QQ星新年助力天文梦：把孩子的小心愿，搬到星星旁
近年来，中国航天热持续升温，引燃中国孩子对天文的关注。
伊利QQ星敏锐捕捉这一趋势，积极助力中国青少年天文事业发展，打造了一座专属全国孩子们的天文台；在国家天文台的科学指导下，建造全国首台企业投建的科研及科普双重功能一米级大视场巡天望远镜，并预计三年后正式开始运行。
2025，是伊利QQ星公布“童梦同宇·一起追星计划”正式启动后的第一个新年。跨年之际，众多品牌发声，如何在神仙打架的新年营销中吸引受众目光，邀请他们一起加入为期三年的追星计划，并将三年之后的宇宙蓝图送到孩子们面前，是我们这次面临的重要挑战。
而当我们转换思维，以全新视角审视，尝试找到一种新解法：
以“共创天文台”的方式，让全国孩子们参与其中，共赴三年宇宙之约。通过品牌创意与天文教育相结合，鼓励孩子们参与天文共创，勇敢追寻自己的天文梦，从而获得更多消费者认可，赢得品牌好感度，长远助力生意增长。
这个新年，用一次孩子与星星的星空对话，拉开为期三年的“一起追星计划”共创序幕。
一、征集999个小心愿
镌刻在QQ天文台外墙上
共创式活动提升参与感
新年伊始，人们心中总有新期盼；而仰望星空，向星星许愿是刻在中国人骨子里的情怀与浪漫。对孩子来说，每一个小心愿都可能是梦想的种子，需要被重视与呵护。而天文台作为人类观测星辰大海的眼睛，为了让孩子们看得更远，在闪耀繁星中探索无尽宇宙，QQ星将结合天文台资源为孩子们送上一份特别的“新年礼物”。
伊利QQ星，在跨年之际，以“把你的小心愿，搬到星星旁”为主题，面向全国6-12岁的孩子们，发起了一场愿望征集活动。QQ星将从中精选999个愿望，将它们永久镌刻在天文台外立面上，通过和孩子们共同创作，打造“养成系天文台”。把孩子们的小小心愿，搬到星星旁，用天文台的守护助力孩子的敢梦敢想，陪伴孩子们快乐成长。
线下，QQ星走进全国小学，征集跨年心愿，以派发卡片的形式邀请校园孩子们写下跨年愿望。线上，QQ星官方喊话全国小朋友们许下自己的新年愿望，为天文台的长线建设开启共创，用写满愿望的一砖一瓦，为天文事业添砖加瓦。
通过线上线下联动征集，QQ星与孩子、家长共创“星空童话”，为参与者提供了充分的参与感，调动大众积极性为活动传播升温，通过大范围心愿征集活动，让天文科普被更多人了解。
二、一堂特别的天文课，
助力青年少天文教育事业
天文教育作为激发孩子好奇心、培养科学思维和创新能力的重要方式，在孩子们成长过程中有着举足轻重的分量。对于天文教育资源相对稀缺地区的孩子而言，一次科普或许就能种下梦想种子。
《一堂特殊的天文课》
保护好奇心，放大想象力，为了让天文科普走到更多孩子生活中去，伊利QQ星走进呼和浩特中山西路回族小学和四川邛崃市北街小学。用一堂特别的天文课，科普天文知识，启发孩子们仰望星空，勇敢追寻宇宙的奥秘。并现场征集孩子们的小心愿，让孩子们天马行空的小心愿被重视。课堂上孩子们提出了许许多多关于宇宙的质朴发问，每一颗对星空的好奇心，都有可能成为推动科学进步的力量，而未来镌刻在天文台外立面的小心愿，是对梦想的长久展望，也是点燃孩子梦想的火柴。
三、城市街头设立双视角心愿牌，
唤醒多方筑梦共识
此外，伊利QQ星还在北京、呼和浩特城市街头打造了一个特别的双视角“心愿牌”，以一场强互动性的户外沉浸式体验，为孩子们带来一个专属跨年仪式感，也为家长与孩子提供了平等交流的契机。
视频
通过用双面隔珊广告牌营造不同视觉效果，吸引家长与孩子的注意力并为此停留。从大人的视角，这是一块普通广告牌，写：“妈妈，谢谢你，保护了我的敢梦敢想”，但顺着提示蹲下身，从孩子的视角来看，就能看见星空下天文台的外墙上，满是孩子们的奇思妙想的小心愿。双视角的设定，既设置了悬念，又吸引家长完成互动，让家长和孩子共享同一片视野，感受并理解和孩子天马行空的梦想，与伊利QQ星共同守护孩子们的天文梦，达成代际之间无声的情感共鸣。
四、多渠道传播引爆UGC，
天文热潮席卷全网
在跨年重要营销节点，伊利QQ星打造品牌公益活动，延续联合天文台资产，为孩子们带来专属跨年仪式感。线上线下联动，开展心愿征集，打造话题#把你的小心愿搬到星星旁#，发起#一起追星计划#公益行动；联合媒体及KOL传播心愿征集，以镌刻999个心愿共创式活动，提升参与感，让更多真实用户参与其中，让天文资源深度赋能品牌价值，共创创新营销场景。
整体传播通过线上线下精准触达，点燃了用户的互动热情，引爆UGC，全网总曝光量超过2亿，总互动量达到102万+，实现了品牌营销的破局。
并通过微博话题、央视网视频、官方推文、KOL共创视频和头部及行业媒体解读等多渠道传播，不仅成功吸引了孩子们和家长的积极参与，还通过广泛媒体曝光，顺利破圈，引发青少年天文教育话题讨论及传播，提升品牌的社会影响力和好感度。不仅为孩子们提供了一个实现天文梦想的载体，也为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。
五、写在最后：
让每一颗对星空好奇的心
照亮我们共同的星辰大海
商业是推动社会进步的一股重要动力，品牌可以充分发挥自身创造力，丰富天文科普的形式，助力知识高效传递、广域覆盖。伊利QQ星积极投入天文教育事业，发挥企业力量，和妈妈们一同守护孩子们的天文梦，助力中国青少年天文事业发展，充分展现品牌温度与担当。
通过此次公益事件，伊利QQ星与大众共同见证了孩子们对宇宙奥秘的渴望，这些渴望将在不远的将来，化作天文台外墙上最璀璨的星辰。不仅照亮了孩子们心中的梦想，孕育了未来的天文探索者，更为国家天文科研事业的繁荣注入了新活力。
回顾本次项目，我们和伊利QQ星一起迈出了“心愿征集”一小步，也是“和全国孩子们共创一个天文台”梦想蓝图的一大步。我们相信，每一颗对星空充满好奇的心，都有可能成为推动科学进步的力量；更意识到，面向孩子们的品牌公益，不仅是直接给予，更是投资未来。也一起期待，孩子们的心愿，不仅照亮他们自己的未来，也照亮了我们共同的星辰大海。
有幸和全国家长和孩子们，共赴一场三年之约。
在星空下，让梦想，再飞一会儿。
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