乐事×沈腾×马丽：2025年，有家就有乐事
4年前，家是国民集体的心中所盼
文明携手乐事打造CNY IP【有家就有乐事】
然而，当时光流转到2025年
对于新年的期待，不再只有一种模样
CNY的传播，也不止局限在拍条TVC
那么，属于今年的时代情绪又是什么？
我们发现：
“有乐事”仍然是不变的期许
家是多元化的文化载体
而快乐才是不变的精神内核
我们不再期待高不可攀的新年愿望
只要和家人简简单单的快乐相伴就好
一份确定的快乐，只要吃乐事那么简单
从“吃啥补啥”的传统习俗中有了今年的传播口号
「吃乐事 有乐事」
我们二度携手国民乐子人，沈腾&马丽
创作了一条让人看了就会快乐到忍不住抖肩的【TVC】
抓住“吃到美味会情不自禁地舞动”这一细节
用Drama的方式充分放大
把吃乐事“咔嚓”一声
变身沈腾马丽和全家一起乐的洗脑Format
这次拍摄的过程可谓是一个不断调试的大工程
为了让艺人的头部无缝对接到每一个素人身上
我们既要一遍遍对角度，艺人也要一次次抖肩膀
没想到沈腾马丽越抖，现场的乐子就越多～
在片场的每个人都被这份快乐真切地感染到了
这也让我们瞬间信心大增，相信这波一定是正能量满满的快乐CAMPAIGN！
我们顺势把现场的花絮变成一条【号召视频】
为了让这份快乐情绪不断长大
感染给更多选择乐事的中国消费者们
视频上线后
我们决定发起一场
“抖有乐事”的全民挑战赛
并且联合微博平台首次共创【新年乐事热搜榜单】
在集结全民“快乐情绪”的微博
普通消费者只要吃上一片快乐到抖肩的乐事薯片
就有机会让自己家的新年乐事都“抖”上热搜
同时在站外，我们还抖落了更多【乐事战利品】
每次拍摄都会有衍生物料
找到每一波素材独特的复用价值
我们才能为品牌创造出
更多被消费者自发应用的传播机会
比如，一套人手必备的【拜年表情包】～
或者是，一个自带新年好寓意的【红包封面】
还有，走过路过必打卡的【新年景点】
@冰雪大世界
@重庆李子坝
拍一条片只是CNY的开始
如何让品牌在各方面的情绪价值
都能成为供不应求的用户年货
才能在拥挤的新年赛道中脱颖而出
彩蛋
以上，今年的乐事还没整完～
吃乐事，为啥不能真的发生点乐事？
从一个小小的执念开始，
我们想让“吃乐事 有乐事”从口号变成现实！
灵感来自一个吃乐事都会有的自然行为——搓手指
搓手指的意思嘛，懂得都懂！
可能有那意思，也可能是意思意思～
一个小动作，让乐事品牌和新年乐事自然绑定
我们由这标志性动作又展开了一段沈马新年魔性小番外
《沈腾有乐事》
《马丽有乐事》
最后，在2025年钟声响起的那一刻
咱衷心祝愿每一个人：吃乐事果然有乐事！
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