英雄联盟×白客新春短片:《真的会蟹》

“平日我们忙于和生活对战,过年了,我们该放下一切好好在LOL里放松一下了!”这是洞察抓手。

“白客,既要像白客,又不能像白客,要超越白客!”这是客户诉求。

“让白客这个窝囊废不再窝囊;让社畜暴走;让白客演爽剧…”这些是陷阱。

那什么是我们的答案呢?请看VCR

《真的会蟹》

对,让白客被河蟹夺舍!让LOL世界里的“扫地僧”告诉我们该如何告别社畜!

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爽感不一定是不切实际的逆袭,也可以是学会放下。不用顾忌别人的看法,不去和别人卷在一起,不再内耗该发疯就发疯!这些我们在对线生活时最容易放弃的自我正是白客与河蟹冲突点!

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白客是社畜代表,因为他有“该死的责任感”,他还没有放下,社畜既是白客也是我们自己;河蟹是放松代表,因为它有“最躺平的设定”,挨打不还手,转头接着走!我们借互换灵魂的形式,讲了一个“松弛一点也挺好”的故事,放下责任心,放松一点,生活没有被摧毁,甚至比之前更顺风顺水。极端化的表达最现实的世界,跳脱白客已有人设,带来新鲜感,让这种松绑的感觉也能通过白客与躺平的自洽传递给玩家们“我也想做只河蟹,在临近新年的生活里躺平,在游戏里轻松的收获快乐”。

下班or加班、主动or透明、表现or后退,递进式的解构职场中我们会面对到的内耗场景,三次魂穿夺舍,结合河蟹在游戏中跳舞、吃东西、横冲直撞的设定,轻松缓解了白客在职场中遇到的艰难时刻。超现实主义的表达形式加上打工人白客纯天然OS吐槽式的演绎,不仅消除了连续故事的审美疲劳感,更让大家愿意继续看下去,继续找自己。

过年就要放松,take it easy才是我们要传达的信息,因此不能说教,不能唤醒我们的苦难再鞭打我们一遍,所以“无所谓”&“释压”&“松弛”成了我们讲述观点的核心,这样的氛围结合更多游戏的娱乐内容,不仅消除游戏的畏难情绪,更让LOL成为玩家们在新年寻开心的一个途径,告诉玩家们,只要你来,放轻松,好福利,新玩法都会主动找到你,新年来一把英雄联盟,开心、快乐就是如此简单!

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
鲸梦 北京
鲸梦 北京

参与者

 
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推荐评论

小爷。
没事吧,没事吧,没事就吃溜溜梅,多喝水
2022-07-07举报
赵妖镜
你能相信这条片子间接的害了杨幂~
2022-07-07举报
小F
求解释
2022-07-07举报
赵妖镜
多喝水最早的版本是接近10多年前的台湾经典一代广告,就是反复强调“没事多喝水”,在vo里也有提到“你没事吧,那没事就多喝水”。算是台湾辉煌时代和很经典的广告,后来溜溜梅的广告就是借鉴的这条。
当然,现在做的这个,完全没有当初的神韵~~
2022-07-07举报

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