2025年1月15日新一季快手「500个家乡」如期上线，连续三天的时间，从晋北大地到胶东半岛，再行至松嫩平原，“大同”、“烟台”、“齐齐哈尔”三个家乡的名字因「快手500个家乡」成为全网瞩目的焦点。续写「500个家乡，500样中国」这件事很难，但我们做到了。
《大同 不争》
《烟台 自在》
《齐齐哈尔活得真》
2023年末，李雪琴用一支《柔软的铁岭》开启了快手「500个家乡」的全新之旅。短短几天时间里，《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》成为全网热议的焦点。
「500个家乡」仅凭3支短片便建立起了「500个家乡，500样中国」的快手式城市叙事标杆。这是一个具有长期展望性的全新IP定位，也是一个对大多数被忽略的中线城市极具诱惑力的倡议。铁岭、大连、许昌之后，多地向快手喊话：希望成为「500个家乡」的下一个。
所以「如何接住这泼天的关注与期待」，是新一季快手「500个家乡」想要顺利立项必须要突破的问题。这其中自然是经历了一番「求变」的创意脑暴，但最终我们还是选择了挑战「坚持」。
因快手「500个家乡」发现小城家乡的美好，得到当地人认同，并为外乡人向往；同时，借由品牌IP链接起优质创作者与中线城市，传递快手美誉度。「500个家乡」有很好的初心，这条路我们认为需要付出定力去走第二次甚至更多次，而非为求新而求变。
不过，当我们抱着黑神话之后依旧低调的大同、快手独播主播大冰和他的胶东往事、敢说真话的教育博主张雪峰与齐齐哈尔三篇半命题作文寻找合作伙伴时，仍然问了这样一个问题：今年的「500个家乡」如何才能做出新意？
新意建立在认同的诚意之上，很幸运，我们遇到了同样「愿意接住和挑战」的天与空石头团队。未来3个月的共创合作中，我们几乎没有上演「说服与被说服」的甲乙方保留戏码。快手明确地需要在成功经验的基础上，用踏实的文字与影像来续写「500样中国」的新故事，天与空团队也的确有十足的能力与真心来完成这项挑战。3个月里，我们主要一起做了这些事：
一、 三个家乡的田野调查
地域内容想要真正从当地破圈，最「笨」也是最扎实的办法仍然还是带着我们从网络中得到的「成见」，去听一听生长于斯的人，他们的看法。这是上一季「500个家乡」之后得来的宝贵经验，所以尽管这次的执行时间相比23年更为极限，我们还是将「实地调研」写进了Brief，这是「500个家乡」系列之所以达到可触及的真实与动人绕不开的环节。
大半个月的时间里，我们和天与空分为两组人，从北京上海前往大同、齐齐哈尔，再辗转烟台汇合。走访了数十组包含当地快手创作者、企业家、公务员、教师、医生等具有表达能力的调研对象，也切身走进了普通民众的日常生活：体验了一碗刀削面下去「晕碳」的大同午后，吹瓶好酒真心就当喂了狗的齐齐哈尔家庭烤肉聚会，「大雪」一定下大雪的雪窝子烟台……这些都是宝贵的脚本创作素材，也是不可多得的人生经历。
二、 三个家乡的文本创作
「500个家乡」系列的内容叙事是以主讲人的讲述文本为核心展开的。要坐实「快手站位中国的高度为城市大胆地下一个全新的精神气质定义」这件事，打磨一个真实、动人、有力的文案是在「500个家乡」系列中值得投入最多精力去做的。加之本季「500个家乡」联合了新华社新媒体中心共同出品，文案的部分几乎都字斟句酌到了上线前的最后一刻。
首先，这次文本的体量较之上一季更加丰富，其中加入了许多调研得来的具有地域认同的细节。虽然宣言式的表达简单直接，但配合鲜活的影像与更贴合主讲人语风的共鸣阐释，转换另一种更循序渐进、而非图穷匕见的表述方式，是这一季我们与天与空达成的重要共识。
其次，则是在精神气质的切入与升华上，三支短片都采用了「开篇话题引入」和「结尾荡开一笔」的表述方式。李琦说大同你可以晚点来、大冰说烟台没有神仙、张雪峰说为什么就你敢说真话，三把话题刀锋切开城市原有成见的外壳，自然引入到了「500个家乡」想要赋予城市的精神气质上：大同不争、烟台自在、齐齐哈尔活得真。
很多人说这季「500个家乡」尤其动人，三篇结尾的「荡开一笔」功不可没。友谊地久天长、烟台是谁、国际歌，把所有的情绪都收束在了一起，配合文字、音乐、画面，将整篇想说的话、想传递的家乡精神，用简短的几句话再嘱咐了一遍。可以把它看作是电影里的彩蛋，但肯定是能留住散场观众匆匆脚步的彩蛋。
最后是文本的中国感。「500个家乡」讲述的精神气质一定不局限在当地，它的影响力需要辐射更广的范畴。不少人都希望我们再延续「铁岭是一种中国」的范式，但在这一点上，我们和天与空都希望尝试更丰富的「500样中国」的呈现方式。讲中国就是讲中国人，讲家乡精神就是讲像家乡一样的人。例如大同篇，我们仍然在高潮明确地点出了「中国大同」，结尾却转而讲了「你身边一定有一个像大同一样的人」。中国感的高度到位了，同样也让这种精神飞入了寻常百姓家，让大同不争走出当地，与更广泛的人群建立了精神链接。
三、 三个家乡的影像拍摄
这一阶段，3支摄制团队「背井离乡，扎根当地」，取得了大量真实、鲜活的素材。尤其是齐齐哈尔篇的阿鸡导演，他和团队在齐齐哈尔租了一个月的房，把自己过成了一个短暂的齐齐哈尔人。也正是因为导演组的慷慨投入，才换来了如此丰富真挚的镜头与上线后当地人真心的认同。
拍片总是计划赶不上变化，尤其这一季的拍摄都在冬天，大同矿山上的风、烟台海边的风、齐齐哈尔零下20度的风把所有人都冻得够呛。但我们仍然努力把镜头通过三位主讲人，给到了一张张鲜活真挚的普通人面孔。「人」是「500个家乡」的叙事中永恒的主角。
可以看到，在新一季的3支短片中，主讲人与家乡有了更多的互动，文本体量的提升也带来了当地形形色色的人物风貌展现。一些具有精神气质代表的群像，如大同的矿工、齐齐哈尔的冬泳选手等，我们都尽可能给到了相对完整的叙事呈现。后期剪辑的难点，更多的是如何做减法。在消费者的关注力如此宝贵的今天，「500个家乡」坚持把漫长的几分钟变成了短短几分钟、看不够的观影体验。
三支短片上线之后，从快手站内出发，到全网各大主流社交平台，新一季快手「500个家乡」从当地破圈刷屏至全国。各级政府部门、各行业意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头上大大小小的屏幕，仍在自发传播着三支家乡短片。快手「500个家乡」不仅成为了当地人心中「最好」的城市宣传片，快手所赋予的家乡精神更成为了一张持久的城市新名片。
大同市人民政府官网刊文《“大同不争”最符合大同的精神气质》，「快手500个家乡」登上《大同日报》头版；中共大同市委宣传部向快手致感谢信；烟台6市5区官方全渠道账号转载，烟台各街区大小屏幕滚动播放《烟台自在》；齐齐哈尔文旅局高度认可并全平台转发《齐齐哈尔活得真》，当地龙头企业向快手发来合作邀请；贾樟柯、韩三明、梁龙等当地文化名人自发为各自的家乡转发助力……
快手「500个家乡」从「被忽略的大多数」中而来，走向更大的天地中为每一样中国、每一个家乡、每一种生活、每一位普通人发声，将快手品牌的温暖与信任传递给更多人。
感谢社会各界对新一季快手「500个家乡」的赞赏，更感谢300万大同人、500万齐齐哈尔人、700万烟台人的认可。《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》因你们而存在，这是快手送给每一位深爱家乡的快手用户的新春礼物。
在「家乡叙事」的道路上，快手扎扎实实地走得更远了。相信未来「500个家乡」IP的长期经营之于快手的价值将会变得更加丰富。希望多年后回过头来看，「500个家乡」走过的地方，都深深留下了「快手」的名字。
今年的旅程已告一段落，我们下一季再见。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（16条）