01 活动背景
上任伊始，特朗普就信誓旦旦地宣称要废除奥巴马执政时期通过的《平价医疗法案》。由国会共和党人牵头起草的“奥巴马医改”替代方案初具雏形，新方案将在数周内交国会投票。
尽管“特朗普医改”的诸多细节还没有对外披露，但这一提案已经引起巨大争议，就连共和党内部都存在极大分歧。美国媒体说，推翻已经付诸实施的、涉及千百万美国人切身利益的重大社会福利项目，在美国国会历史上还没有先例，“特朗普医改”将面对的阻力可想而知。
平价医疗法案的广告预算已经被削减了90%，而登记的窗口期是前几年的一半，这意味着将会有更少的人知道他们的医疗选择。对此Barton F. Graf想要做点什么来弥补这90%的差异，而他知道如何最大化地利用广告。
所以他呼吁创意和媒体界的业界朋友加入他们的行列，通过制作广告、捐赠媒体空间和鼓励大众参与来传播“覆盖联盟”这个词。覆盖联盟是一个无党派的、非政治性的组织，其全力支持公益的目的是：传播关于医疗保健登记的信息。
02 活动概要
我们的任务很简单：告诉人们有关医疗保健的注册情况。如何做取决于你，不过请遵循这三条准则。
1. 传播这条简单的信息：
“医疗保健机构的登记日期为11月1日到12月15日，签约地址为healthcare.gov”
2. 非政治性
覆盖联盟是一个无党派的非政治性项目
3. 具有创造性
参考“时尚指南”、创建社交帖子、gif、视频、故事或任何你想要的东西
03 话语在蔓延
成千上万的人在国家媒体上捐款
Facebook的个人资料照片发生了变化
3D猫的表现最佳
一匹“马摩托车”
04 “时尚指南”
图片
动图
项目信息
品牌/广告主
Get America Covered
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Barton F. Graf 纽约
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Media | Not-for-profit / Charity
Bronze
2018
Cannes Lions
Sustainable Development Goals | Good Health and Well-being
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Data-Driven Targeting
Bronze
2018
CLIO Awards
Public Relations | Cause Related
Silver
2018
CLIO Awards
Public Relations | Crisis & Issues Management
Silver
2018
The One Show
Public Relations | Real-Time Response / Activity / Crisis Communications
Gold Pencil
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）