春节要到了，许多品牌都在努力提醒大家：喂，我们一直营业，不打烊的！
但饿了么却跟无数家小店一起，做了一支打烊广告。
先看正片吧~
视频
过年好多小店都要打烊，之所以打烊，恰恰是因为生活是不打烊的。
一年到头，每个人都在为生活奔波，而过年，则是人们真正回到生活里去的时候。
这个创意来自一个非常简单的洞察，生活中随处可见、各种各样的“店休告示”。
看到这些内容，会不自觉的让人嘴角上扬，因为字里行间都是快乐的情绪，这些人间烟火的、简单朴素的话，比任何文案都更能打动人。
所以我们邀请了许许多多的小店，一起做了这个打烊广告，希望大家能在春节好好休息，去做做一年里没机会做的事，拥抱一年里没时间拥抱的人。
工作暂停，生活不打烊，美好和快乐持续在线！当然哦，如果有需要，饿了么一直都在～
最后感谢所有工作人员，虽然是个简单的小创意，但执行起来却异常艰巨。各中酸爽都是故事。
从brief到交片，只有20天。拍了四个城市！从广州到佳木斯！
三千公里，四十度的温差！
下了飞机，甚至要用骑手头盔保暖！
交片的一刻。。。。
最后一张图体现整个项目的精髓，方法总比困难多！
稍有些迟，但依然祝大家新年快乐~！！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
RESEE
创作人员名单
严甄、Steve
数英奖参赛项目说明 - 饿了么 ，创意代理商
【背景与目标】
春节期间，用户普遍选择到店消费或在家做饭，外卖需求弱，且大批商家歇业、骑手回家过年。
如何在业务淡季，用品牌传播的方式，强化与用户的情感链接，提升好感度？
【洞察与策略】
放假和休息，是春节的主旋律，也是从商家到消费者，所有人最大的情感共鸣。
如果说一年中的大部分时间里，人们为了生计而忙碌奔波。那么春节的假期，则是让我们真正拥抱美好的生活。
【创意阐述】
当所有品牌在高喊“不打烊”的促销信息，饿了么邀请了全国数十个城市一万多家小商户，大胆推出"春节打烊广告"。
比休息本身更打动人的，是一个个休息的理由：回家团圆、出去旅游、放空躺平、单纯累了歇歇.…
不经任何专业设计的“野生”广告牌，来自一个个小店店主的手写、打印、涂鸦。
张贴在一个个小店的门窗上，形成了最具张力、最有温度和人间烟火气的打烊广告。
每一句“文案”都让我们感受到人间烟火和平凡的幸福。生意之外，还有生活。
小店店主们和我们每个人一样，都在认真经营生活，拥抱美好。
当然，在打烊广告里，我们也做了贴心提示：如果你有需要，饿了么和另一些商家，也随时在线~
【结果与影响】
小预算传播，超过10万人参与互动讨论，数百篇自来水报道；
“平凡生活的美好”与“品牌的温度”成为用户最真实的反馈和共鸣；
传播期间，品牌好感度月环比提升82%，春节期间因此想起或打开饿了么的用户占41%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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就当下这个社会，走人间烟火路线都很打动人 不过以后这个世上，可能也不再有饿了么这个名字了 -
以过年随处可见的“店休告示”为创意切入口，巧妙成为品牌的野生广告位，在人间烟火气中细腻表达人文情怀，自然提升用户好感度 -
饿了么今年又反其道而行，反倒更让人想起了这个品牌 -
生活不打烊，非常温暖 -
非常符合中国传统的一次顺势而为的传播，年后见依然充满温度。 -
洞察独特,内容温暖,没有刻意煽情,用最接近生活化的视角呈现主题
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看见品牌的温度，很平凡也很美好
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用新年的契机，给每个小店增加了人情味和魅力，与其说是饿了么的广告，不如说是给每家小店的品牌建设，不过小店好，饿了么就好，从这个角度看，是一个双赢的创意。 -
上一次是站在平台用户的角度传播，这次是把平台商家当成主要角色，在“大平台如何传递品牌温度”这件事上，赢两次。 -
20天速成片，但足够真实温暖，没有千篇一律的tvc质感，没有煽情，反向营销给一波好评。 -
洞察角度很好 -
真实的洞察，勇于弱化自己的产品角色。
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放弃硬促销、聚焦情感共鸣，以 “反常规洞察 + 生活化表达” 建立品牌与用户的深层链接。
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生活不打烊的切入点具备差异化，满足了在cny期间出圈的基本条件。内容上接地气，和普通大众形成了共鸣。 -
简单温情的小品，洞察细腻，采用了反向营销的思路，但品牌角色也在最后立住了，不错～ -
有点“小”意思。
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视角很好
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用洞察诠释温度，也自然的带出了品牌 -
反其道而行，整个片子充满生活感，温暖而朴实
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常规
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出色的品牌社会责任营销，融入用户，服务公众 -
在春节营销一片“不打烊”的喧嚣中，饿了么反向捕捉到“休息”这一最朴素的国民共识，以“帮小店打烊”的温柔视角完成了一次品牌情感的精准触达。 -
在春节这个特殊时间节点一个特殊的切入点，真实场景里，也留下了品牌的独特印迹。
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互动感和参与感挺强，文案一般
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洞察很好，视频跟立意一样轻松愉快 -
这是一个立意深刻、执行扎实的价值观营销案例。它没有追逐流量热点，而是以沉静的姿态关注社会真实截面，用集体的力量传递了品牌的暖意。这是一次成功将品牌行为升华为社会沟通的示范之作，在情感与格调上均取得了良好平衡。
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反套路营销
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继续努力
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很棒！ -
反向营销听吸睛的，就是拍的不够有共鸣 -
切入点挺巧，但执行可以更简洁利落，旁白，字幕与对话的组合运用可多用心取舍，而不是现在片中这样的啰嗦堆砌。 -
春节的小店通常都会打烊，数量多不能成为创意和内容的加持。 -
很难判断是一个广告片还是一个素人的纪录片。
营销单元-事件营销类
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好！让人看了就很开心。 -
以反常规的营销视角，在行业普遍强调"春节不打烊"的营销红海中成功开辟了情感沟通的新路径。 -
多一点跟真实小店的沟通，多一些真实，真实才是最打动人的。建议饿了么，现在叫淘宝闪购了，真的能让小店变得重要，让小店背后的人在台前，讲他们的故事比什么都好。 -
又一年与自己的产品“反其道而行”，依然击中人心
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关注小店打烊的这个社会话题，对饿了么品牌有很好的正向效应 -
很接地气，让服务了一整年的人，也能踏踏实实回家拥抱生活
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很好的洞察，创意点非常巧妙 -
广告很有野生感，精准捕捉 “春节休息是所有人的情感共鸣” 的洞察，是温度与巧思的反向营销典范。
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本案采用真诚朴实的叙事风格，以用户视角切入，内容接地气且易于引发深度共鸣。在当前过度营销的传播环境中，这种“去商业化”的沟通方式有效降低了用户的心理防御，为行业提供了更具长期价值的内容范式。 -
洞察得很细致的tvc
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从真诚的人文关怀洞察出发,加上打烊文案回归文案的本心:打动人.如果有个顾客视角就更好了. -
春节是饿了么的“淡季”，确实老百姓的“旺季”，以打烊这个常常理解为“负面”的点为切入点，却展现出人性最温暖的一面，品牌和产品的角色都很好的融入了 -
从企业的态度、社会的洞察上找到了差异的表达，也给用户独特的松弛感。 -
打动所有人的共鸣点：过年打烊，生活不打烊！而“和一万个小店做一支春节打烊广告”，则让共鸣形成了一个群体事件的爆点。
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简单又有效又对雏文案 -
每年春节都是大批商户关门歇业的时间，借这个当口，不做业务，做情绪，一方面拉近平台和商户的距离，也拉近了和消费者的关系。一举两得。 -
很有情怀，但一方面平台方鼓励大家打烊，是否应该先给大家打烊的底气（其他店还营业肯定不算）？另一方面，打烊通知其实可以有更好的创意。 -
一个小事件但很有示范意义。结合了节点下的社会情绪，联合平台资源，很轻巧地完成一次很不错的传播任务。 -
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在平台的淡季，用一场温馨的小事件，延续着品牌的温度 -
打烊挺有意思，打烊推导出点外卖这个链路有点弱 -
想法很好，但跟业务脱节和背离
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