天猫超级品牌日：致新版本的你
没错，2025年第一周，在上班和上进之间，我们升级了。
在这篇推文里，正式升级为创意人（2025不少熬夜版）。
点击收看胜加新作（天猫超品日年终企划版）
2024年还没结束时，看着「天猫超品年终企划」八个大字，我们提前进入到年终盘点模式：“展现超品给用户全年的陪伴，渗透用户生活的方法面面，最高优先级地唤起用户共鸣。”
正准备开始宏大的我们，猛然看到下面一行：“从轻松中传达感触，不要全宏大叙事，不要一味煽情。”
压力过剩的时代，鸡汤太咸，需要来一点轻巧的跳跳糖。
但打开2024天猫超品日日历，我们淡定不住了，这跳跳糖也太多了。
2024天猫超级品牌日（部分一览版）
作为国内电商平台最为成熟和领先的营销IP，天猫超级品牌日在2024与超过100个知名品牌进行合作，包括吃穿用度全领域，从维度上涵盖了全年龄段所有用户的需求。
除单纯的品牌联名，天猫超品日还结合2024年度热点如新女性、巴黎奥运、松弛人生、搭子文化，在对品牌进行曝光的同时，自然引出话题与流量。
这时再回到Brief第一句话「渗透用户生活的方方面面」，我们才算真正体悟了超品日之于万千普通用户的超强存在感。
如果说超品日是“属于品牌的双11”，那我们从中得到了什么？
养宠物的Winky突然说：诶，我参加过皇家×天猫超品日诶。
在皇家×天猫超品日活动中，Winky带着她的小狗参与线下活动。Winky和许多其他养宠同好交流心得，Winky的狗子也和其他狗子们展开愉快的互动。
虽然那次活动只有短暂的一个下午，但正是那天的超品日经历让Winky整个人感觉焕然一新，自己与宠物的关系也进入到了更新的模式。
“整个人，就像是升级到了一种全新养宠版本。”Winky如是说。
Winky的狗子（开心到闭眼版）
再回望令人眼花缭乱的天猫超品日日历，我们心中隐隐有答案：很难有某一个用户会体验全部天猫超品日，但每一个天猫超品日都会真实地影响它所对应的用户。通过在超品日得到的新经历，收获自己的新版本。
有些新的版本，被我们清晰感知；有些新版本，悄悄地藏进了我们的生活里。
但可以确定的是，年终总结从来不是一以概之，而是通过一个个升级出自己新版本的人物故事，唤起万千超品用户的情感共鸣。
有了完整的策略思考，接下来要做的，就是把这一年的天猫超品日案例报告，变成一个又一个的「新版本」剪影大赏。
更多天猫超品「新版本」的你
和超品客户共创打磨Storyline，是2024年底最难忘的回忆：我们从120+品牌中选取出20个左右最具代表性的超品，为每个超品都发展出一段可拍、可看、有共情的新版本故事。
客户一边和我们推敲情节与品牌的契合度，一边和各品牌确认情节的合理性。在反复的推翻重来和版本升级中，总有一段情节，能让年轻的你，看见自己的身影。
在打磨过程中，为了更好体现出新版本的“升级感”，美术同事反复雕琢细节，用像素风的游戏字体进行呈现。虽然遗憾没能在最后成片出现，但这个小小的“LEVEL UP”，让人轻轻感觉到，每个项目给我们带来的一点点升级感。
LEVEL UP!（好好升级版）
所有的努力，都是为了让这条年终盘点片在呈现大家新版本的时候，能够来得更加放松一点。
12月的广州温暖如春，我们在这里度过了一个不算寒冷的圣诞节。要说这个项目带来的最大感受，也许是磨了一版又一版的VO文案，也许是改了一版又一版的KV Format。
一个项目永远没有所谓的正确答案，我们能做的就是通过不断的升级，走到离它最正确的样子最近的地方。
一些未出街花絮及项目成员侧拍（Nikon胶片版）
最后，祝看完了这条视频、读完了这篇推送的你，能够在天猫超品日的陪伴下，在2025成功升级为：你（2025心想事成版）。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）