2025年1月15日新一季快手「500个家乡」如期上线，连续三天的时间，从晋北大地到胶东半岛，再行至松嫩平原，“大同”、“烟台”、“齐齐哈尔”三个家乡的名字因「快手500个家乡」成为全网瞩目的焦点。续写「500个家乡，500样中国」这件事很难，但我们做到了。
《大同 不争》
《烟台 自在》
《齐齐哈尔活得真》
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2023年末，李雪琴用一支《柔软的铁岭》开启了快手「500个家乡」的全新之旅。短短几天时间里，《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》成为全网热议的焦点。
「500个家乡」仅凭3支短片便建立起了「500个家乡，500样中国」的快手式城市叙事标杆。这是一个具有长期展望性的全新IP定位，也是一个对大多数被忽略的中线城市极具诱惑力的倡议。铁岭、大连、许昌之后，多地向快手喊话：希望成为「500个家乡」的下一个。
所以「如何接住这泼天的关注与期待」，是新一季快手「500个家乡」想要顺利立项必须要突破的问题。这其中自然是经历了一番「求变」的创意脑暴，但最终我们还是选择了挑战「坚持」。
因快手「500个家乡」发现小城家乡的美好，得到当地人认同，并为外乡人向往；同时，借由品牌IP链接起优质创作者与中线城市，传递快手美誉度。「500个家乡」有很好的初心，这条路我们认为需要付出定力去走第二次甚至更多次，而非为求新而求变。
不过，当我们抱着黑神话之后依旧低调的大同、快手独播主播大冰和他的胶东往事、敢说真话的教育博主张雪峰与齐齐哈尔三篇半命题作文寻找合作伙伴时，仍然问了这样一个问题：今年的「500个家乡」如何才能做出新意？
新意建立在认同的诚意之上，很幸运，我们遇到了同样「愿意接住和挑战」的天与空石头团队。未来3个月的共创合作中，我们几乎没有上演「说服与被说服」的甲乙方保留戏码。快手明确地需要在成功经验的基础上，用踏实的文字与影像来续写「500样中国」的新故事，天与空团队也的确有十足的能力与真心来完成这项挑战。3个月里，我们主要一起做了这些事：
一、 三个家乡的田野调查
地域内容想要真正从当地破圈，最「笨」也是最扎实的办法仍然还是带着我们从网络中得到的「成见」，去听一听生长于斯的人，他们的看法。这是上一季「500个家乡」之后得来的宝贵经验，所以尽管这次的执行时间相比23年更为极限，我们还是将「实地调研」写进了Brief，这是「500个家乡」系列之所以达到可触及的真实与动人绕不开的环节。
大半个月的时间里，我们和天与空分为两组人，从北京上海前往大同、齐齐哈尔，再辗转烟台汇合。走访了数十组包含当地快手创作者、企业家、公务员、教师、医生等具有表达能力的调研对象，也切身走进了普通民众的日常生活：体验了一碗刀削面下去「晕碳」的大同午后，吹瓶好酒真心就当喂了狗的齐齐哈尔家庭烤肉聚会，「大雪」一定下大雪的雪窝子烟台……这些都是宝贵的脚本创作素材，也是不可多得的人生经历。
二、 三个家乡的文本创作
「500个家乡」系列的内容叙事是以主讲人的讲述文本为核心展开的。要坐实「快手站位中国的高度为城市大胆地下一个全新的精神气质定义」这件事，打磨一个真实、动人、有力的文案是在「500个家乡」系列中值得投入最多精力去做的。加之本季「500个家乡」联合了新华社新媒体中心共同出品，文案的部分几乎都字斟句酌到了上线前的最后一刻。
首先，这次文本的体量较之上一季更加丰富，其中加入了许多调研得来的具有地域认同的细节。虽然宣言式的表达简单直接，但配合鲜活的影像与更贴合主讲人语风的共鸣阐释，转换另一种更循序渐进、而非图穷匕见的表述方式，是这一季我们与天与空达成的重要共识。
其次，则是在精神气质的切入与升华上，三支短片都采用了「开篇话题引入」和「结尾荡开一笔」的表述方式。李琦说大同你可以晚点来、大冰说烟台没有神仙、张雪峰说为什么就你敢说真话，三把话题刀锋切开城市原有成见的外壳，自然引入到了「500个家乡」想要赋予城市的精神气质上：大同不争、烟台自在、齐齐哈尔活得真。
很多人说这季「500个家乡」尤其动人，三篇结尾的「荡开一笔」功不可没。友谊地久天长、烟台是谁、国际歌，把所有的情绪都收束在了一起，配合文字、音乐、画面，将整篇想说的话、想传递的家乡精神，用简短的几句话再嘱咐了一遍。可以把它看作是电影里的彩蛋，但肯定是能留住散场观众匆匆脚步的彩蛋。
最后是文本的中国感。「500个家乡」讲述的精神气质一定不局限在当地，它的影响力需要辐射更广的范畴。不少人都希望我们再延续「铁岭是一种中国」的范式，但在这一点上，我们和天与空都希望尝试更丰富的「500样中国」的呈现方式。讲中国就是讲中国人，讲家乡精神就是讲像家乡一样的人。例如大同篇，我们仍然在高潮明确地点出了「中国大同」，结尾却转而讲了「你身边一定有一个像大同一样的人」。中国感的高度到位了，同样也让这种精神飞入了寻常百姓家，让大同不争走出当地，与更广泛的人群建立了精神链接。
三、 三个家乡的影像拍摄
这一阶段，3支摄制团队「背井离乡，扎根当地」，取得了大量真实、鲜活的素材。尤其是齐齐哈尔篇的阿鸡导演，他和团队在齐齐哈尔租了一个月的房，把自己过成了一个短暂的齐齐哈尔人。也正是因为导演组的慷慨投入，才换来了如此丰富真挚的镜头与上线后当地人真心的认同。
拍片总是计划赶不上变化，尤其这一季的拍摄都在冬天，大同矿山上的风、烟台海边的风、齐齐哈尔零下20度的风把所有人都冻得够呛。但我们仍然努力把镜头通过三位主讲人，给到了一张张鲜活真挚的普通人面孔。「人」是「500个家乡」的叙事中永恒的主角。
可以看到，在新一季的3支短片中，主讲人与家乡有了更多的互动，文本体量的提升也带来了当地形形色色的人物风貌展现。一些具有精神气质代表的群像，如大同的矿工、齐齐哈尔的冬泳选手等，我们都尽可能给到了相对完整的叙事呈现。后期剪辑的难点，更多的是如何做减法。在消费者的关注力如此宝贵的今天，「500个家乡」坚持把漫长的几分钟变成了短短几分钟、看不够的观影体验。
三支短片上线之后，从快手站内出发，到全网各大主流社交平台，新一季快手「500个家乡」从当地破圈刷屏至全国。各级政府部门、各行业意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头上大大小小的屏幕，仍在自发传播着三支家乡短片。快手「500个家乡」不仅成为了当地人心中「最好」的城市宣传片，快手所赋予的家乡精神更成为了一张持久的城市新名片。
大同市人民政府官网刊文《“大同不争”最符合大同的精神气质》，「快手500个家乡」登上《大同日报》头版；中共大同市委宣传部向快手致感谢信；烟台6市5区官方全渠道账号转载，烟台各街区大小屏幕滚动播放《烟台自在》；齐齐哈尔文旅局高度认可并全平台转发《齐齐哈尔活得真》，当地龙头企业向快手发来合作邀请；贾樟柯、韩三明、梁龙等当地文化名人自发为各自的家乡转发助力……
快手「500个家乡」从「被忽略的大多数」中而来，走向更大的天地中为每一样中国、每一个家乡、每一种生活、每一位普通人发声，将快手品牌的温暖与信任传递给更多人。
感谢社会各界对新一季快手「500个家乡」的赞赏，更感谢300万大同人、500万齐齐哈尔人、700万烟台人的认可。《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》因你们而存在，这是快手送给每一位深爱家乡的快手用户的新春礼物。
在「家乡叙事」的道路上，快手扎扎实实地走得更远了。相信未来「500个家乡」IP的长期经营之于快手的价值将会变得更加丰富。希望多年后回过头来看，「500个家乡」走过的地方，都深深留下了「快手」的名字。
今年的旅程已告一段落，我们下一季再见。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意合伙人：石头
文案：石头、星期一、张静、二斤
美术：Aiko、芋圆
阿康：亮亮、Rica
制作：剑阁、平行交错
导演：蔡晓领、阿鸡、金小琪
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
作为快手品牌最具温度、社会影响力与商业价值的IP，「500个家乡」聚焦人口庞大但被忽视的「中国中线城市」。以「500个家乡，500样中国」的宏愿，力图讲述发生在这块辽阔土地上，同为「中国」的不同故事。2023年，第四季以“500个家乡，500样中国”为全新IP概念出发，通过3支家乡短片尝试，局部验证了快手赋能城市的品牌势能。2025年，第5季「500个家乡」继续锚定3座家乡小城，寻找三名快手创作者作为主讲人，拍摄3支家乡影片，打造高质量品宣项目。挑战在于：在创意表现力、社会影响力、品牌商业价值、品牌公关层面上都必须再向前一步。
【洞察与策略】
我们认为，一座城市的内核，是人。挖掘城市精神，就是挖掘生于斯长于斯之人的精神。不是堆砌资料与地标，而是要真正展现人的风骨。这种精神底色，要足够真实、足够生动、足够贴切，才能让本地人认可，让外地人向往，甚至成为一张新的「城市名片」。
【创意阐述】
在网络资讯、AI如此发达的年代，我们选择回到最原始的田野调研，3城，100+人面对面采访与电话采访。最终，基于30万字调研访谈资料，大胆提炼并定义城市精神：大同不争、烟台自在、齐齐哈尔活得真。它们是三座城市的精神底色，也高度契合当下「渴望去内卷化」的时代情绪，极具地域表达特性的同时击中内卷时代人们的生活态度与向往。
但这一次，城市精神不是被直接表述出来，而是包在一个锐利的话题刀尖之后，逐渐显现它的厚度。「大同你可以晚点来」「烟台没有神仙」「张雪峰为什么敢说真话」三个开篇话题十分具有大众吸引力，给城市叙事提供生动的入口，也为传播提供了抓手。
共创6分钟城市深度叙事。相较于往季内容，更丰厚文本、更广博画面、近千真实面孔。邀请本地籍国民艺人李琦、大冰、张雪峰作为城市主讲人，走到街头巷尾，真正生活其间，带领观众走进他们的家乡。真正以「主讲人的话风」来讲述，也让表达更可信、有感染力。
此外，每一城堪景加拍摄平均18天。有了更深入的理解，才有更动人的创作执行。
三条影片及平面于春节前期上线，线上线下三地城市屏幕立体投放，也在北上广等核心地铁站投放大量平面。
【结果与影响】
1、3条短片带火3座城，国人重见其魅力，助力旅游增长。
视频总曝光16亿+，互动8528万+，全网热搜52个，全民破圈。影片对城市精神的精准挖掘和生动演绎，扭转三城传统印象，使得国人重见其魅力。被当地人赞为「最好的城市宣传片」，被无数外地人列入「打卡清单」。为冬季旅游添一把火。
2、撬动全国近千万免费媒介资源，全民转发，明星主动助力。
影片从当地破圈刷屏至全国，各行业意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头上大大小小的屏幕都在自发传播，免费媒介资源近千万。贾樟柯、韩三明、梁龙、孙悦等名人主动点赞助力。
3、新华社主动免费加入推广，三地官方高度肯定。
新华社主动加入联合共创推广；大同市人民政府官网刊文；登上《大同日报》头版；大同市委书记、市长点赞；大同市委宣传部向快手致感谢信；烟台6市5区官方全渠道账号转载《烟台自在》；齐齐哈尔文旅局高度认可等。
4、兼具文化价值与商业价值。
第5季影片迅速走入人大、山大等高校，获得专题研讨；飞鹤、欧莱雅等龙头企业向快手发来合作邀请；更多城市单位发来下一季合作邀请；强烈提升快手平台商业价值。「500个家乡」从平台级IP跃升国民级IP。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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500个家乡，自此破圈，从不争，自在，活得真，让每一个身在外乡的家乡人，感念自己的家乡，用不一样的视角，去讲述你最熟悉的场景，细节处处打动人心！ -
快手就凭这一招，就真的在大家心中不同了。坚持老铁文，坚持接地气，接近生活，这算是互联网企业的走转改 -
500个家乡几乎是快手保留性每年必关注的项目IP，而且从文案到镜头处理，再到主讲人选择，质量一点也没有下降。从IP创意到执行，一直可以说是收放自如，且未来的联名和拓展空间非常大。很喜欢，也很看好，值得一个金奖提名。 -
不多说，出品仍然在线。 -
去年就对这个系列印象深刻，《保山不恼火》也很棒，不过《大同不争》这支封神了，所以为它果断献金。找到老演员李琦太绝了，文案太绝了！为这个系列一致的高水准点赞！ -
特别好的内容，常看常新。 -
喜欢老戏骨 -
一个长久延续的IP ，深度挖掘城市特色
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很契合每个城市的脾气 -
这个系列很好地挖掘了不同城市的气质，能激发本地人的自豪，也能吸引外地人的关注。 -
挺棒的！ -
节奏轻松，细节有趣，演员表演为整个片子大加分。
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满分的内容，但......60分的品牌。
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下足功夫 -
这系列短片，让人感觉像去过当地一样，体验当地人的生活
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一件事能坚持做这么久，并且每一次都能做得更好十分不易。 -
一个值得长期继续的campaign -
比保山的好。
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想找到一个能让当地人共鸣的关键词本身就是很有挑战的事情了…… -
「500个家乡」這個IP的力道，在於念頭、在於紮實、在於一直、在於挽袖真做、在於落地有聲，而不在於某一城城某一市的，某一支片子。 但這大同篇的文案，對於大同二字的詮釋，有新的透視。 -
承袭了第一季的风格
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不争、自在、活得真； 这些词连在一起，是多么可爱又令人羡慕的一个人啊。 -
三支作品各有城市气质，写人也写地。用讲述人串起地域气息与个体情感，把“家乡系列”做出了有内容厚度的可持续样貌，是一次内容型IP化的扎实探索。
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写出了三个城市真正的底色，但针对上一季，未对500个家乡做出新的图景。
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每个城市的特点，真的抓到准，然后说的故事也是生活
营销单元-内容营销类
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城市叙事典范
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城市营销的代表案例，通过文化的差异性建设品牌。
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本系列作品策划周密，对各地城市文化的挖掘与呈现兼具深度与精度。它充分发挥了快手平台“从大众中来”的接地气优势，通过500个城市的持续记录，成功构建了一部鲜活、动态的国民文化图鉴，实现了宝贵的数字文化资产沉淀。 -
快手一直在持续输出地域相关的营销活动，难得的是城市文化的表达非常到位，清晰，文案有力温暖，洞察切入点巧妙，执行到位 -
很有创意
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新一季，依然维持高水平 -
一如既往支持
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这个系列一如既往地好！ -
希望这个系列能一直做下去
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快手第二季仍将镜头对准 “非热门” 城市，坚持让当地人讲述本土故事。IP走到第二季，策略没变，心意加深，再次巩固“500个家乡，500样中国”的独特表达。 -
500个家乡，500个表达，500种的城市精神，汇集成你和我的故事 -
聚焦大同、烟台、齐齐哈尔这些 “有故事但少曝光” 的中线城市，精准提炼出城市的精神内核，并将其与普通人的生活紧密绑定，是最好的城市宣传片。 -
从平台自发声，到全民共创作；从赢得流量，到赢得民心；从商业项目，到获得官方、学界与大众三方认可的文化现象。它证明了，当品牌愿意沉下心来，为社会讲述真正有价值的故事时，其所收获的声望与商业潜力，将是无可估量的。 -
已经快成为很多人必追系列的存在。 用户不是讨厌被代言，而是讨厌不被了解却被强行代言，好的城市内容的判定标准，是无论从城市里看还是从城市外看，都觉得适当。
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有深度且真实 -
挖掘出每个家乡的故事，让家乡人想家，让外乡人想去你的家乡。 -
内容很好，或者说足够好的策划和内容，才能让一个营销 IP 存活这么久。 -
快手五季500 个家乡做成一部“中华大地史诗”，上有高度下有温度，都是这片土地真实生活里长出来，this is the way -
为文案点赞！不矫情、不做作，却直击人心！ -
行
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内容精良有吸引力，洞察及文案动人，对平台好感度建立有很大助力，但相比这个系列之前的内容，如果能做出新鲜感和不同的传播爆点更好。
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用城市定制内容激发地域自豪感，既有广度又有深度 -
有意义有趣有坚持的内容，加油坚持 -
延续了500个家乡的品质，但因为是续集，没有更新的噱头和创意了 -
快手的内容营销一直是最棒的，500个家乡系列IP就是代表 -
变成快手的一种地域文化IP，已经是一种成功。 -
第五季一如既往体现出了对地域洞察的敏锐，快手500个家乡已经成为快手标杆性的一个内容IP。 -
精确地挖掘到一个地域的特性，需要在细腻情感与宏大叙事中找到平衡，快手的创意就是这个平衡的样板。 -
无论是内容内核还是文化立意、话题影像度都不错 -
对于城市情绪的表达依旧精准，让城市有性格，也让内容的带入感更强
技艺单元-文案类
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文案里有哲思，有深刻的东西，且质朴。 -
这个系列让大家看到了那些不一样的小城市，记忆中灰暗小城变得色彩鲜亮。点赞。 -
大同篇尤其精彩。 -
最喜欢的是大同不争
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每年的标杆，整体上算是一个大作品。 -
尽管已经是第五季，快手这个项目的文案依旧能打，对于城市的性格的探索，与产品本身的特性结合，产生了很好的化学反应，并且赢得了自己的安全空间
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这个项目最动人之处在于脱离宏大叙事的标签，转而潜入中国城市的肌理，捕捉那些生动而具体的生活哲学。无论是“活得真”“自在”还是“不争”，每个关键词都是从土壤中长出来的城市性格和生命态度。文案真挚朴素，用娓娓道来的叙述让每座城市的生活状态有了实感
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3城，100+人面对面采访与电话采访，基于30万字调研访谈得到的活人感，值得一个嘉奖。 -
当下需要这样的带着生活气息的、温暖的内容，让我们看到之后能回想这些文字里所联想的记忆。 -
很用心的作品，第一次关注是身边的同事讨论“许昌不慌“，她作为许昌人被深深地触动。抓住了每个城市的精神底色，立意实在又深刻。
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哪都挺好，所以哪都好
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喜欢大同这篇,很棒的文案和画面
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把世俗的小事讲得有趣，也是需要一定的功力。
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表达简单直接，融合城市特点，系列化IP打造。
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不足之处是三个城市有三个不同的主题，但文案却是一个味道。
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片子挺好的，但更喜欢上一季。
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烟台自在的最后那一段封神
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真正用心的作品自带感染力，用单个词语提炼城市精神内核，背后必然耗费诸多心血，这种城市营销新思路，既接地气又跳出了固有模式，极具巧思。
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延续了一贯的风格，文案写出了城市的在地化内涵。
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快手500个家乡第五季一如既往体现出了对地域洞察的敏锐，文案上具有共鸣，又风趣幽默。非常棒的一个IP 内容。
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文案的节奏很好，完成度很高，但是少了一些类似“心不慌”那种一击即中的表达。
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是地方感和普世性的准确拿捏
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每个城市的特质抓的很准，文案风格也很匹配，当地人大多会有共鸣。 -
无 -
极具策略性、文学性与共鸣感的高级文案写作，成功地将一座城市的精神共鸣，转化成一种可感知的、动人的情感力量。
专业评分
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