伊利舒化×潘粤明：过年好好说话
朋友，你喜欢过年吗？
李诞说：“年轻人不喜欢过年，只是想要假期”
6年前
哪吒一句“我命由我不由天”点燃了多少小火苗
如今归来的哪吒的精神状态仍然遥遥领先
图｜哪吒2 预告片
小红书上搜索「你喜欢过年吗？」
相比于往年隐晦的表达焦虑和无奈
今年的答案主打一个有话直说，绝不内耗。
“不想当散财童子”
“不想跟牛鬼蛇神舌战群儒”
“被毫无隐私的询问工作收入感情情况”
“凭什么让一个陌生人对自己的人生指手画脚”
“家不是避风港，出租屋才是”
“想妈，但不想回家”……
图｜当代年轻人嘴替 余华
简单的洞察
和舒化一样自然舒服的创意
于是Team Siri就有了伊利舒化CNY的创意。
本次的课题：如何让年轻用户记住和选择舒化奶？
送礼搭箱牛奶早已是中国人走亲访友的「不成文」习惯，作为中国功能牛奶的绝对领导品牌，老人、乳糖不耐人群（甚至宠物）都能喝的舒化奶，更是一个绝不出错的宝藏选择。
洞察来源于事实，我们的策略和创意也就很简单了：就在过年这个时间，把舒化奶讲到最不喜欢过年的年轻人心里去。
从年轻人发疯（不耐）的精神状态出发，作为他们的嘴替去吐槽他们忍耐已久的回家过年的各种「不耐」，他们需要的是更好吸收的关心、更好消化的真情。
伊利舒化×潘粤明
灵魂发问
《2025过年好好说话》
视频文案
朋友，你喜欢过年么？
起手就是天崩开局，
上亿人陪你回家，要的就是个热闹
这票没抢着，我自驾回家总行了吧?
上路发现，山重水复疑无路，一觉醒来在原处
这样的春节，你耐得住吗?假期的抽象，永远超乎你的想象
有人帮你整顿生物钟
有人于谈笑间让你一点也笑不出来
热情的阿姨和大叔，原地引爆
“他是谁?““你是谁?”
”我又是谁?“的哲学思考
这样的春节，你耐得住吗?万众期待的春节联欢晚饭
前菜是略显冒犯的关怀，尝尝咸淡
不得不随地大小演，主打一个已读乱回
这样的春节，你耐得住吗?大过年的，不能总在别人的雷区疯狂跳广场舞吧
聊聊喜欢的电视，投喂好吃的菜肴
好不容易欢聚，别总是重复那些尴尬的话题
春节都列入世界非遗了，今年咱都该好好说话!
就别总蛐蛐儿年轻人了碰上耐不住的问题，咱都好好说话
就像耐不住乳糖，咱就喝喝舒化
少一点不可耐的话语，多一点好吸收的关爱
万事耐得住，新年更舒服
上线后这条片子被网友评价「真正该转发到家庭群的视频」、「真心希望家人刷手机看到的视频」
最后说点
嘴替的心声
这个创意从提出到最后出街，几乎没有做太多修改。
不论是Team Siri的团队成员，还是舒化的客户团队，大家被打中的点其实也很简单：好好说话，说真心话。
好好说话，在当下甚至已经变成了要通过一门课程来学习的知识，《再见爱人》的麦琳和杨子也用实际行动让「好好说话」这件事，变成了一种稀有的品质和美德。
在大家都在CNY期间颂团圆、求好运时，伊利舒化作为一个牛奶品牌跳出来去做年轻人的嘴替，跟父母和长辈说点在别处没听过的真心话，这些话在一直教育孩子「说话不能太直接」的父母和长辈看来，反而会让他们觉得没有在好好说话。
但小编觉得，只有大家敢于接受在春节去讲真心话，去真心的赞美、鼓励，去真诚的探讨、表达不同观点……这个对中国人来说最重要的团圆日子，才会再次在大家的心里闪闪发光。而舒化，就是好好说话的开始。
创作名单
品牌/Client：伊利舒化奶
厂牌/Agency：有点意思 Team Siri
Project Director：Siri王郁竹
Creative Director：苑蓉
Account：吴敏
Creative：段恒恺
项目信息
专业评分
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