今年春节,去哪儿金蛇狂舞
关于春运这件事儿,能说的差不多都说了,各家也都说的差不多了。
这回来点不一样的,给大伙儿整个「唱跳」。
01 / 一个购票的,搞起唱跳了
去哪儿希望在春运购票爆发期前,上线一支有趣、有记忆点,充满精气神和好彩头的春节出行相关视频,同时发挥艺人管乐的特性,结合春运洞察和社会现象,引发共鸣。
刚好艺人出圈形象是《千年就一回》中的青蛇,恰好今年又是蛇年。可以说是各个要素集齐,很难不想到,具有浓厚的节日喜庆氛围和国民度的经典民族管弦乐曲「金蛇狂舞」啊。于是我们很快就提报了初步想法,与客户一拍即合,很快进入了优化和执行。
02 / 关于春运的故事,关于你关于我
春节出行可以分为两个大类,一个是回家过年,一个是趁着假期出游。
如何精准地勾勒这些春节出行场景及社会大众的心理状态,我们从自己出发,从身边的人出发,去解题。我们会做什么?定闹钟;全神贯注地抢票,希望谁都别来打扰;叫上家里的兄弟姐妹一起帮抢;车票没抢到,再看看机票,有时候连红眼航班都感觉下不了手……再过几天,到了新年那波朋友圈摄影大赛,发现怎么人人都出去玩了?甚至都出国了?开始恨自己的钱包怎么这么不争气……
消消气,别怪钱包了。转头看看去哪儿吧,它很争气。从包你能回家的火车票,到低价的机酒门票,超接地气的大实惠,总有一个可以打动你,总有一个你用得上。
03 / 真实,且有趣
我们不仅要让人看到去哪儿是提供低价且有保障的好东西,也希望这个MV看完给人的感觉是「有点东西」,塑造去哪儿积极、欢乐、幽默、充满活力的品牌形象,拉近与年轻消费者的距离。
于是你就会看到管乐再次扮演起了古灵精怪的青蛇,以各种意料之外的方式出现在各个出行场景中,如公交车身,卫衣印花,朋友圈,钱包等等,运用她独特的喜剧表演风格、优秀的舞蹈功底和超强的表现力,比如有些小搞怪的演唱方式,超夸张的肢体动作语言等,为整个视频的呈现超级加倍!当然还要感谢导演的N多小巧思,以及编舞老师和客户互相inspire共创的「金蛇转运舞」,让画面增色不少!
04 / 最后
喊一下我们的新年slogan吧:春节上去哪儿,新年新低价!
真的便宜,童叟无欺。
对了,MV在温莎KTV上线了。过年不妨和家人朋友们一起蹦蹦跳跳「金蛇转运舞」,祝大家蛇年行好运!
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当然,现在做的这个,完全没有当初的神韵~~
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