曹操出行2024年度报告:我们走过的路,最终都会被谱成歌
年度报告一直是各大互联网平台培养超级用户的方式,但如何将年度报告这个旧形式玩出新花样,是值得创意人思考的问题。
一、切中社会情绪,给用户来一次心灵马杀鸡
2024是失落的一年,这一年大家都背负着难以言喻的压力,中产陨落、打工人失业,还有工作的人累成了“牛马”。曹操出行希望在2024年的终点,跟用户一起回顾这一年走过的路,在这个寒冬给用户传递一点温暖:无论你走过的是坦途还是弯路,经历的是风景还是风雨,最终都会被谱写成歌。
基于这一出发点,曹操出行2024年度出行报告有了创意雏形:提取用户的关键出行数据,对应音乐的旋律、情绪、音色、拍速等要素,用AI为每一位用户生成独一无二的专属出行BGM。
二、你走过的路,每一步都有回响
1.用时间定义旋律
一周7天,每一天都是一个音符,你最早出门、最晚回家、走得最远的一天对应的星期数,连起来便是音乐的旋律。
2.用地点定义情绪
用户最常去的地方不仅仅是地理上的坐标,更是心灵的栖息地,它们代表着音乐的情绪。
3.用城市定义音色
每一座城市都有独属它的音色,杭州是悠扬的古筝、苏州是温婉的琵琶,用户最常打车的城市定义了音色。
3.用速度定义节奏
一段路走得有快有慢,就像我们的人生一样,无论快慢,都有自己的节奏。
我们根据不同用户的行程音乐元素,用AI工具每一位用户生成了专属出行BGM。当音乐响起,一年的出行记忆被徐徐打开,那些走过的路、吹过的风,都被写成了动听的歌。
三、用户纷纷分享自己的专属出行BGM,音乐达人翻唱
2024年12月30日至2025年1月3日,曹操出行年度报告在曹操出行APP和小程序上线,成功触动了用户的情感共鸣,众多用户在社交媒体晒出自己的年度报告和专属出行BGM,还有音乐达人翻唱自己的专属出行BGM。
相比千篇一律的总结式年度报告,曹操出行更希望带给用户新的体验。在这个信息爆炸、注意力稀缺的传播时代,创新不一定能获得更多注意力,但不创新,一定不能。
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