名创优品×《黑神话：悟空》：这波联名闹大了
话不多说，直接看视频！
视频
2024年8月，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》一经面世，引爆全网关注。在游戏上线期间，众多品牌与其进行跨界联名，迅速收获了一波关注和热议。
时隔数月，名创优品作为《黑神话》官方衍生品的独家线下销售渠道，这次联名，如何在游戏长续期中，再度打造话题事件引发出圈热议，是本次项目的命题，也是挑战。
三界之内，无人不知金箍棒
或许你曾在网上刷到这么一张图：
家喻户晓的金箍棒，从西游记原著，到影视改编，再到《黑神话：悟空》，即使是非游圈的人看到金箍棒，也能瞬间联想到“大圣来了”。
所以，我们决定通过金箍棒这一超强视觉元素，打造“天命人逛名创”的亲临感，并借此强势宣告联名。
从0到1的金箍棒
《黑神话：悟空》之所以受到众多玩家的喜爱，除了故事本身还有超精细的游戏画质。所以，我们要还原并落地如意金箍棒，让游科和天命人都认可，并不是一件简单的事儿。从前期的3D建模——泡沫雕刻——上色，到最后的搭建和落地，每一个环节都不能掉以轻心。
名创在此恭迎天命人
历时二十多天，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店在北京正式启幕！
1月15日，一根巨型金箍棒出现在了MINISO LAND北京壹号店，其捅穿楼体的震撼瞬间和各种细节拉满，吸引了大批路人驻足观看、打卡拍照，大家纷纷化身为天命人，前来“认领”金箍棒。
5大门店天命人提前过年
除了店外炸裂的金箍棒装置吸引路人打卡，主题店内的陈列和打造氛围感拉满，盲袋流麻、联名购物袋等联名周边，迅速俘获了每一个到店的天命人。在场的猴粉迫不及待开始炫起来喽～
金箍棒装置，引爆全网热议
“名创被金箍棒捅穿了”事件在微博迅速引起发酵，大量KOL及游戏圈粉丝加入讨论，一度成为热门事件。
上线当天，#五层楼高金箍棒惊现北京#微博话题登上微博热搜，话题总阅读量超2148.5万，讨论量超5万，互动量超15.5万。
本次名创优品与《黑神话：悟空》的联名首发也受到了官方媒体关注报道，相继登上了央视新闻和北京卫视。
海量自传播，多平台持续刷屏
项目仅上线一周，MINISO LAND北京壹号店及店外金箍棒装置一度成为“网红打卡点”，在抖音平台获得了1000w+曝光量、83w+互动量，撬动了千万级曝光。
小红书平台，总曝光100W+，总互动17000+，更产生了800+篇UGC，引发自传播。
B站平台，产生多篇优质自传播UGC内容，多视频曝光量近10w，网友纷纷化身为自来水隔空打call，持续扩散。
直面天命，无惧西行
2024年10月，名创优品在其全球品牌战略升级成果发布会上官宣：未来10年，将助力100个中国IP走向世界。2025年初，名创优品、黑神话悟空，两个在全球享有盛名的中国品牌联名，在北京打造极具影响力的联名事件，是创造新神话的第一步。
最后，感谢客户的信任与大力支持，感谢执行团队Litit立异体（来自中央美术学院的合作团队）/晋品和联，一起克服天气、场地、报批等落地执行中的重重困难，让项目顺利上线、成功通关。
与客户战在一起，直面天命
有了创意也在此恭祝同行们：2025年一路过关斩将，在生活里直面天命！
创作人员名单
靳生文、辛鑫、陈雪芬、林楚妮、何伟荣、梁颖珊、甘宇舒
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
2024年8月，中国首款3A游戏《黑神话:悟空》一经面世，引爆全网关注，众多品牌与其联名。名创优品作为《黑神话》官方衍生品的独家线下销售渠道，希望通过这次联名，再度打造话题事件，引发出圈热议。
【洞察与策略】
家喻户晓的金箍棒，从西游记原著，到影视改编，再到《黑神话:悟空》，即使是非游圈的人看到金箍棒，也能瞬间联想到“大圣来了”。通过金箍棒这一超强视觉元素，打造“天命人逛名创”的亲临感，并借此强势宣告联名。
【创意阐述】
历时二十多天，从3D建模--泡沫雕刻--上色，到最后的搭建和落地。1月15日，一根巨型金箍棒出现在了北京MINISO LAND，在此恭迎天命人的到来。“金箍棒捅穿名创北京壹号店”，震撼造型宣告联名，成为事件。
【结果与影响】
1、项目整体曝光超3383.6万，总互动1105.3万+，上线当天，#五层楼高金箍棒惊现北京#微博话题登上微博自热搜，话题总阅读量超2148.5万，讨论量超5万；在抖音获得1000万+曝光，;B站产生多篇优质UGC内容，曝光量近10万；小红书总曝光100万+，产生了1000+篇UGC；联名传播引发自传播讨论，成为社会事件。
2、名创优品与《黑神话:悟空》的联名首发受到官方媒体关注报道，登上央视新闻和北京卫视。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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就得做出这么霸道的效果才行 -
借金箍棒强符号破圈，联名引爆多维传播，尽显国潮营销巧思 -
从创意的种子到执行的户外大型装置和联名产品，实现创意的商业效益转化，新店一号店开业，金箍棒就像1字，还有意义的双关，金箍棒捅穿名创店也有话题热点，引爆传播裂变 -
精准把握“情绪价值”和“信仰充值”，线上线下联动，产生“现象级刷屏”，亲和化设计破圈，实现了从游戏圈到大众消费圈的跨界，效果斐然。 -
1. 现象级IP的优秀运用打版 2. 以点带面的出圈传播策略：极具震撼的设计主题门店 + B站核心人群UGC出圈 + 公关发布最终形成长效企业品牌想象 -
装置设计亮眼 -
追热点快，执行效果好
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把IP意象和表达，变成了点燃大众情绪的形式，充分发挥出IP最具关注价值的跨界效果 -
很敏锐地抓住了这波流量和人群，现场创意执行有新意。 -
捅破天际，传递出的精神价值层面很好。选择结合的IP恰到好处。 -
金箍棒的国民认知度是天然优势，五层楼高的视觉奇观制造了强话题，社会事件的营销目标预期。但热度过后，联名能否超越“视觉打卡”？在产品设计和情感联结上留下更深的印记形成品牌长期资产？有待观察。
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有悟空的快速执行力
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超级符号就是超级跨界
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热度蹭的刚刚好
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在最热门的IP最热门的时候做了一波联名想不热门也难。不过在统一的视觉、高效的卖货之外，没看到更多的延展。 -
现场装置还蛮出圈的 视觉效果很强 且易引发social端讨论 跟黑神话悟空整体游戏的调性也很搭
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让联名不止卖周边，也卖到此一游的社交门票 -
借势热门ip，但缺乏创意，执行上就是常规的TVC+包店+联名产品+达人打卡
营销单元-事件营销类
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大赞，简单有效的创意 -
装置，氛围感，事件营销做的很好 -
支持中国IP走向世界，立意很好。
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这是一个钉进城市视野和公众心智的“视觉钉子”。金箍棒不仅捅穿了天花板，更凿刻了品牌颠覆者的认知——用最中国的符号，讲了最锐利的品牌新故事。 -
体系性的户外社交化营销 -
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挺棒的
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跨界不拘泥于产品&线上的形式 线下的门店改造装置还是蛮新奇的
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戶外本身也很有亮點 沒看見戶外入圍有點意外
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好的IP与渠道结合案例，但时间稍微有点晚了。
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与现象级ip合作，用金箍棒打造巨物，是很好的戏精模式。 -
作为户外创意，简单直接震撼。但作为事件，没有看到通过传播带来的新闻感。 -
很相配的一次跨界联名
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用一个视觉锚点撑起来 -
还是名创优品的常规操作：店内美术改造。效果一般，主要是离大众、门前顾客的注意力较远。 -
金箍棒做的很吸睛，但没有提到落到业务层面的价值
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