美团外卖户外广告:最后一次年货提醒

这可能是甲辰年最后一波年货传播了。

年货节的广告轰轰烈烈了一段时间,都在抢先抢第一,美团外卖反而想跳出来,锚定“最后一波”突出重围。为奔赴新年的各位,为前往家的旅客,送去年货lastcall!

美团外卖CNY Ka商家联合营销主题视频


以「快」著称的美团外卖
送年货,更想说“及时”

要想知道答案,咱得先回到First!

Brief诉求很清晰。今年春节,美团外卖与多个品牌想在春运回家场景里,做一场联合营销,带着各自新年VVVIP的货品,告诉大家买这些年货记得上美团外卖。

问题是,前有天猫年货节,后有京东春节不打烊,大家为啥要记得上美团外卖买年货?

看到品牌们给的具体产品之后,我们发现答案很简单:因为有些年货,我们真的不记得。

即使参与了各大年货节准备了各种好东西,我们在路上/到家的时候,还是会有临时发现的新需求,还是会有突然升起的心意。哪怕就只是一支炸毛牙刷,一支染发膏,一个给老家闺蜜的小惊喜,一份给串门邻家小孩的礼物……

那些忘了买的年货,可能一点也不重要,但被及时送到,这个年可能就会多一点难忘的部分。

比快有意义的价值出现了。

美团外卖的春节lastcall:最后一次年货提醒

美团外卖比其他平台都要及时,所以即便是在last时刻,也能及时赶上。


提醒也是一门技术活,
用275块登机口广告牌作最后提醒

明确了要做最后一刻提醒大家的角色,那到底是怎么个提醒法呢?


1、行动上

原本我们想要机场安检口/高铁座位/高速服务区全覆盖(想得挺美),在到家之前,提醒大家。

最终在美团伙伴们的努力下,敲定了275块机场登机口的广告牌,我们仿照了真实登机牌的样式,在上海两大国际机场大量投放,登机前,美团外卖为大家送上最后一次年货提醒。

美团外卖last call, 机场图


2、内容上

美团外卖不想「提醒大家别忘了」,主要是提醒大家多多记得。记得那些微小的期待,记得留意家人的口味,记得给朋友准备惊喜,记得邻里准备心意……正是因为一个又一个记得,所以年才会越来越难忘。

我们希望传递一个积极的信息:一个难忘的年,也是可以靠自己及时实现。


因为记得,所以难忘
祝大家过一个难忘的年

记得在文章的结尾感谢客户老师们,也记得感谢愿意看到这里的朋友们。

执行当然不容易,不过此刻只想大喊一声感N3连,快快过年!

大家一定要记得路上小心,记得回家就别工作了,记得要多多多睡觉。

下班。


创作人员名单

策略总监:Luke
客户总监:Gary
资深文案:鲸鱼
资深美术:大峰
客户经理:菠菜

项目信息
品牌/广告主
美团外卖
美团外卖

营销机构

Creative Agency 创意代理商
The N3 Agency 上海
The N3 Agency 上海

参与者

 
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

打饭
广告很有趣,节奏把握得很好,一气呵成。只不过知乎的名声已经臭了,现在的知乎跟百度知道没多大区别。只不过百度知道回答的很水,知乎则是明明回答的很水却还要装咖
2019-04-21举报
凌风
个人觉得比2018品牌片好一些。2018的虽然立意深远,但是总觉得有一些散。19年的“我们都是有问题的人”一语双关,节奏也好,面向大众也符合知乎的品牌发展战略
2019-04-19举报

全部评论(16条)