歌歌歌歌歌歌》,到平台大定位在超级节点的应用《新年倒数“新方式”》,再到抢占一般假期的消费场景《歌的假期》,这一年我们做了三支美团团购X代言人胡歌的硬广,总共加起来也就几十秒的时间,却虐得精益求精的总监们体无完肤(一些夸张的修辞)。但这也总算是一种陪伴策略落地的专业尝试,是现当下以单体campaign为主要作业模式的热店,不可多得的经验,感谢客户的信任吧,也感谢还在为品牌「广告」而非纯「传播」努力的团队伙伴们。如果最后,要用一句话总结15秒品牌硬广,那我们应该会用上那句经典名言“简单,是终极的复杂”。也谢谢大家的观看,祝大家2025更加开心,更有收获。
创作名单
品牌:美团团购
代理商:凡人广告
TVC制作:聚点
导演:安星
导演助理:谢天真
监制:于薇薇
凡人广告创始人:Randal
创意群总监(Copy):初一
创意总监(Art):李景文
美术组:小Sissi、可乐、小邬
文案组:q、崽子
阿康组:龙哥、轩轩
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在乎的是有人捧你
不是有人吹捧你
2、最深沉的表达,从放弃语言开始。
3、技艺在,便有记忆可承载。
4、日出而作,日落不息。
5、不因麻烦,因麻不凡。
6、有爱,便千难无碍。
7、奈何一生太短,便叫一瞬很长。
8、琴以修身,漆以养德。
9、人生每一刻,都因深入而深刻。
10、用信仰的力量,刻画信仰。
11、定可发智,然而清净最难熬。
12、以铁铸心,以心铸剑。
每一句,都值得阅千千万万遍