「封神」骑迹闪耀极寒之境，看台铃如何联合用户共探营销新思路
从2024年起，台铃便秉持以用户为中心的理念，开创「勇闯前人未至之境」长续航挑战赛这一IP，执行总裁亲自带队不断挑战极限，只为贴近用户骑行的极限场景。
第一季，台铃骑行队伍穿越零下20°的林海雪原，开创了长续航电动车在极寒环境下的新篇章。第二季，台铃更是跨越3833公里，勇攀火星营地，将挑战升级至前所未有的高度，再次证明了其产品的极限性能。
第三季台铃重回东北雪域，且在各大品牌纷纷入局极寒挑战的今天，如何在用户心中形成创造新的差异化认知，实现品牌与用户之间更深层次的的情感共鸣，成为我们本次营销思考的关键。
在深度解读台铃的长续航文化精神之后，我们从中找到了破局之道。探索是台铃长续航文化的主线，而探索的最终目标其实是探索人类未来的长续航发展。前人未至之境就一定是地理角度的某个地方吗？我们大胆决定“打破空间维度，用时间去说话”，真正立足于消费者，继续走消费者在走的路，用骑行的轮迹，沿着时间的痕迹，探索文化的脉络。
我们认为，这应该是一场“文化+技术”的穿越之旅， 这个冬天让我们跟随台铃一起，看文化与骑行故事，如何在东北极寒之境沸腾发酵。
一、探索文化与科技融合新境界，点燃极寒挑战“封神时刻”
结合用户与台铃的长续航文化精神，我们提出“每一公里都是封神骑迹”的营销主张，其实每个用户都是我们要开拓的未至之境，台铃长续航走过的每一公里，都是你我的骑迹，都是足以封神的奇迹。
从国门边境驶向亚运冰城，开创骑迹封神之旅。在此次骑行路线选择上，我们紧扣“文化+技术”，将骑行文化与城市文化、冰雪文化、红色文化等巧妙融合。
结合台铃三季的极限挑战、火眼机甲系列三代的技术研发，我们选择了绥芬河三代国门，作为活动起点；在威虎山，用「封神」本色致敬英雄本色，诠释无畏探索的文化精神内核；再到拥抱火热的哈尔滨，挑战极寒之下的续航极限，全称骑行不间断奔赴尔滨，将本次活动推向高潮。在一段段骑行中，传递“用户在哪里，台铃就在哪里”文化与价值，让品牌文化得以延伸和升华。
探索时间中的未至之境，树立向上的骑行文化。在骑行队伍组成中，我们结合台铃广泛的用户年龄层，特别融入了代际文化。选择了70后、80后、90后、00后4个不同代际的5位骑手组成骑行队伍。在骑行中，感受这些不同性格，不同身份、不同世代的人，他们之间的文化冲突得以交流、融合。在文化碰撞与传承中，搭建起沟通的桥梁，拉近和用户的距离。
二、与用户共话每一公里，传递向上的力量
实时直播互动，共赴「骑迹」之旅。为了更真实贴近用户，活动采用全程直播的形式，让用户的参与感和沉浸感迎面而来，实现与用户的深度对话。直播过程中，台铃集团执行总裁孙木楚亲自率队，与骑手们一起分享骑行体验，为观众展示「封神」产品的各项性能。
从-30℃的绥芬河城市骑行；到穿林海跨雪原的威虎山山野骑行；来到威虎山雪村围炉夜话，对话每个人的人生「骑迹」；最后从尚志到哈尔滨，完成139公里的长续航骑行挑战。全程在用户的见证下，留下骑行的「封神」足迹。
一场高浓度的情绪盛宴，点燃用户热情。在整个活动过程中，我们融合骑行队伍每个人的身份，不同的性格与骑行地点，打造系列海报，以”情绪“为切入点构建用户对话「场景」，引发用户情感共鸣。
打造话题风暴，传播一路「封神」。在微博上打造#2025封神时刻#话题，吸引了众多KOL、KOC纷纷参与热议，分享自己人生中的“封神时刻”引爆UGC流量，众多用户纷纷跟风自发分享“封神时刻”，传播热度持续飙升。
每个人都是夜空中独一无二的星辰，或许不那么耀眼夺目，却在属于自己的角落里，默默散发着温柔而坚定的光芒。我们人生的某个瞬间，平凡中蕴藏着不凡，温暖里夹杂着力量，我们此唤作“封神时刻”。
经销商联动，共筑台铃「封神榜」。封神从来不是有一个人推动的，而是千千万万人共同努力的结果。探索前人未至之境，也是在探寻台铃本身的长续航文化精神，所有台铃人共同努力才能创造独属于台铃的「封神骑迹」。本次活动，台铃全体经销商自发传播，经由这些与用户连接最紧密的人，打造了一场台铃全体与用户之间的「封神」传奇。
三、流量时代下，开创极限测试系列深度链接用户心智，台铃引领长续航文化新探索
台铃「每一公里的封神骑迹」活动，突破空间限制，以精神文化为引领，勇闯大众心灵的未知领域。通过广覆盖与深渗透的营销传播布局，台铃以全新姿态与用户对话。此次破圈之举，不仅为营销活动注入了新鲜活力，更让台铃品牌收获了深厚的文化底蕴和价值内涵。
1、延用骑行破圈沟通，放大品牌社交属性
一次成功的破圈营销，始于对市场的敏锐洞察，基于与消费者的深度沟通，成于精准有力的营销策略。在这个消费主义盛行的时代，台铃致力于为产品注入符合用户语境的营销内容，所以我们继续延用骑行破圈沟通，持续放大品牌社交属性。
台铃创始人携手KOL，组成骑行天团，打造了一场高浓度的情绪盛宴，以差异化的情感社交玩法，精准实施圈层化营销，实现与用户的深度沟通。一方面，台铃紧贴用户社交兴趣，打造了电动车行业的极限测试案例，成功切入用户话题圈，赢得了社会面的广泛曝光和跨圈层的热烈传播。另一方面，台铃巧妙地将「出行」与「每一公里的封神骑迹」相结合，从情绪共鸣的深层次入手，极大地拓展了品牌的社交属性。大众在体验中自然感受到了台铃与骑行之间的独特情感纽带，这成为了品牌沟通的鲜活亮点。
对于用户而言，台铃带来的不仅是一场前所未有的品牌感知体验，更是一次心灵深处的触动，让台铃的品牌形象在他们更加鲜明。这一切的成就，皆源于台铃对品牌社交属性的持续放大与深耕。在骑行文化的汹涌浪潮中，台铃以其独特的魅力，勇立潮头，引领着行业的潮流风向标。
2、深耕勇闯前人未至之境品牌IP，持续沉淀品牌资产
没有哪个IP是轻易打造而成的，品牌需要在时间上能持之以恒，内容上贴合目标用户，步步打磨才能做出好的IP。而台铃紧贴目标用户的心声，通过多元主题、丰富场景的深度沟通，不断加固与用户的情感纽带，升华价值共鸣。台铃「勇闯前人未至之境」的IP，在一次次的探索与尝试中，完成了品牌力的纬度跃升。
通过三季的打造，「勇闯前人未至之境」IP 已经深入人心，成为台铃与用户之间的情感纽带。台铃巧妙地将产品融入用户社交生活之点滴，搭建起一个个生动的表达舞台，让品牌真正融入用户的日常，共鸣于精神世界。同时，台铃不断升级骑趣体验，与用户并肩同行，共同探索极限测试并共同体验不同地域的生活方式，领略精神世界的无限广阔。
「勇闯前人未至之境」不仅是台铃独树一帜的品牌标识，更是其精心积淀的珍贵财富。它不断刷新着大众对出行的传统认知，拓宽着产品的创意边界，使台铃的品牌资产得以持续积累与提升。作为长续航领域的佼佼者，台铃与时代步伐并进，凭借不断自我革新、升级、飞跃的品牌发展态势，展现出独特的品牌风采与深邃的远见卓识。
了解用户，深入用户，引导用户，台铃的每一次创意活动，都立足用户需求的出发点。台铃勇闯前人未至之境，不仅是在产品上的深耕探索，更是勇于挺进市场与服务的每一个“未至之境”，敢于创新，勇于突破，向未知的领域寻未来，让我们继续共同见证下一公里的封神骑迹。
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