vivo X200：千年非遗，一拍入戏
如果说非遗是华夏文明的底色，那vivo X200系列也许是守护与传承华夏文明的底片。
《千年非遗，一拍入戏》
2024.10.18-2024.10.27期间，vivo X200系列“千年非遗，一拍入戏”整合营销Campaign上线，16条矩阵化视频10天总播放量取得了不错的成绩。
冷码有幸作为内容输出者，参与其中收官视频。
传播数据是可观的，但这不是最重要的。比这更重要的是，有没有通过这次Campaign帮助到更多的人。
结案报告要么不整理，要么详尽如下。
言归正传，简单回顾下Brief
背景
中国非遗虽然薪火相传数千年，但如今缺乏记录。据统计中国非遗近1400项，被联合国收录的非遗有且仅有43项。
vivo将于10月中上市X200系列，希望上市期策划一场记录祖国各地非遗百花齐放的社交大事件，弘扬华夏非遗文化，主题上希望具备一定社交性和话题度。
挑战
在与大众沟通vivo X200系列【长焦舞台】功能【远/暗/动】的同时，联动10+区域文旅资源，打造一支记录全国各地非遗舞台群像的内容视频，突出独属于中国的文化自信，沉淀X200系列舞台神器的心智。
KM
视频讲述“非遗舞台要有人看，才会有人传承”这一概念，联合抖音，邀请你一起用X200系列记录更多中国非遗舞台之美。
如何解决商业命题？
解读Brief后，遇到了第一个问题：我们发现KM“有人看见，才会有人传承”是传播的下一步，是目的，是结果，但不是能够吸引关注的指令。要达成这一目的，需要一个支点和杠杆。
准确的说是找到动机，找到因果，找到与手机产品的关联点。就像钩子让人去运动是目的，胜者爱找虐是动机，是支点和杠杆。胜者和找虐之间，相互成全。有因有果，才有闭环。
既然是非遗项目，那我们就先从非遗开始调研。在我们深入研究非遗之后，发现非遗确实好看，百花齐放，还各有各的不同。
它可能是天上飞的
（青海鲁沙尔社火-摄影师王菁）
也可能是地上躺的
（甘肃敦煌舞-摄影师不明）
可能是武打的
（浙江义乌婺剧-摄影师张可）
也可能是文艺的
（湖南花鼓戏-摄影师不明）
是英姿飒爽的
（山东吕剧-摄影师潘飞）
也是似水柔情的
（江苏昆曲-摄影师严磊）
年幼懵懂的
（云南关索戏-摄影师高偉、马胜智）
老当益壮的
（江西婺源傩舞-摄影师段添铱）
喷火的
（陕西秦腔-摄影师张梦）
冒火的
（江西葛仙村火老虎-摄影师穆彪）
打火的
（山西打铁花-摄影师叶庶凯）
靠颜值的
（广东醒狮-摄影师黄旗）
靠眼神的……
（青海鲁沙尔社火-摄影师王菁）
调研完各种非遗后，好消息是百花齐放的非遗舞台里远的、暗的、动的都有了，可以对应vivo X200系列长焦舞台的远/暗/动三个功能点。但同时我们也遇到第二个问题：如何将五花八门的中国非遗，统一主题？
另外，想要解决这次商业命题，是要先找到产品和非遗大事件的link。“非遗舞台要有人看，才会有人传承”，不能直接且准确的link到手机产品。只要讲好vivo X200系列手机能记录华夏大地上众多让国人自豪的非遗就够了。非遗的传承，是后面的事，下一步动作。
所以，思路又回到寻找不同非遗同一特点这个问题上。找到不同非遗的同一主题，且准确link到产品，并产生动机，成了下一步的思考关键。
非遗是当时百姓日常生活和文化娱乐的写照，甚至是精神图腾和信仰。每一项非遗的背后，不光凝结了中国人的智慧，还承载了当时百姓对生活质朴而美好的希冀。其中不乏历经千年洗礼，走到你的面前。可以说千年的等待，只为见你一面。这件浪漫的事，值得记录。
现代意义上对文化的记录和写照，就是轻轻按下快门，将传承千年的非遗，定格一瞬，收录到你的手机。也可以说，如今只需一下快门，就能把你带回到千年前非遗的情境。
在与客户的共创下，最终确定了“千年非遗，一拍入戏”这个主题。vivo X200 Pro的长焦舞台功能恰好可以将这些千米之外，千年之外的非遗舞台，都能好好收录到手机镜头，不论舞台多远、多暗、多动。
但同时我们又遇到第三个问题：“千年非遗，一拍入戏”这八个字虽然简单，可以作为主题，可以作为篇名，可以作为品牌联合各地区创作的16条矩阵化视频封面小图上的文字，方便辨识。但这并不是能传达idea的“题眼”,也不能拉进vivo X200系列与消费者之间的距离。
就像苹果的《Think Different》是篇名，是Campaign主题，但不是题眼。一般人以为它的题眼是“因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界”。其实它真正的题眼是“The ones who see things differently. 他们用不同的角度观察事物”。
思考到这里，我们遇到第四个问题：需要再找到一句话题眼，这个题眼最好和百姓发生点关系，或者为他们做点什么。
（注：本文借用钩子和水果类比，只是因为这两个案例众所周知，方便理解，别无它意。）
在实现商业命题的同时，
我们能为百姓和社会做点什么？
题眼决定了国民品牌vivo和百姓的关系，我们决定再一次去触摸非遗的本质。
其实中国各地非遗的产生和存在，一定有它的道理，也应了当时时代的需求。就像皮影戏放在当年，也许就是孩子眼里的“超级英雄”。可以说中国各地的非遗，是中国文化的大故事&大理想的叙述者和记录者。
非遗历经时间的洗礼和筛选，没有被腐蚀颜色。能传承千年，一定有它特别坚固的东西。
这个特别坚固的东西到底是什么？我们认为是：中国人的底色。
那中国人的底色到底是什么？能不能用一句话讲出来？
华夏民族温存善良，平和无争。历朝历代的百姓内敛谦卑，格物致知，是底色。这种底色，让民间百姓用心去打磨当地文化和艺术，用时间把它们雕刻成一件件寄托美好希望的非遗作品。
我们发现看似普普通通的他们，其实在做着不普通的事，甚至是轰轰烈烈的事。不然非遗这种民间文化艺术，不可能流传千年。由此，我们找到普通人的日常与不普通的舞台之间的link：台下普普通通，不掩台上轰轰烈烈。这一点，恰好是能被vivo X200pro的长焦舞台功能洞察到、捕捉到的。这也符合vivo X200的心智定位，是舞台神器，更是洞察人世间的利器。
我们找到的中国人的底色是：中庸，但不平庸。作用在非遗舞台上，就是台下普通VS台上轰烈。所以确定了题眼：台下普普通通，不掩台上轰轰烈烈。
其实这一个沟通点的背后，旨在鼓励每一个中国人都能找到属于自己的舞台。让普通人相信他们都有各自热爱和擅长的地方，都有着不普通的一面。即使是普通人，谁没有点不普通追求和期待呢？这恰好是非遗寄托美好愿望的价值所在，也是在帮助建立和拉近品牌产品与普通百姓之间的关系。
这次Campaign是谁在说，和谁说，说什么
作为国民品牌的vivo，想用代表中国传统文化底色的非遗对中国百姓说：
即使温和善良是你的底色，不妨碍去追求济世洒脱的颜色；
即使中庸是你的底色，不影响你寻找天赋的底气；
即使普普通通的人，找对舞台就能干一番轰轰烈烈的事。
写在最后
冷码作为新晋公司，出品的案例有限。但每一个案例，冷码都会从自洽、他洽、续洽三个维度重新看待。品牌和产品在这次campaign中自洽：X200的远/暗/动，是洞察世间真相的利器。品牌和产品与中国非遗的连接点他洽：看清台下的普普通通，也看清台上的轰轰烈烈。沟通的核心续洽：中庸是中华传统文化，中庸之道不是平庸之道；中国人也许平凡，但绝不平庸。
商业、广告、传播的本质，其实是利他。希望我们每一次传播，能帮助到更多人。冷码，希望冷静写下温暖的字。
创作花絮
三地取景，历经9981难的四人
杀青上岸，放飞到抽象的我们
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