农行信用卡:金融品牌怎样从业务出发,讲述让人心软的新春故事
一年一度,又到了让广告人又爱又恨的春节营销节点,各大品牌摩拳擦掌,力图在这个降本增效的环境下,继续攒出个不一样的大招。
农行信用卡作为金融圈的宝藏暖男,一直在传递“人生可期,农情长伴”的品牌主张。与往年“专注谈感情”不同,今年在与业务部门充分沟通之后,需求是:既要满足“情感的浓度”,又要兼顾“植入的密度”。
坦率地讲,我们并没有憋出什么“大招”,只是努力在十几处业务植入“照单全收”的前提下,试着“把业务想讲的”,变成“用户过年想听的”。
视频
技术统计:IP哇宝(青蛙)露出×16只;业务露出×13次
为了自然地串联高密度品牌信息,我们决定让故事直接“发生”业务里,围绕“购物优惠”、“加油优惠”、“美食优惠”的核心业务,讲述关于在春节加油、购物和聚餐的故事。
CNY营销是“场景”撞车的高发现场,金融品牌又是一个业务同质化非常高的行业,在场景趋同的情况下,该怎样构建差异化的营销内容?
我们的解法是把故事尽可能“往小了讲”,在一众“大品牌”和“大片”之中,越是小的洞察与叙事,反而越容易有记忆度。这一次,农行信用卡的农情相伴最终化作了三个春节的小提醒:带上心意,路上加油,好好吃饭。足够简单,却直击人心。
在视频形式上,也埋藏了很多小巧思,等待观众去发现。
放假前“数着日子”的日历,会变成穿梭的任意门;
买礼物纠结的时候,仿佛看见两个奶奶现场battle;
在回家的路上,不安分的耳朵听什么都像回家;
视频里总共有16只青蛙(农行IP哇宝),你都找到了吗?
提升营销的实效性是一个复杂的系统性问题,需要品牌方多个部门、层级,以及甲乙方的通力配合,才能真正有效提升。
作为其中一环的代理商,我们所能做的,就是尽量在力所能及的地方,认真做一些力所能及的事。不必每次都憋大招,能是实实在在地为品牌部消化一些压力,多花些小心思做一些业务端的转译,就是在努力践行品效合一了。
今日无奖互动
数一数片子里有几只青蛙(IP哇宝),一起过个很“哇哦”的年!
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