文明X康师傅｜年轻与年俗的碰撞 让2025加康加年味大放异彩
2025是加康加年味CNY营销的第四年。从第一年解读「康」的各种含义，到第二年用温情的故事凝聚「安康团圆」，再到去年用诗词动画展现「安康祝福」的代代相传，文明和康师傅饮品一直在新年营销内容上寻求创新和突破，每一年都有一个精彩亮点。
一、今年的新年营销我们怎么做？
作为领导品牌的康师傅饮品到底要在新年传递怎样的价值观影响年轻人？
善于捕捉国民情绪的文明团队，发现近几年来，越来越多的年轻人参与到传统年俗的庆祝仪式中，火遍全网的英歌舞，打铁花，舞龙舞狮，闹社火，鱼灯…
而这些天南地北的年俗活动都期待着来年风调雨顺，国泰民安，承载着每个人对新年安康的集体祝福。形形色色年轻人的加入对安康的期盼，让新春年味十足，大放异彩。
二、2025加康加年味核心Idea
基于这个洞察点，2025「加康加年味」的品牌内容初见雏形。但这还不够，能够影响年轻人的情绪点在哪里？是我们继续要寻找的。
在仔细研习了各种年俗活动后我们发现，各地年轻的表演者们在日常生活里都有属于自己的职业角色，但是随着新年越来越近，他们都会变成同一个角色，“年俗活动表演者”，积极练习，努力“备战”，投入和参与到年俗庆典的活动中。这一个个鲜活的例子和人物，让我们对内容的思考再次升华。
最终我们选定了四个年轻人：白领、外卖员、大学生、 大厨，他们各自代表一个热门的年俗活动团队，形形色色的年轻人闪耀着自己的光芒，组成了大放异彩的安康新年。而我们更希望放大这份情绪和精神，感染每一个人。
三、拍摄难点
确定了内容，就开始面临着执行面的各种挑战。
史上最多演员参与的拍摄，主演+群演达到200人+，通宵两个大夜三个白天整整一周的拍摄…超过以往80%的拍摄量。
我们特此找到了春晚顶级导演加入（2024央视春晚「山河诗长安」导演），大量的演员调动，年俗庆典集体表演，情绪渲染，舞美运用，大场面感…
在导演的指导和文明团队的通力协作下，一一攻克了所有难关。
花絮图片
四、总结——和康师傅饮品携手走过的第四个新年
加康加年味CNY内容是品牌和年轻消费者构建情感连接，树立品牌形象的绝佳时机，也是文明团队集结全力打造优质内容的重要节点。
祝大家新年安康
大放异彩!
Client：康师傅饮品
Planner: Roger Wang
Creative：Stephen Zou / Josh / Kaia /切丁/ Hakuna Matata / Scott Zhao / Polo / ZP Yu
Producer：Guojun Yu
Account：Amanda Dai / Gloria / Miki / Niki / Vikcy
项目信息
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