美团团购:在上海街头组个0元跨年团
2024年的最后一天,你是怎么跨年的呢?
和朋友一起开party?和喜欢的人一起度过?还是在市中心和大家一起嗨?
我们得益于和美团团购做了一个关于玩乐变美的项目,今年在外滩的夜色中完成了一次特别的跨年。
创意很简单,就是跨年带大家到店玩!
我们在上海招募了几十名年轻人,组建0元跨年玩乐团,并撬动洗浴、酒吧、电玩、美发等多业态的KA商家一起参与活动。大学生坐上我们定制好路线的玩乐巴士,就可以体验跨年0元玩一天。实际上大家玩儿的很开心!
请看VCR
策略回顾:直球出击,释放情绪
回到刚接到项目Brief的时候,美团团购希望在跨年做一波玩乐变美上美团的营销,促进跨年到店业务的增长。
Brief听起来很简单,但实际做起来还是有很多难点,不同于到家业务,到店业务重点要将用户引入门店,而整体又不能丢失美团自身的角色。
进行一系列脑爆之后,我们想到了跨年玩乐马拉松,新年补玩班等等五花八门的概念。
但最终我们回到项目本身的情绪洞察,其实跨年大家都想玩的开心。
因此我们最后选择了一个最直接的创意路径,带大家去0元玩。
美团团购上面汇聚了众多优质商家,对玩乐变美这一块,美团团购是绝对的“行家”。既然旅游有“导游”,有旅游团,那玩乐是不是也可以用有“导玩”和玩乐团?
最终我们也和客户一拍即合,将创意锁定为0元跨年玩乐团
本次0元跨年玩乐团活动匹配了1辆路演大巴,在上海全城巡游,同时还有6辆载人巴士,匹配6条不同的玩乐路线,全城玩,全天玩,关键还是0元玩,这样的活动就问你心不心动!
传播预热:瞄准大学生有感知的媒介载体
人是铁,饭是钢,一顿不吃饿得慌,如果说自习室是大学生的战场,那食堂就是大学生的味蕾安放地!
在传播预热上,我们提前在上海大学城各大高校内的食堂张贴桌贴,预热跨年活动的同时释出美团团购的优惠信息,通过特殊的媒介形式和大学生来一波隔空互动。
同时在大学生上下课的必经之路上,我们通过路边的灯箱提醒路过的大学生,跨年来玩!
既然是大巴拉人,在公交车站当然也少不了美团团购的露出~
针对KA商家,我们提取了跨年玩乐不同业务的关键元素进行延展,用一套通俗易懂的平面无聊直击跨年年轻人内心情绪。
创意呈现:细说0元跨年玩乐团
活动当天,6条线路的玩乐巴士同时启动,我们招募到的幸运小子们也都怀着激动的心情踏上了“白嫖”的旅途。现场还有美团吉祥物团团友情出镜~
坐上心爱的小巴车,0元玩遍全上海~进入小巴车内部,不仅有玩乐团的可可爱爱“团帽”,在每个椅子后面还有小彩蛋,不知道玩什么?看看椅背找灵感!
于此同时,我们的路演大巴也开始在上海全城巡游,可爱的洗澡团团、K歌团团在透明的车体中回头率百分百。据热心群众透露,12月31日当天,在上海外滩、武康大楼、大上海时代、陆家嘴、西岸梦中心等等地方都捕捉到了路演车的身影。
随着活动进行,玩乐团陆续抵达不同的玩乐站点,大家一言不合就开玩,硬生生地把I人玩成了E人。本次招募中上海本地达人“桃瑞思”也幸运入选,跟着玩乐团的这一天,大家都收获了快乐。
24年的最后一个夜晚,路演车驶过街头,我们也来到人满为患的外滩,随着气球升空,我们彼此开心地大笑着,有些激动又有些克制地送别2024。套用片子里的一句话,快乐从来都不昂贵,也希望大家在2025年每一天都能自在玩乐,大胆变美!
![1](https://www.digitaling.com/file/js/3rd/raty/img/star-off.png)
![2](https://www.digitaling.com/file/js/3rd/raty/img/star-off.png)
![3](https://www.digitaling.com/file/js/3rd/raty/img/star-off.png)
![4](https://www.digitaling.com/file/js/3rd/raty/img/star-off.png)
![5](https://www.digitaling.com/file/js/3rd/raty/img/star-off.png)
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)