京东3C数码年货节:过一种更新的年

当年轻人开始掌管春节,新年就变成了「一种更新的年」。除夕从春晚、放炮、砂糖橘更新成了开黑、甄嬛传、抢红包;本命年红从脚底袜子红更新成了头顶海网红……

这个春节,京东3C数码年货节(爆改版),带大众一起过【一种更新的年】:

一种更新的年货

年货品类更新

在年货品类高度同质化的当下,3C数码逐渐成为年轻人的年货新选择,回家过年买什么有了新答案。“在京东买3C数码”早已是众多用户的习惯,要在年货节这个大促战场更强化这个优势,进一步加深大众对京东3C数码的认知和好感,回流到京东3C数码消费,成为了这次营销的核心诉求。

数码小宝贝更新

洞察到大众消费习惯的变迁,在性价和质价之外,情绪价值成为新型消费驱动力。京东3C数码小宝贝再度更新,作为情绪价值的载体,带着超多京东3C数码年货闯入大家的视野。给年货的众多意义里,注入一份治愈,“绒化”消费者的心。

更新的定位,数码小宝贝化身过年搭子,和JOY一起飞跃山城、漫游古都、遍尝湘味,打开宝生的第一个春节。

更新的选品,在数码小宝贝1.0爆款之外,新增了折叠屏手机、插线板等热门品类,强调京东3C数码区别于其他平台的产品类别广优势

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更新的见面方式,JOY和数码小宝贝带着新春集市,空降重庆、西安、长沙三城,和大家一起过个萌系春节!

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更新的外观,数码小宝贝新增城市限定版,抱麻将牌的大哥大嘟嘟、头顶臭豆腐的电脑康康……成功在地化的数码小宝贝,更有针对性的与各城市消费者建立情感链接

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一种更新的年味体验

年味更火热了

当新春集市撞上小年,当3C数码的撞上软萌玩偶,京东3C数码小宝贝快闪店爆火要素拉满。1月22-1月26日三城同步开张纳客,火热氛围带重庆、西安、长沙三地提前进入过年模式。

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年味破次元了

快闪店内的年味更是next level了!

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更新的互动,店内游戏融合庙会游戏和在地文化,形成线上线下贯穿的游戏链路,实现线下流量站内聚集

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更新的规划,店铺设计融合春节传统文化和二次元谷子文化

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更新的陈列方式,融合萌感和科技味,一些来自京东3C数码的热卖产品以及同样呆萌可爱的产品,同框出现。

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一种更新的年货节营销思路

哄好情绪,卖货更水到渠成

3C数码品类作为耐消品,成交势必是一场复杂的转化,将这场漫长的决策过程浓缩成平均30分钟的排队时间,用一只玩偶完成用户触达,用情绪价值表达产品价值,怎么不算一种ROI更高的营销思路呢!

最后,祝大家以更新的思路打开更新的生活,新年自然巳巳如意!

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京东
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Creative Agency 创意代理商
鲸梦 北京
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